某产品上市发布会策划方案

人员构成：经销商 辆讲师
大客户
区域客户
区域媒体
上海通用车
活动规模：区域活动预计参与总人数200人 。
Fra Baidu bibliotek
亮点介绍
线上传播推广
线上宣传主题
大块头有大智慧 ——10款凯雷德震撼登场
线上宣传内容
大块头——通过空间感体现凯雷德作为全尺寸越野的“宽大胸襟”
大智慧——系列报道（多种题材进行炒作，扩大影响力）
系列1： 安吉星——10款凯雷德配置安吉星智能管家服务系统，全 线
升级
系列2：节油——网络、报媒推广， 线上报名参与《一箱油，一座城》混动节油赛
系列3：低碳环保——主题传播 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0”
线上推广方式
具体操作形式
• 报纸：《成都商报》硬广——10款凯雷德上市 《成都商报》软文——节油赛《一箱油，一座城》前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0”
• 网络：腾讯大成网专题——大块头有大智慧 节油赛《一箱油，一座城》前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0”
其它网络媒体软文报道
• 电台：对10款凯雷德上市做为期一个月的硬广植入
• 户外：“大块头有大智慧”10款凯雷德震撼登场
• 杂志：《成都尚川》进行跟踪报道
线下系列推广活动
活动目的
活动概述
本次活动为区域层面的凯迪拉克新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、区域嘉宾和客户参 加，通过一系列活动，使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和 影响力。
投放车型：凯迪拉克2010款凯雷德Hybrid油电混合SUV
展示车辆：凯迪拉克全车系
活动概述: 线上：前期线上推广 ——中期持续报道——后期跟踪回访 线下： 外展——上市会
主持人选择
刘彦池：
CDTV-2《抵拢倒倒拐》节目主持人 形象气质较好，有大量汽车主持经验
车模展示
全部采用2010年北京车展车模服装， 科技感十足，赚足眼球。
活动流程
活动推广
1、大成网报名参与“一箱油一座城”加油赛的选手或车主，分为5组， 分别参加位于绵阳、德阳、乐山、达州、宜宾的分赛。利用凯迪拉克 汽车的高性能表现，应得个分站赛冠军。
2、邀请媒体朋友一起参与“一箱油一座城”活动，通过媒体对凯雷 德的直观感受，对其他凯迪拉克车系进行试乘试驾活动，进一步了解 凯迪拉克车型的性能与动力。进行媒体宣传报道
3、邀请各地车主及意向客户参与试驾活动，促进销售。 4、邀请当地二级媒体参与活动，扩大活动地区影响力。