浅议扬州特色文化图..

浅议扬州特色文化图书发行和城市旅游发展的关系

【摘要】扬州特色文化图书发行和扬州城市旅游密不可分。当城市旅游实现了观光旅游向休闲度假转变的良性循环，特色文化图书出版也将逐步从文献古籍、专题研究、学术类等深度性文化作品，向个性化与原创性旅游体验类时尚旅游图书转型。“变化的旅行方式，不变的价值追求。”旅游类地方特色文化图书的出版发行永远存在巨大成长空间。

【关键词】图书；城市；旅游。

一、扬州历史回溯

(一)悠久的历史

扬州自公元486年吴王夫差在扬州西北郊蜀冈上筑“邗城”，迄今已有近2500年的建城史。古代扬州曾几度繁华，成为我国重要的经济活动中心。汉代，吴王刘濞大力发展经济，第一次将扬州经济推向繁荣。西晋以后，中原流民大量南移，广陵曾侨置南兖州、南青州，成为江北的移民城市。隋炀帝开通运河，运河在扬州与长江交会，客观上使扬州成为南北水运枢纽，奠定了唐代扬州空前繁荣的基础。唐代扬州不仅是江淮间“富甲天下”的大镇，而且是中国东南第一大都会。清代扬州居交通要冲，成为我国中部各省食盐供应基地和南漕北运的咽喉，再度出现经济与文化的繁荣。

(二)浓郁的文化底蕴与丰富的文化遗产

扬州文化初兴于汉代、繁盛于唐代，鼎盛于清代。西汉刘濞很重视文化活动，

他招致了一批富有才华之士，如枚乘、邹阳、庄忌等。东汉词赋家陈琳对广陵文学的发展作出了重要贡献。唐代扬州经济空前繁荣，文士雅集，李白、杜牧、张若虚等在此留下绝唱。日本遣唐使多次来扬、鉴真东渡日本以及新罗学者崔志远在扬州的活动促进了中外文化的交流。唐代扬州佛教、道教兴盛，伊斯兰教也开始传入扬州。清代扬州经济繁荣、文化璀璨，促成了扬州学派、“扬州八怪”扬州曲艺、扬州书院、雕版印刷的兴盛。千百年来丰厚的文化积淀，使扬州成为一道浓缩并演绎着中国历史进程的文化长廊，形成了鲜明的历史文化特色。扬州文化是由运河文化、园林文化、名人文化、美食文化、休闲文化等文化综合形成的以居家享乐为特色的市民文化。

二、文化、旅游与旅游产业

（一）文化

广义的文化泛指人类在社会实践中所创造的物资和精神财富的总和。狭义的文化指教育、科学、技术、文学、艺术、宗教等方面的知识财富。

（二）旅游

对“旅游”的定义。世界旅游组织和联合国统计委员会推荐的旅游定义为：旅游是人们为了特定目的而离开他们通常的环境，前往某些地方并作短暂停留（不超过一年）的活动，其主要目的不是为了从访问地获得任何经济收益。

（三）旅游产业

自20世纪50年代以来世界旅游业有了快速的发展，拉动了整个社会经济的需求，提升和扩大了需求的品位和空间，并迅速成为全球经济最富生命力的新兴产业之一。对旅游产业的构成，在罗明义所著《旅游经济分析：理论、方法、案例》一书，将旅游出版业纳入间接面向旅游者并支持为旅游者提供服务的行业。

我们今天能致力于发行扬州特色文化图书，让四方宾客在感受扬州古城秀丽

景色的同时还能了解深厚历史文化底蕴。宣传扬州，让世界进一步了解扬州、让扬州更好地走向世界。服务于城市旅游的发展。得益于扬州曾既是商贸重镇，又是文章名区，文化积淀十分深厚。学术上有扬州学派，美术上有扬州八怪，古琴上有扬州琴派，饮食上有维扬菜系，曲艺上有扬州评话、扬州弹词、扬州清曲，等等。

美国未来学家约翰.托夫勒（John Taufle）所言：第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。为了吸引更多的居民和游客，许多第二流的城市正在改善市容。人们正发现，去中等城市更有利。这个趋势现在已经开始。

三、扬州文化特色图书出版与发行的现状

在我国众多的历史文化名城中，扬州以其鲜明的特色在中国文化史上占有重要的地位。因文化的范畴较广，故对扬州文化研究的论者颇丰。本文主要对已经出版发行的书籍进行简要回顾。较早对扬州文化进行系统研究的著作是扬州市文联、扬州市文化局编印的《扬州的历史与文化》（上、中、下）1982年编印，该书对自建城到明清的主要事件进行了阐述。此后，胡明、潘宝明编写《扬州文化概观》南京出版社1993年版，，全书分为“深厚肥沃的文化土壤”、“高峰迭起的文化创造”、“五彩缤纷的艺术荟萃”、“独树一帜的旅游文化”、“名闻遐迩的学术研究”、“扬州文化的对外交往”等六个部分，以史为线，分章叙述，点面结合，深入浅出，将科学性、知识性与趣味性融为一体。对于扬州文化的研究，1991年扬州市人民政府为了宣传、研究扬州文化，委托扬州市建委的《中国名城》着手策划出版“扬州历史文化丛书”。自此以后，先后出版了《扬州历代名人》、《历代名人与扬州》、《盐商与扬州》等系列丛书。2003年，《中国名城》编辑部再次牵头主编了一套历史文化丛书，主要有《扬州名园》、

《扬州名水》、《扬州名寺》、《扬州名宅》、《扬州名巷》等系列著作，这套书为名城扬州注入了更多的文化内涵。2001年，苏州大学出版社和扬州市委宣传部推出了一套扬州文化丛书共8册，分别为《扬州八怪》、《扬州园林》、《扬州诗咏》、《扬州史述》、《扬州掌故》、《扬州风俗》、《扬州食话》和《扬州文选》，总结了扬州的历史文化遗产及其内在价值，该丛书资料翔实，图文并茂，可读性较强，装帧设计素雅，定价合理。同年上海世纪集团的人民出版社与清代扬州画派研究会合作推出扬州八怪传记丛书《绝世风流郑燮传》、《东海布衣黄慎传》、《盛世画佛金农传》、《画仙春秋李嬋传》、《秋空一鹤华品传》、《江左狂生李方膺传》、皓月孤鸿高凤翰传》、《梅花二友汪士慎高翔传》、《花之寺僧罗聘传》、《风尘归客边寿民陈撰杨法李葂闵贞传》，以八怪诸人的生平为经，以思想与艺术的评述为纬，经纬交错，图文并茂。韦明铧先生是对扬州文化研究成果较多的学者，其著作主要有三联社于1994年出版的《扬州文化谈片》、1985年中国曲艺出版社《扬州曲艺史话》、《风雨豪门扬州盐商大宅院》、1999年前后由福建人民出版社出版区域人群文化丛书《扬州瘦马》、《两淮盐商》、《维扬优伶》等。江苏美术出版社推出的《老城市》系列丛书《老扬州——烟花明月》由“运河诗人”王鸿著文撰写精装本和平装本，作者着重留意、颉取那些对扬州历史发展有特别历史意义的历史瞬间，以人性化、平民化、通俗化的语言进行散文式的写作。注重可读性，放弃“史志”的写作模式，保持谈心式文风，接近并打动人，特别是扬州人。图文互动，老照片了超越一切语言、文化、地域的界限和障碍。同济大学出版的陈从周教授《扬州园林》汉日对照、汉英对照精装本。上海文化出版社出版的朱江著《扬州园林品赏录》。2001年由扬州新华书店策划包销广东旅游出版社出版潘宝明教授编著了《扬州之旅》，该书对扬州旅游的各要素即吃、住、行、游、购、娱等方面以彩图与通俗易懂的文字进行了介绍，对游客了解扬州较为适用。2005