大众点评网网络营销

企业网站建设分析

1.大众点评网与爱帮网优劣对比

大众点评网的网站结构比较简单，作为一个以本地生活服务为己任的网站，大众点评网非常注重自己的“本地化”、“生活化”特色，因此，在网站结构的设计之中，大众点评网也非常注重突出这两方面的优势。

爱帮网是中国领先的本地生活搜索服务提供商，基于地点+生活需求的精细搜索模式使其迅速获得了大量用户的亲睐,而其”社区+评价”的体系也与大众点评网有一些相似,两者在移动客户端和团购领域内也展开了激烈的竞争。

1.1网站流量对比

根据Alexa2011年12月-2012年5月半年的流量统计排名（左图为爱帮网，右图为大众点评网）对比来看，爱帮网排名世界2000名左右，大众点评网排名稳定在世界400名左右，所以大众点评网在网民中的知名度和使用频率要比爱帮网高出很多。

爱帮网大众点评网

2.2 首页设计对比

在信息展示部分，首页以地区分类导航、商户行业分类导航、热门关键字导航以及热门团购导航组成，简明清晰，每一分类下目的明确，网站还会自动识别用

户IP以确定用户当前所在地，自动将所有信息转入本地模式，即给与顾客最快最方便的途径,找到自己所需要的商铺和信息。

大众点评网首页

爱帮网首页与大众点评网首页类似，在网友访问爱帮网首页时，系统也会自动确认网友所处的城市，从而在首页上提供本地特色推荐，并提供相应的热门导航，可以说，在本地化上爱帮与大众点评网不分伯仲，但是爱帮在首页的核心模块搜索框与大众点评网有较大不同,大众点评网的搜索以美食、购物、娱乐等分类，而爱帮则是以地点范围分类，而爱帮网则较为准确的检索出了所有市内工行，在搜索范围类别的选定上，爱帮的地点周边模式也要更胜一筹，网友可以非常方便的确认自身周边的美食、娱乐等项目。

爱帮网首页

1.3 搜索框对比

在搜索系统部分，一个囊括站内所有商铺、商品、地址、折扣等信息的站内关键字搜索引擎处于首页最核心的位置。

大众点评网的搜索框

爱帮网主页右侧，爱帮网多出了公交查询的模块，一直以来爱帮在公交线路查询软件上有着独到优势，对于像长沙这种公交线路尤其复杂的大型城市而言，出行查询公交是非常实用和贴心的服务。

爱帮网的搜索框

2.4 搜索结果对比

首页的出口之一便是搜索和导航的结果页面，系统在主页层级已经自动识别了用户所在城市，例如搜索关键字“湘菜”，便会自动弹出大众点评网所收录的所有本地湘菜商铺，并在搜索结果中清晰列出了商铺地址、特色菜品、人均费用以及总体评价星级，方便用户以最快时间内选择到最合适地点的最质优价廉又符合自己口味的餐厅。

大众点评网搜索结果页面

同样检索关键字“小吃”，爱帮网出现的结果与大众点评网就大相迳庭了，爱帮网在前两位出现的是麦当劳和肯德基，是付费排名后“钻石推广”的结果，第一页还有必胜客、澳门豆捞这样的结果，比之大众点评网“巴厘龙虾馆”这样的检索结果要差上许多，而人均消费、点评星级这样的设置与大众点评网并无区别。

爱帮网搜索结果页面

2.5 评价页面对比

大众点评网包含有海量的信息，但是不可否认的是，这样大量的信息都是考网民们自发地上传、累积而成的，这真正体现了互联网时代信息共享，互助共赢的精神，每一个分版块，标签，甚至于没一个商铺名字下，都是千千万万普通网友所留下的评价信息，所分享的切身体会，心得技巧，大众点评网自身几乎不生产有效地参考信息，可以说，就是着千千万万个小的“分论坛”，才支撑起了大众点评网这个庞大的“总论坛”。就如同武汉地区小吃检索第一的吧里龙虾馆，商铺页面中不仅有网友们的具体评价和打分，还囊括了山沟的地址、地图、特色、餐厅和菜式的图片等，可以说网友在家中足不出户，龙虾的美味就“跃然”在屏幕之前了。

大众点评网评价页面

爱帮自身缺乏网友的点评资源，所以所有的点评几乎都来自于互联网共享，而且内容分厂简单，只有文字描述，缺乏大众点评的点评星级，网友推荐菜，餐厅特色，等位时间等生动描述，这再次体现了大众点评网作为“社区”存在在网友评价资源上无可撼动的巨大优势。

爱帮网评价页面

2.6 优惠活动对比

无论是从团购、优惠券活动的数量上，还是分类查询的翔实程度上，点评团都远远胜过爱帮团，爱帮团的团购页面更像是还没来得及完工的半成品，活动非常

之少，人气也很低。

点评团

爱帮团

2.7 移动客户端对比

在智能手机日益普及的今天，大众点评网第一时间推出了自己的移动客户端产品，大众点评网的移动终端完整的移植了网站在电脑端上的所有内容，用户可以非常方便的查询自己所需要的评价信息。而且，针对智能手机普遍拥有GPS模块的现状，点评网移动终端还提供了电脑端没有的“周边”功能，自动列出你所处位置周边的美食、小吃、公园或其他娱乐场所等，并且在醒目位置标示出周边地带的团购商铺，方便用户省钱，。

大众点评网手机客户端

爱帮在移动客户端的产品线非常完整，功能也非常强大，包括了爱逛八方、爱帮爱逛、爱帮公交、爱帮团四款软件，覆盖了塞班、安卓、苹果ios、java、Windows 等几乎全部手机平台，而且各具特色，尤其爱帮公交爱帮的优势产品，提供了完整的城市公交、地铁出行换乘方案，是“路痴”一族的最爱，爱帮逛街则集合了爱帮公交以及商铺查询、周边查询、地图、点评等一系列功能，是逛街的年轻人们不可缺少的利器。相比于虽信息丰富但功能单一的大众点评网移动客户端，爱帮移动系列应用实在非常强大。

爱帮网手机客户端

2.8 爱帮与大众点评网对比总结

大众点评网的优势：

（1）网络知名度高，网络流量优势明显

（2）评价资源丰富，网民社区黏着度、参与度极高

（3）团购、优惠活动较多，人气高

大众点评网的劣势：

（1）搜索分类和搜索结果有待改善

（2）缺少公交查询这样的特色功能

（3）移动客户端产品线需要更加丰富，满足多种需求