欧赛斯中国领导汽车集团主视觉主画面创意策略方案

理性诉求
感性诉求
我们的风格
企业形象 开拓创新 锐意进取
受众倾向
年轻 创意 生动 明了 张力
行业风格
直接明了 代入感 冲击张力 生动创意
风格：简洁有力 年轻生动 内容：重视内心需求 感用户所感
品牌人格化表现
开拓创新 锐意进取
——上进、奋斗的青年人形象
我们的目标人群？
品牌分析
从旗下贷款车型的目标消费者推导而出
名爵
个性年轻 智慧 自信活力
大众
年轻 运动 活力 创新
生动
压力
平淡
无趣
两点一线 按部就班
他们的价值观是什么
#月光族# #信用卡奴#
#我想我要# #活在当下# #花未来的钱#
#可以不吃饭，不能不买包#
不等“贷”，就现在
随性自由 说走就走
敢作敢当
易享贷 让他们偶尔的疯狂梦想不再遥远
开拓创新 锐意进取
• 全国财务公司排名第三，非中央企业 控股财务公司排名第一 • 被上海通用评为最佳金融合作伙伴 • 涉足虽晚，后来居上，迅速赶超同业 • 业务规模在经营本集团汽车品牌业务 金融公司中跃居第一 • 曾荣获中国金融机构金牌榜‘金龙 奖’颁奖盛典—— 全国唯一“年度最 佳创新财务公司”
有趣生动型
总结
业内老套路
就事论事型 理性诉求出发
欧赛斯的选择
夸张手法 深度挖掘 情感共鸣
文字普遍流于表面，只关注了理性诉求 而忽视了感性诉求，不够直击人心，引起共鸣
让 车 贷 变 得 更 便 捷 让 他 们 的 生 活 足 以 承 载 更 多 梦 想

80后
都市新贵
渴望自我价值实现，满怀激情追求成功； 勇于创新，追求时尚，对新鲜事物保持乐 于接受的态度。追求一定的生活质量和情
感需求
目标人群详析

90后
职场新人 思维活跃，追求时尚，充满活力，对未来充满希望 、怀揣梦想。 希望表现出自我价值，对任何新鲜事物、新知识都 具有强烈的好奇感、渴望度。
目标人群详析
职场拼搏期
未完全适应职场节奏， 在公司和住宅间疲于奔命。

拥挤的地铁 堵塞的公交车 拼抢的出租车

周折的换乘 焦急的等待 漫长的车程
不等“贷”，就现在
画面构成
和伴侣一起
系列三（伴侣篇）：与爱驾，牵手伴侣游世界
背景：地球、海豚
画面主要突出：与伴侣度过美好时光
不等“贷” 就现在
系列三（伴侣篇）： 与爱驾，牵手伴侣 游世界
画面构成初稿
— 创意设想2— 易享人生 不再等DAI
一车在手，天下我有
画面1
不等“贷”，就现在 系列一（个人篇）：哪里都是演唱会
画面构成
独自一人开车到海边
阳光、沙滩、海水 为背景
螃蟹，海星星、贝 壳、螺壳...做听众
画面主要突出：独享一个人的自在
不等“贷” 就现在
系列一（个人篇）： 到哪都是演唱会
即贷即买，纵情 就现在！
画面表现形式
贴近年轻人审美喜好
夸张生动的插画风 +
以拟人化动物为主角
动物主角，幽默诙谐
动物为主角的示例
画面系列化
自我
场景 基友
恋人
无论是一个人还是一群人 脱团还是单身
上汽财务品牌战略规划
16/6/11
— 品牌定位思考 —
企业分析
上汽财务有限公司
• 业内多数新业务的最早试行者和准入 者，而且至今仍是业内部分业务的唯一 准入者 • 全国首批五家试点产业链金融的财务 公司之一 • 两项发明专利在内的四项国家专利、6 项软件著作权 • 曾荣获中国金融机构金牌榜‘金龙 奖’颁奖盛典”——“年度最具创新力 财务公司”
他们喜欢什么样的?
年轻人偏好的风格
诙谐，有趣 有视觉冲击
年轻人偏好的风格
生动，有创意
年轻人偏好的风格
简洁明了
同行设计风格
同业者风格
直接明了型
同业者风格
情景带入型
同业者风格
酷炫冲击型
同业者风格
画面构成初稿
画面2
不等“贷”，就现在
画面构成
系列二（朋友篇）：基友说走一起走！
和好朋友们一起
背景：沙漠、仙人掌
画面主要突出：和朋友们一起尽兴的嗨
不等“贷” 就现在
系列二（朋友篇）： 基友说走一起走！
画面构成初稿
画面3
快速贷款是为了什么？ ——快速拥有车，大家都知道 快速拥有车是为了什么？ ——欧赛斯告诉你
创意大方向
不等“贷”，就现在
易享人生，无须等DAI
— 创意设想1— 不等“贷”，就现在
他们喜欢
年轻 ห้องสมุดไป่ตู้
刺激 他们讨厌

共性
荣威
可靠 人性化 幸福
年轻自信 拼搏追梦
斯柯达
自由 独立开拓 有梦想
目标人群分析
80后+90后
据统计，过去4年80后、90后消费者在汽车消费者 中的占比提升至48.4%，成为推动汽车金融渗透率 加速提升的主要力量。