基于移动电子商务的精准营销

目录

基于移动电子商务的精准营销 (1)

前言 (2)

（一）移动电子商务概念 (4)

（二）移动电子商务的特点 (4)

（三）精准营销的特征 (4)

1.沟通策略的有效性 (4)

2.沟通行为的可行性 (5)

二、移动电子商务的营销工具和营销案例 (5)

（一）移动电子商务精准营销的工具 (5)

1.微信营销 (5)

2.APP营销 (5)

3.其他营销工具 (5)

（二）移动电子商务的精准营销案例 (6)

1.微博精准营销-梦芭莎女性时尚网购营销 (6)

2.微信精准营销-星巴克微信营销 (6)

3.APP精准营销-购物中心APP助手 (6)

三、移动电子商务的精准营销存在的问题 (7)

（一）信息的过度推送 (7)

1.垃圾信息推送 (7)

2.信息标签推送太频繁，引起消费者产品疲劳和抵抗 (7)

（二）移动电子商务的安全问题 (7)

四、移动电子商务的精准营销的发展策略 (7)

（一）掌握精准营销的策略 (7)

1.大数据标签营销、准确定位 (7)

2.借助第三方平台的精准营销 (7)

（二）移动电子商务的安全保障安全性保障 (8)

五、结论 (8)

参考文献 (9)

致谢 (10)

基于移动电子商务的精准营销

摘要当前网络营销已经进入了2.0时代，也就是移动营销。移动营销是基于移动电子设备下的营销方法，基于空间的属性。用户的行为数据以及消费偏好，通过大数据分析，为企业提供精准的目标定位和市场定位，从而提高营销效率。本文在移动互联网的背景下，以电子商务的角度来对企业的精准营销展开分析，在总结相关概念和理论基础的前提下，采用文献资料研究法，归纳出当前移动电子商务下精准营销的特点，主要的策略，并且引入一定的实证案例分析，来探讨企业利用精准营销来实现经营效益的目的，同时，结合当下的移动电商的发展，基于移动电商的营销发展，分析当前利用移动电子商务开展营销面临的一些问题例如安全问题、数据问题等，深入分析对策，以为更多的企业发展和营销提供借鉴，实现更大的经济效益。

关键词移动设备；精准营销；电子商务；大数据

Precise marketing based on mobile ecommerce Abstract The current network marketing has entered the 2.0 , that is mean mobile marketing. Mobile marketing is based on the mobile electronic equipment, and space er behavior data and consumer preferences, through large data analysis, to provide enterprises with accurate target positioning and market positioning, thereby enhancing marketing efficiency. Based on the background of mobile Internet, this paper analyzes the precise marketing of the enterprise with the perspective of e-commerce. Under the premise of summarizing relevant concepts and theoretical basis, this paper uses the literature research method to summarize the characteristics of precision marketing under the current mobile e-commerce , The main strategy, and the introduction of a number of empirical case analysis to explore the use of precision marketing to achieve the purpose of operating efficiency, at the same time, combined with the current development of mobile operators, based on mobile e-commerce marketing development, analysis of the current use of mobile electronics Business to carry out marketing problems such as security issues, data problems, in-depth analysis of countermeasures, that more business development and marketing to provide reference to achieve greater economic benefits.

Keywords mobile equipment; precision marketing; e-commerce; large data

前言

截止到2016年，我国的网民规模达到了7.31亿①，而随着移动终端设备的应用普及，移动网民用户接近7亿人次。在这一背景下，越来越多的企业看中了移动电子商务的契机，通过布局移动领域的营销，来获得更多的市场份额。随着通信技术，手机大屏化的发展，未来的移动电商将是各个企业竞相角力的领域。

当前我国的移动电子商务的发展面临巨大的发展前景，移动电子商务有便携性、

精准性、低成本、互动性的优势，企业利用移动电子商务模式，借助各种营销工具如

微博、微信、APP等，通过后台的数据来进行分析汇总，形成消费者的偏好，直接定

位企业的目标客户，缩小了企业的营销范围，提高了营销效率。

①中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》