山东省入境旅游客源市场分析及预测

了山东省入境旅游客源市场的时空结构特征 ， 并利 用灰色预 测模型 对山东省 未来 ５年入境游 客规模 做
了预 测 ．
关键词 ： 入境旅 游 ； 客源市场 ； 游客规模 ； 山东省
中图分类号 ： Ｋ ９ ０ １ ． ４ ；Ｆ ５ ９ ０ 文献标识码 ： Ａ
旅 游市 场通 常是指 旅游 需求 市场 或旅游 客 源市场 ， 即某 一 特定旅 游 产 品的经 常购买 者 和潜在 购买 者．
模 作 出预测 ， 以期 对 山东省 旅游 开发 战略 的制定 、 市 场 的定 位 和营销 策 略的规 划有所 帮 助．
１ 研 究 区入 境 旅 游 客 源 市 场 构成
近年来 ， 山东省在 以科学发展为主题 ， 以加快转变经济发展方式为主线 的发展模式推动下 ， 旅游业有 了长 足 的发 展 ． 据 中国人大 网官 方 资料 显示 ， ２ ０ １ １年 山东 省 全 年 接待 国 内外 游 客 达 ４ ． ２ １ 亿人次 ， 旅 游 总 收入达到３ ７ ３ ６ ． ６ 亿元 ， 同比增长 ２ ２ ． １ ％． 其中入境游客 ４ ２ ４ ． １ 万人次 ， 虽同比增长 了 １ ５ ． ７ ％， 但仅 占总旅
游人数的 １ ％， 境外 旅游 市场具 有很 大 的开发 潜力 ， 值得 关注 ．
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
分析 近 ｌ ０年 间 的统计 数据 ， 来鲁旅 游 的海外 游 客 中 ， 韩 国籍 最 多 ， 占总数 的 ３ ９ ． ６ １ ％， 其 次是 日本 、 港 澳、 台湾 、 美 国分 别 占总数 的 １ ７ ． ４ ％、 １ ２ ． ８ ２ ％、 １ ０ ． ２ ９ ％、 ３ ． ９ ５ ％． 另外 ， 东 南亚 国家菲 律 宾 、 欧洲 国家 德 国 、 英 国、 俄罗斯 所 占比重 也都 高于 １ ． ５ ％， 是 山东 省入 境旅 游 的重要 客源市 场 （ 图１ ） ． 韩 日港 澳 台是 山东最 主要 的入境 旅游 市场 ， 这些 国家 和地 区经 济发 达 ， 民众 有较 为旺 盛 的 出游 需求 ； 距 山东较 近 ， 交 通便利 ， 旅 游 的时 间和经济 成本 相对 较低 ； 韩 日深受儒 家 文化 的影 响 ， 山东作 为儒 文化 的发
Ｖｏ ｌ ＿ ２８ Ｎｏ． ３ Ｓ ｅ ｐ ｔ ．２ ０１ ４
文章 编号 ： １ ０ ０ ９ ４４ ９ ０ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ３ － ０ １ ０ ４ － ０ ５
山东省 入 境旅 游 客 源 市 场分 析及 预 测
鲍克飞 ， 刘养 洁 ， 王 国梁 ， 冯 君 玲
（ 山西师范大学地理科学学院 ，山西 ｌ 临汾 ０ ４ １ ０ ０ ４ ） 摘 要： 本文根据 山东省 ２ ０ ０ ２年 ～２ ０ １ １年入境旅 游客源 市场相关 统计数 据 ， 从 地理学 视角 出发 ， 分 析
隋燕燕 利用 亲景 度—— 竞 争态 及 转 移 模 型对 山东 主要 入 境 旅 游 客 源 市 场 进 行定 性 和定 量分 析 ； 石 丹 等 利 用计量 经济 学 的相关 方法 分析 了入 境 旅 游 和 山东 省 区域 经 济 增 长 之 间 的关 系． 然而 ， 从 文 献 检 索 的结果 来看 ， 未见 有从 旅游 地理 学视 角对 山东省 人境 旅游 市 场 的调 研 ． 本 文基 于 旅 游地 理 学 的视 角 ， 分 析 了１ ０年来 山东省 入境旅 游客 源市 场 的时空 结构特 征 ， 并利 用 Ｇ （ １ ， １ ）预测 模 型对 未 来 ５年 的入 境游 客 规
旅 游 区稳定 占有 一定数 量 和质量 的旅 游客 源 ， 是保 证 旅 游业 发 展 的关 键 … ． 山东 省 地处 我 国东部 沿 海 ， 旅
游资源富集 、 地理位置优越 ， 一直 以来都是我国入境旅游的重要 目的地． 目前 ， 已有部分学者对山东入境旅 游 客 源市场 进行 了分析 研究 ， 如 丁辉 等 运 用 Ｓ ＭＭ 分析 法对 山东省 入 境旅 游 客源 市 场结 构 进行 了分 析 ；
源地 ， 对其有很强的吸引力 ， 每年都有众多游客到曲阜“ 朝圣” ； 港澳台同胞和大陆同宗同族 ， 对泰 山文化 有很强的认 同感 ， 每年碧霞元君诞辰 、 泰山庙会都有大量港澳台游客赴鲁参加祭祀盛典 ； 韩 日港澳台和山 东省之间经济往来密切 ， 截止到 ２ ０ １ １ 年， 山东省实际利用韩 、 日、 港澳台外资分别为 ２ ７ ８ ． ２ ９ 亿美元 、 ７ ３ ． ２ １ 亿 美元 和４ ４ ４ ． １ １ 亿美 元 ， 占山东 省 实 际利 用 外 资总 量 的２ ４ ． ６ ７ ％、 ６ ． ４ ９ ％ 和３ ９ ． １ ９ ％， 而且 近 年来 港 商 投
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２ — １ ２ － １ １
作者简介 ： 鲍克飞 （ １ ９ ８ ８ 一） ， 男， 山东临沂人 ， 山西师范大学地理科学学院硕士研究生 ， 主要从事旅游规划方面 的研究 ． 通讯作者 ： 王 国梁 （ １ ９ ５ ５ 一） ， 男， 山西 曲沃人 ， 山西师范大学地理 科学学 院教授 ， 硕士 生导师 ， 主要从 事政 治地理 与国 际热 点、 旅游规划 方面的研 究．
第３ 期
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鲍 克飞
刘养洁
王 国梁 ， 等： 山东省入境旅游客源市场分析及 预测
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杂斧
图１ ２ ０ ０ ２年 ～ ２ ０ １ １ 年 山东省 入境 游客的地理分布
山西师范大学学报（自然科学 版） 第２ ８卷第 ３期 ２ ０ １ ４年 ９月
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｈ ａ ｎ ｘ ｉ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ｌ ａ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ