文案策划 论文案资料

文案论语

文案策划

在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

文案释义：

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业

文案策划

。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等

企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

策划释义

•策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

•需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。

•策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

文案策划的工作

•（1）项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；

•（2）公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；

•（3）新闻稿、软文等文案；

•这里我们不说策划，只讲文案！

因为你首先是一个创意人，然后你才是一个文案。 离开创意的文案，他可以是记者、诗人、小说家等任何东西，但他不能算一个文案。

因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字；如果你觉得不用写字也说清楚了，何必多此一举？

有些人天生就是伟大的文案，哪怕他也许并不识字； 有些人终其一生都成不了伟大的文案，哪怕他研究文字到了起源和发展的地步。

请忘记你是一个 。

文案 请不要说你是 的。

写字 伟大的文案

在世界文学史上，

从来没有一位作家用别国文字写出过伟大的作品；

在世界广告史上，

从来没有一位文案用别国文字写出过伟大的文案。所以，每一个文案都应该掌握好自己的母语

冤家相见，分外眼红。——仇人 你真是我命里的小冤家！——情人

我们的母语也不仅仅是普通话， 他还包含了各地的方言。 不过，感谢国家推广普通话， 为我们省了不少事。

一个老外，就算是中国通，他也未必能分清二者之间的细微差别。 冤家 注意 留神

我们的母语是汉语， 我不认为认识汉字就叫掌握了母语。 母语包含了这个民族的文化、风俗和人情世故……

调性

文案本身是没有的，品牌才有。正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。

所以，请不要说你的文案风格是什么，

文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，

你的文案风格是由品牌风格决定的。

嗷，这个狗狗素堕马滴口耐！偶真滴素灰常稀饭。

这段话很多人都看不懂，可那有什么关系呢？

只要我们的目标受众能看懂就行了。

品牌不能讨好所有人，文案也一样，

他们只对某一群人说话。用他们的语言，对他们说话。

作为一个文案，如果你始终服务一个品牌，那你是幸运的。

你基本上只需要保持一种说话的调调。若那种调调正好是你本身说话的调调，那你要烧三柱高香。

但，始终服务一个品牌是不太可能的。

所以，这就需要你去了解和观察不同的人，

他们在怎么说话？

汉字是有音节的，

不同长短音节的字组合在一起，

就有了语言的抑扬顿挫。

正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。

有很多时候，

你读一个人的东西会觉得自然顺畅，

哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。

但另一些时候，

你读一个人的东西会觉得很别扭，老是不顺。

造成这样的原因，就是因为文字的 节奏感

文案不比小说，可以大段的铺陈和描述，

文案需要你在极短的时间里

交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望……

文案的速度感，主要是体现在思维的跳跃。

大家读古龙的小说会觉得很有速度感，

那是因为他的小说的特点是：

单句成段，快捷推进。

这个方法值得学习。

那么，这个时候就需要 了

速度感

写完你的文案后，请站起来大声地读一次。如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。

禁区，我的地盘我作主

M-zone人看过来，动感地带杯大学生足球联赛开锣别以为你的眼神和巴蒂神似，

别以为你的脚法是射手标志。

你不服气就来试试！

脚内侧推射，脚外背抽射，

你的眼睛变幻着颜色，

心思却逃不过我的推测！

空档是我假装的破绽，

射门是你最大的失算。

一翻身我鱼跃扑救，

一起身我大脚开球。

禁区太大你不算技术出众，

禁区不大只够我两手掌控。

禁区，我的地盘我作主！中场，我的地盘我作主

M-zone人看过来，动感地带杯大学生足球联赛开锣战靴已磨亮，

球哨已吹响。

中圈的争夺是战场的焦点，

互相拉锯你和我以眼还眼。

怎么防守轮不到你来讲，

如何进攻全看我怎么想。

铲翻你谁比谁强？

断你球没有商量！

你身后是空间过宽，

我眼前是一马平川。

该带就带该传就传，

在中场看谁敢称王。

中场，我的地盘我作主！

速度感。节奏感。例：