微博内容运营的技术含量

微博内容运营的技术含量

微博的媒体价值要避免走入歧途，它不应该是流量模式的另一个新边疆，而应该是具有更优质组织架构和传播效能的社会化媒体，并迸发出比传统流量型媒体更具技术含量的价值。

从国内第一家微博平台——新浪微博上线至今的近两年时间里，“围观”、“直播”已经改变了人们的日常生活。而随着用户量的不断增长，微博也在影响着商业世界的运转轨迹。

被外界炒得沸沸扬扬的“微博大号”成为了一种“微媒体”，它们正在微博这片肥沃土壤中生长出各种各样的新鲜果实。而不断增长的用户量就是催熟这些果实的养料，动辄上万的转发数、新闻要闻的原发地和第一落点，微博的媒体价值正在迅速爆发。

但同时，一些杂草也在疯狂生长。虚假信息、小广告、买卖粉丝正在吞噬侵占原有的生态系统，让微博这个平台加速地朝着一片荒芜奔驰而去。而这些非理性、非常规行为的出现，是因为在微博这个社交媒体新领域，没有一套与之相适应的影响力评价体系。人们单纯的以是否加“V”，粉丝数量多少来评判一个微博ID的价值，于是大众被这些外露的硬性数据所累、所迷惑。

“微博粉丝超过100人，你就是一本内刊;超过10万人，就是一份都市报;超过100万人，就是一份全国性报纸;超过1000万人，就是电视台，超过1亿人，就是CCTV。”这曾经在微博上广为流传的一段话，如今成了某粉丝贩卖网店打出的广告语。但买来的粉丝是否有价值?其实大家都有心照不宣的答案。那为什么还会有人如此在意粉丝的数量?当我们把目光过多的放在粉丝数量上时，一些问题也就随之产生了。

就如同在门户网站时代比拼流量一样，把微博平台简单的看成是注意力经济的延展，其实是限定了其新媒体形态和未来的多种可能性。但如果坚持以“唯粉丝数量论”来评判微博的价值，则很可能扼杀这个新媒体平台的潜力释放。

微博粉丝乱象

微博粉丝的泡泡起源于微博在当今的媒体属性。粉丝数量直观上看就相当于一个媒体的订阅数。当用户关注了某个ID，就相当于自愿接受其发布的信息。从理论上而言，粉丝数量越大，覆盖面越大。而这个“订阅数”就如此“透明”地悬在头像下方，为潜在订阅者提供了判断的佐证，并时刻敲打着微博主的虚荣心和其作为“微媒体”的价值。

特别是当“微媒体”的概念兴起之后，粉丝买卖的生意悄然诞生。明码标价外加售后服务，“刷粉小广告”就在私信箱里或是微群里等着你。以某淘宝3钻店铺提供的产品来看，“6元100个起拍，1万个350元，可匿名购买，高质量，永久粉丝，终身包补”——这算是行价里面要价比较高的。

除了简单的粉丝贩卖，还有更为高级的单条微博转发评论套餐，并根据转发数量和评论数量不同分为各种套餐类型。“500次转发+50条高质量评论=28元”是入门级，“1万次转发+1000高质量评论=238元”是顶级套餐，并可以定制评论内容。另外还有包月套餐，保证每天转发条数及评论条数。

在“成交记录”一栏中，有买家直接购买了相当于10万个粉丝、但被标注为“网络媒体推广”的商品。还有更多买家明显抱着试试看的心态，只购买了100名粉丝;在“评价详情”中该产品得到了4.9的高分(5分为满分)。该化名产品30天内共售出8.6万元左右，如果将其转换成粉丝数量，大概在140万～240万人之间。而这只是粉丝贩卖生意中的冰山一角。现在，其“技术含量”快速升级，已经难以用以前没有生气、可以被迅速识别的“僵尸粉”来形容，而是有内容发布、有转发、有评论的“机器人”了。

如果说有些人购买粉丝是微博内容为了满足自己的虚荣心，让自己的微博看起来更有面子，那他们应该心知肚明这样的粉丝是难以产生互动、用户价值极低的摆设。但是，一些开始以“微媒体”形态出现的大账号也成为粉丝买卖产业链中的成员，则是有着明确的商业目的。在微博这个新生事物还没有成熟的时候，很多聪明人已经看到了其巨大的商业价值。

5月初，知名编剧宁财神在自己的微博中爆料，某广告公司希望与其合作，“只需要发3条，3万块”，但附加条件是“等你发完那几条围脖，能让姚晨转一下吗?”

这些乱象使得大众对于粉丝的价值产生了错觉，同时也影响着微博行业内的从业者，更连带引发了外部资本对于微博估值的不断攀升。

2010年年初，拥有几十万粉丝的微博账号只需5～6万元即可买到，但现在的情况是掌握多个账户、粉丝数量达到千万级别的运营者，面对VC给出的8000万估值也不为所动。而希望利用微博大号发广告的营销公司也在抱怨价格的水涨船高。但在粉丝数量和评论、转

发情况都能够作假的情况下，以粉丝数量论成败的微博成了一场自己骗自己的游戏。自己充粉丝，再给这些假听众推送广告，假装传播效果很好，其实都是自己哄自己玩。

这种恶性循环一旦形成，就变成了无价值的资源损耗，而对于微博平台的营销价值和信任体系来说，都将是无法逆转的灾难。同时，这些不公平的恶性竞争对于深谙微博营销之道，早早埋下伏笔、认认真真养用户的创业者而言，也是一种干扰和冲击。一旦把微博营销的市场做烂，那么就将是玉石俱焚，而其祸根恐怕就是“唯粉丝数量论”。

微博将成为未来新媒体的平台，甚至成为互联网的入口，这些都毋庸置疑。但在建立游戏规则之时，就出现无数的破坏者和践踏者，只能将微博从原本前景美好的预定轨道带离。

微博运营的技术含量

微博平台提供的只是一个用户池。在微博发展初期，微博主追求的还是如何从中吸引到足够多的用户，之后可能会考虑如何吸引到足够多的目标用户。内容组织、黄金时段发布、关键传播节点的转发，注重打造影响力的微博账号需要诸多因素的互相配合。

最重要的一点就是内容的运营能力。“我始终相信内容为王。”扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人酒红冰蓝(网名)如此说道。做了大半年微博账号的酒红冰蓝目前拥有100多个账号，粉丝总数在1000万左右，知名的“全球时尚”就是她目前最大的账号。

但你很难想象拥有将近150万粉丝的“全球时尚”是由一个1989年出生的小男孩在运营。“他本人完全没有时尚感，走出去就是一个乡村小男孩，又黑又瘦。”红酒冰蓝如此介绍她的得力干将，“但他把握大众兴奋点的判断力却十分准确。比如同一个帖子，你看了没感觉，但他就能肯定这是一个热点，就像杂志编辑做选题一样。”

去年底，酒红冰蓝为每个员工买了一台iPhone4，从此员工恨不得每天在路上都发微博。“但我们一般要求员工在几个黄金点一定要亲自发，平时可以定时发。”酒红冰蓝招来的员工都是全国各地的微博控，而这些微博控们在经历了多则半年、少则几个月的实战之后，都已经拥有了一套自己的路数和风格。

“比如说上午10点～11点，是家庭主妇看微博的高峰期。早晨孩子送走了，菜买了，然后该做的做了，就等着烧菜了，这个时候她就会看看微博。而学生们，他们一般来说，放学或者是周末，玩得比较多一点。”酒红冰蓝自称运营经验远没有一线员工的丰富，“我们公司所谓的账号跟我都是没有关系的，就放手让他们做，我是这样的人。”微博活跃度的峰值变化也是根据人群的不同而不同，在合适的时间点发布合适的内容，才能对目标用户产生精准的信息覆盖。而更多的实战经验和运营技巧酒红冰蓝虽然没有分享，但至少证明只要真正认真的做内容运营，掌握基本的技巧，就能够吸引大量的真实粉丝。