泰国市场调研报告

泰国市场调研报告目录

一市场概况1

1.1 国家概况1

1.2 互联网2

1.3 移动互联网2

1.4 互联网用户3

1.5 社交网络3

二游戏产业概况8

2.1 游戏市场概况8

2.2 游戏类型11

2.3游戏产业发展情况介绍11

2.4 游戏公司介绍13

2.5 支付方式—运营商和点卡为主15

2.6 给国内游戏公司的五点建议17

三调研结论21

一市场概况

1.1 国家概况

泰国位于东南亚的中心，南与马来西亚接壤。城市人口比重较高，约占全部人口的31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家，素有“黄袍佛国”美誉，90%以上的人口信仰佛教。泰国地图的形状像一头大象，而白象也是当地人心目中的圣物。

泰族是泰国主体民族，占75%，其次为华人约700万，占14%，其中相当一部分来自广东潮汕地区。泰国的官方语言是泰语，当中约5000万人视为母语。

泰国风俗习惯：

1. 泰国人喜欢鲜艳的颜色，尤其喜爱红、黄色，禁忌褐色。平时用不同的颜色代表不同的日期。周一，黄色；周二，粉色；周三，绿色；周四，橙色；周五，淡蓝色；周六，紫色；周日，红色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。

2. 泰国是佛教国家，大象地位神圣，有“佛教之国”、“白象之国”之称，不可随意在宣传推广中出现大象。

3. 泰国人非常尊重国王和王室成员，宣传时避免与政治、王室挂钩。注意宣传时的文明用语，不要出现人妖或者影射人妖的宣传。

4. 鹤、龟的图案在泰国是不受欢迎的，泰国人忌讳这两种动物以及印有其形象的物品。鹤被视为“色情”鸟；龟则被视为男性“性”的象征。

5. 泰国人喜欢数字“9”，泰语里的“9”是进步的意思，不喜欢6，因为6有倒和落的意思。

1.5 社交网络

泰国是个社交性非常强的国家，人们喜欢通过各种社交媒介向外展示自己的生活、想法等，也乐于接受外界的反馈。49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台。泰国6790万

• 安卓系统：1920万 • 苹果系统：860万 • Windows 系统: 110万

泰国人非常喜欢使用Facebook与朋友、家人、关心的品牌互动。泰国人在Facebook上进行图片上传、评论、点赞和发布帖子的频率比全球平均值要高出许多。

YouTube

2620万用户中男性占50.8%，女性占49.2%。使用YouTube最多的年龄段是18-24岁，占到45%。YouTube在泰国的覆盖情况和用户表现：

• 覆盖75%的网民：2625万YouTube用户/ 3500万互联网用户

• 每月独立访客总数：78.22亿人

• 每月页面总访问量：1506千亿次

• 每日访问用户：214.4万

• 用户每月平均访问次数：16.6次

• 用户平均访问时长：17.3分钟

（近期YouTube播放次数最多的音乐频道前五名）

Twitter

450万用户中有340万人使用泰语发布内容。活跃用户占39%，175.5万人；非活跃用户占61%，274.5万人。

（近期Twitter上粉丝最多的前十名）Instagram

170万用户中男性占35%，女性占65%。

曼谷是Instagram上第二受欢迎的城市。

二游戏产业概况2.1 游戏市场概况

泰国总人口6720万，网民数2110万，玩家数1470万，付费玩家830万，付费玩家人均年消费额27.76美元，2014该地区游戏市场规模2.3亿美元，泰国也是东南亚游戏消费最高的国家。

泰国年复合增长率达到了30.9%，且进入了全球TOP 20游戏市场。此外Newzoo预计泰国地区的游戏市场规模将从2014年的2.3亿美元增长至2017年的4.9亿美元，增长率为213%。

泰国付费玩家占比达到了49%。但与东南亚其他国家不同的是，泰国付费玩家人数最多的为赛车游戏，而动作、格斗、射击可以看出泰国玩家的喜好很欧美化。

泰国是东南亚人均游戏消费最高的国家，并且它有望将这一头衔一直保持到2017年。印度尼西亚与马来西亚则分别是这项排名的第二名与第三名。同时，泰国3G网络的扩张以及4G网络的建设也在积极的商谈准备之中。

有关研究调查显示，49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台，而棋牌游戏是当地社交平台上比较热门的游戏类型。

安卓系统仍然在泰国市场上占据主导位置，预计安卓的市场比例将在2014年达到78%。另外，平板电脑用户2014年达到700万人。应该多开发一些平板电脑游戏，有调查显示，相对于移动游戏，用户更加青睐平板游戏。

泰国移动用户达9600万人，其中8400万都为预付费用户，仅有1180万为后付费用户。2013年预付费用户ARPU 值达120RMB，后付费用户ARPU值仅30RMB。

iOS平台，如果要冲到泰国免费榜Top10，需要的下载量为1万，如果要Top1，那么需要的下载量为8万。Google Play平台，如果如果要冲到泰国免费榜Top10，需要的下载量为4万，如果要Top1，那么需要的下载量为9万。

泰国72%的iPhone用户为付费用户，而GooglePlay这一比例仅30%。iOS冲榜更为容易，但是守榜能力较差，Google Play刚好相反。

泰国地区同款游戏Android平台的下载数是iOS平台的8倍，但营收上iOS系统则是Android系统的3～4倍，并且这是一个非常普遍的现象。也就是说，泰国地区iOS系统用户的ARPU是Android系统的20多倍。从传统营销角度上来说，用户群广泛的Android是必须加强推广的，但从盈利的角度上来说，iOS用户才是上帝。

中国在泰国的一家分公司企业透露，泰国畅销榜Top1游戏月流水达300万美元。

泰国本地研发能力较弱，本地游戏仅占市场5%。60%的游戏研发商都采取外包服务，30%的团队最后都会失败。

2.2 游戏类型

从官方渠道的排行榜来看，泰国仍然是滋养中国制造最理想的温床。尤其是泰国Google Play榜，例如《啪啪三国》《放开那三国》《神魔之塔》等是该榜单Top20中常见面孔。截止2015-01-16前统计，泰国畅销Top20中有11款中国产品。

总结2014年泰国畅销的手游产品，能长期称霸畅销榜的游戏，玩家平均评分不会低于4.5，可见游戏的质量始终是基础。最受欢迎的产品类型总结如下：

–动作类游戏

纵观畅销榜上几乎全年都在榜上的游戏，表现强势的始终是融合了RPG、策略或冒险的动作类游戏，以刺激性、紧张的情节、丰富声光效果，以及简明的剧情备受玩家喜欢。其次就是泰国人喜欢的休闲类游戏，以轻松简单又有趣的玩法深得泰国玩家欢心。

–魔幻和卡通题材