福建运动品牌资料

福建运动品牌资料

安踏、361、匹克、德尔惠（未上市）、特步、鸿星尔克

安踏

1994年，在福建晋江的成立，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针。2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一、二、三、四线城市，截至目前，拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利，东南亚的新加坡、菲律宾，中东的科威特，南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。

匹克：

品牌诠释

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

品牌定位

匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡

导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。

市场策略

发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。

品牌主张

我能，无限可能！I CAN PLAY！

品牌代言人

2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌

注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！

2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。

匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。

2008年美国梦八成员著名球星达拉斯小牛当家球星贾森-基德为匹克全球形象代言人！

2008年12月23日火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特（后解约）和迪肯贝·穆托姆博，以及当时效力于洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。

2009年9月1日，匹克高层已经与百事巨星赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》还让环球热力兄弟成为大中华地区代言人!

索尼-威姆斯 (Sonny Weems）

达内尔-杰克逊(Darnell Jackson)

萨沙-武贾西奇 (Sasha Vujacic)

迪肯贝-穆托姆博 (Dikembe Mutombo)

杰森-基德 (Jason Kidd)

肖恩-巴蒂尔 (Shane Battier)

凯文勒夫 (Kevin Love)

卡尔-兰德里 (Carl Landry)

凯尔-洛瑞 (Kyle Lowry)

迈克尔-皮特鲁斯 (Mickael Pietrus)

杰森-理查德森 (Jason Richardson)

贾维尔·麦基（JaVale McGee)

奥尔加-加沃尔索娃 (Olga Govortsova)

于1991年创立了「匹克」品牌。本公司于2009年9月29日正式在香港联交所主板上市(股票代码：1968.HK)。

匹克体育在中国拥有一个有效及广泛的销售网络，其授权经营零售网点遍布中国一线、二线及三线城市。这些零售网点由其分销商或零售网点营运商拥有及经营。于2012年6月30日，本公司在中国的授权经营零售网点数目已达到7,059个，其产品也出口至超过70个国家。于2012年上半年内，来自中国市场及海外市场的销售收入分别约占本公司2012年上半年总销售收入的87.8%及12.2%。与本公司合作的推广伙伴包括美国职业篮球联赛(NBA)、国际篮联(FIBA)、国际女子网球联合会(WTA)及斯坦科维奇杯洲际篮球赛。361度：

中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。 361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在2010年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。

发展过程

从“别克”到“361°”的演变

在1985年前后，中国内地风行穿旅游鞋，丁建通瞄准这个机遇引进了一种一次成型的制鞋装备，这种装备只要将制鞋原料放进去，出来的就是一双成品旅游鞋，由于当时东北的市场好，这种旅游鞋给丁建通带来了伟大的利润，用他的话说：“一天至少有一车运到东北。”

1994年，丁建通成立了别克（福建）鞋业有限公司。经过10年斗争，这个曾经是家庭作坊式的小厂已经发展成为一家拥有12条生产线、年产800万双活动鞋的集开发、生产和销售为一体的团体性专业制鞋企业，拥有固定资产3．5亿元。2001年以来，持续蝉联中国活动鞋销售量三甲并一跃跻身于全国制鞋行业前列。

然而，正在发展劲头上的别克却碰到了新问题。由于与汽车“别克”品牌撞车，工商局2003年提出让他们换品牌。

众所周知，换品牌对一个艰难创业20年，并有一定知名度的企业意味着什么。但丁建通的班子以为再难也得走这一步，并借这个机遇让公司获得更大的发展。

为了表示他们个性的突破、自我的超出、没有美满永远寻求的企业文化，公司给新品牌命名为“361°”，公司也更名为361°体育用品有限公司，并投资5000万元广告费重新包装新品牌，从2003年到2004年，从“别克”到“361°”，361°体育用品有限公司阅历了企业发展史上最大的一次变更。这次变更不只是品牌视觉上简略的更新换代，从深层意义上讲，这意味着企业品牌发展新舞台的构筑。从鞋业公司到体育用品公司、从产品单一性到产品系列化、从几百个销售网点到3000多个专卖网络、从零碎终端的单店管理到专卖系统的体系升级，这一切，361°只阅历了不到一年的时光就完成了作为一个强势品牌所体现的能级跃进，这在国内同行中堪称首例。尤其是361°品牌在终端运营管理过程中，从专卖形象、商品摆设、终端促销、导游服务、商品管理等各方面实行了全面管理升级，加上2004年6、7月份的361°区域营销峰会，更是把市场终端管理的整改活动推向了高潮，并采取资助补助的方法，赞助经销商盈利，使加盟的361°专卖店犹如雨后春笋般地出现，极大地晋升了品牌的整体形象和专卖品德。同时，也为宽大花费者购物休闲营造了一个充斥活气、动感的361°自由空间。

从一家家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总部拥有员工6000人、全国终端专卖店6500家、年销售额过40亿元国民币的大企业，从鲜著名气成长为赫赫著名的中公民族体育服装的一线品牌。361°国际有限公司用了不到7年的时光。

品牌代言

361°广告语

广告代言人

2008年，361°以民族性为基调，以中国情感为08战略主元素，奏响2008最强音——中国勇敢做自己！

2010年，亚洲，多一度热爱

2011年，多一度热爱，从这里开始

361°代言人