多媒体技术在视觉信息传达中的应用研究

多媒体技术在视觉信息传达中的应用研究

信息技术的发展，现阶段的视觉信息传达的方式越来越动感，传达的内容也更为丰富，所起到的效果也更为出色，多媒体技术的广泛应用是视觉信息传达发展阶段中一个质的飞跃。现代设计者应积极把多媒体技术应用于视觉作品设计过程中，切实提升传达效果。

标签：多媒体技术；视觉信息传达；应用

现代社会是一个信息时代，各种信息层出不穷，充满着社会的角角落落。现代信息主要通过一定的传播途径，进入目标人群的视觉范围之类，引起这些人群的注意，通过信息传播吸引相关人群的眼球，进而实现特定的传播目标。视觉信息传达是通过多种因素来实现的，初期的信息传达主要依赖于图像、文字、符号等静态元素，随着信息技术的发展，现阶段的视觉信息传达的方式越来越动感，传达的内容也更为丰富，所起到的效果也更为出色，可以说，多媒体技术的广泛应用是视觉信息传达发展阶段中一个质的飞跃。多媒体技术是发展的，是不断变化和完善的，这种变化性的技术应如何应用于视觉信息传达之中，仍需要进一步研究。

1 视觉信息传达中常用的多媒体技术

过去，产品设计者往往通过运用图像、文字、和符号等艺术元素，来构思想要传达的产品内容，多媒体技术的发展与应用，不断使得这些传统的艺术元素焕发出新的生命力，也让更多的元素被运用到产品设计之中，增加了视觉信息传达的作用媒介。

1.1 色彩

多媒体技术的发展使得产品设计中的色彩因素突破了7色的界限，电脑合成技术的运用，出现了更多的色彩组合，映入在目标人群眼球的艺术作品，不仅仅是单一颜色或单纯几种颜色的视觉组合，而且色彩斑斓、五彩缤纷的艺术作品，在视觉层面上就能聚集人们的吸引力，提升了视觉信息传达的效果。

1.2 文本文字

多媒体技术改变了文字元素的作用方式，一方面，各种文字字体的综合运用，艺术字体的层出不穷，使得单调、简单的文字因素变革更为复杂、更有艺术感染力，艺术文字已成为现代视觉信息传达中必不可缺的要素之一；另一方面，网络文化的流行，传统的文字领域有增加了新的内容，多媒体技术催生了更多的网络词汇，比如“ ”、“的说”、“分特”、“酱紫”等等，在某种程度上，这些词汇的运用，更能提升青年群体的注意力，起到意想不到的传达效果。

1.3 动画

动画是传统静态图像的演绎产品，动画的出现和使用，得益于多媒体技术的发展，尤其是大量动画软件的制作、更新和完善。人类单纯通过画画、摄影等方法，只能得到静态的图像作品，多媒体技术的应用，就可以把静态的图像变为动态化，增加视觉停留效果，可以把一些特定的情况进行夸张、渲染、强调，还可以把一些视觉过程进行艺术化、连贯化，形象化，动画也是现代信息传达过程中常用的艺术元素之一，深受目标群体的好评。

2 多媒体技术在视觉信息传达中的艺术价值

多媒体技术的发展与广泛应用，是艺术设计领域又一次质的飞跃，改变了视觉信息传达的实施方式，多媒体技术可以容纳图像、文字、声音与动感为一体，达到平面操作和空间设计的效果，大幅度提升了传达效果。简言之，多媒体技术在视觉信息传达中有如下一些艺术价值：

2.1 多媒体技术可以使传达效果更为直接

图像、文字和符号等传统设计元素，所展现的传达目的，一般都需要目标人群进行一定得思考，才能体会到其中的真正用意。不同的人群存在文化程度、思维方式、语言习俗的差异，这种思考效果也不尽相同，这就造成了一定的时间差和思维停留。相对而言，多媒体技术可以直接展现出传达目的，这种技术的应用就是为了直观的实现特定的传达目标，现代多媒体技术本身就是用来帮助提升工作效率、使得设计的产品更为形象化和艺术化，可以明确地表达视觉信息传达的设计目标，避免思维误区和思维盲点误区，实现更为理想的传达目标。

2.2 多媒体技术可以更好的迎合人们的认知规律

多媒体技术在视觉信息传达中的应用，主要通过计算机屏幕或投影屏幕的方式进行展现，动画、色彩、文本等视觉元素科学搭配、协调使用，避免单调和误区，减轻目标人群的视觉疲劳与信息迷航。由于目标人群可能存在年龄、认知水平、文化背景等多方面的差异，多媒体技术的通俗性、简易性和直观性就有效减轻了这些人群的思维差异，这种技术考虑到了不同人群的视觉心理和学习心理、营造令人愉悦的学习氛围，不同的人群都可以通过多媒体艺术作品直观的感悟到传到目的，因此，多媒体技术能更好的迎合人类的认知规律。

2.3 多媒体技术可以实现视觉平衡

人类的思维方式、思维习惯、认知能力都存在差异性，不同的人群，对某种一样的文字、图像或符号会产生不同的感受，每个人思维的侧重点也不一样，因此，通过文字、图像或符号设计出来的传达作品，会存在一定的视角差异，传达效果就会受到一定的影响。多媒体技术可以是艺术作品实现经济、技术和美感的完美统一，图文并茂、声音和符号完美结合，可以实现视觉平衡，避免差异性，不同思维习惯的人群都可以产生类似的思维感受，达到了设计者想到传达的效果。多媒体技术的艺术性提升了视觉信息传达内同的美观度的同时，还能在作品

和目标人群之间实现互动，产生思维共鸣，增加传达效果，加深了传达印象。

3 多媒体技术在视觉信息传达中的运用策略

任何事情都不是万能的，都不是完美无缺的，多媒体技术也不例外，视觉信息传达中多媒体技术的运用，产品设计者也应注意一些使用策略，恰当的使用这种技术，把色彩、动画、艺术字体等元素进行科学搭配，通过艺术组合达到理想的传达效果。

3.1 多媒体技术的运用应迎合人类的视觉习惯

视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的，因为人眼晶体结构的生理构造只能产生一个焦点，而不能同时把视线停留在两处或两处。人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行，浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，然后按重要性依次放置其他内容。在屏幕色彩的选择上，应尽量遵从学习者的视觉习惯，投其所好，营造出怡人的场景和气氛，避免出现过分强烈刺激的颜色引起人的视觉疲劳与厌烦情绪。

3.2 避免多种元素的过分使用，保持艺术作品的朴素感

视觉信息传达中多媒体技术的采用，多种艺术元素的组合使得视觉信息量大幅增加，认知负荷也相应增加，同一时间里呈现过多的信息会产生信息的混淆，并对目标人群增加额外的认知负荷。故此，设计者应避免多种元素的过分使用，保持艺术作品的朴素感，页面简洁有序一方面使信息的呈现条理有序，有助学习者的感知觉信息加工，尽可能避免额外的认知负荷，提高认知效率。

3.3 注意多种艺术元素的多样性与协调型

多媒体技术设计的产品，同时承载了文字、色彩、动画等多种视觉信息表达元素，文字有利于对陈述性知识进行详细说明，动画有利于促进学习者对抽象概念的理解，页面配色适宜，可使功能模块清晰，多种视觉元素的合理使用可实现整体和谐。多样统一是合理构图的基本条件，多样避免了单调，统一则避免了杂乱。文字、图像、视频等多种视觉信息元素进行合理组合，页面就会显得多样而生动，艺术性就会大幅度提升，增加传达效果。

总之，多媒体技术丰富了视觉信息传达的内容，扩大了视觉信息的传大容量，是艺术设计史上的又一次质的进步，现代设计者应积极把多媒体技术应用于视觉作品设计过程中，切实提升传达效果。

参考文献

[1][美]洛厄里，佛德勒著.刘海龙，等译.大众传播效果研究的里程碑（第三版）[M].北京：中国人民大学出版社，2004.