国窖1573品牌及产品介绍

【泸州老窖酒传统酿制技艺】
泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的 精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产”
其它元素
【地理与气候】
国窖1573是以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77″为中心，方圆22119平方 米区域的原产地域保护产品 【原粮】
国窖1573酿酒选用的原粮是泸州特有的糯红高梁，只产自泸州老窖有机原粮基地
【用水】 国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水； 【曲药】 国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品） 【洞藏】 国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年洞藏，方能问世
国窖1573红釉瓶55度
国窖1573 60度
国窖1573 60度
产品特质
该产品回归至白酒经典60度，口感醇厚绵柔， 像一位位高持重的长者，内涵丰厚，自然谐调， 可谓浓香型白酒中之极品。专为爱酒、懂酒、 惜酒的成功人士品鉴、品赏、品藏。用时适当 加冰，酒度降低，芳香增大，醇甜柔和更为明 显，绵柔度和舒适度有所提高，进喉特别舒适， 有窖香幽雅、净爽适口的感觉，能适合不同消 费群体的口感。
2500ml*1 2500ml*1 1000ml*1 500ml*6 750ml*6
终端指导价 40000元/瓶 58888元/瓶 16666元/瓶 8800元/瓶 6800元/瓶 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 4080元/瓶 628元/瓶 538元/瓶 818元/瓶 678元/瓶
渠 道
国窖1573品牌及产品介绍
产品部 200906
目
前言 第一部分 品牌篇 产品形象主画面
录
品牌使命 品牌目标 第二部分 产品篇
品牌标识
品牌故事 品牌定位 品牌个性 竞争者定位 消费者定位 品牌主张
产品定位
产品元素 价格定位 产品谱系 产品特征 包装特色 品质鉴赏
前
言
国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介 绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认 知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具
•
高价格体现着高品质
国窖1573必须确保高品质及其一贯性，以1573国宝窖池群和传统酿造技艺保证其优秀
品质
国窖1573产品谱系
产品等级 定制系列 （每款产品每年严格 限量生产，每瓶均有 唯一编号 （预设） 宗师级 产品名称 定制酒68度 至尊 至美. 原窖酒68度 V5 泰斗级 宗师级60度 宗师级55度 大师系列 大师级 大师级60度 大师级52度 专家级 专家级55度 专家级52度 红陶装60度 经典系列 经典装52度 经典装38度 礼品酒系列 水晶酒具装 水晶礼品装 规 格
备 注
尊仕VIP个 性化定制、 专卖店渠道
待定
500ml 500ml 500ml 500ml 500ml 500ml 500ml*6 500ml*12 500ml*6 250ml*2 250ml*2
另有55度 全渠道 另有250ml、100 ml、 50ml
商超、团购
重点产品展示
定制系列
国窖1573 国窖1573 国窖1573 定制酒 至尊酒 至美酒
高端白酒绵、甜、软、净、香的特色；品质源于持
续使用430余年的“1573国宝窖池群”，纯古法传 统酿造技艺，经百年天然洞藏Байду номын сангаас酿制而成；
产品包装
至美酒选用奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，瓶身 线条精致柔美，高贵而典雅，辅以纯金帖花1573字样，尽洒灵秀气质
国窖1573
V5
国窖1573〃V5
产品特质
承袭国窖1575鉴赏级标准酒品，更在52度
价格定位
国窖1573价格定位于中国超高档白酒 • 高价格是产品地位、品牌形象和消费者身份的象征
国窖1573要树立价格的制高点，保持在白酒行业中产品价格第一位。每一不同型号的 酒，都要有极强的针对性，不能低于五粮液和茅台同型号的价格
•
高价格意味着高价值
国窖1573的任何品牌信息必须体现高价值以支持其高价位
唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）
其他元素： 稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候
核心元素
【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】
无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品 牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖 1573最为核心的产品要素
到55度的神奇变化区间，呈现完美的酒之 变化神韵，浑厚饱和的浓香口感，恍若天 成大美。
产品包装
红釉陶瓷瓶身，细节精致考究。其凤仪龙 尊之态，雕琢入缕，成合抱之势；卓而不 群，成就傲人之态，跃然瓶上。无论品酌 时分清赏，亦或置于案牍雅鉴，均可以V5 之名，见证璀灿光华，同沾傲世荣耀。
国窖1573 V5
它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；
国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作 为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化 产品。
品牌个性
高 真 贵 诚
国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉 国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服 务的各个环节。 沉 稳 国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递 关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实 的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀
分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，
经过指定酿酒师全程养护。
产品包装
配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海， 意境悠远而耐人寻味。其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族 贵胄私藏之珍器；
国窖1573至尊酒
产品特质 国窖1573至尊酒，又名凯撒大帝，是为纪 念泸州老窖荣获巴拿马金奖（1915年）87 周年暨浓香型白酒典型代表50周年，2003 年始酿，品质源于持续使用430余年的
后无非汉魏；斗转星移，窖未
曾些许变更。吾国之广袤，佳 酿之地不胜其数，中华纵悠久， 四百年窖仅此存留。所赖江山
形盛，历久依然弥新，先民恩
泽，涓流皆为美酒。故硕果仅 存于江阳，浓香发源于泸州， 乃有国宝之窖池，文物之酿造， 是为国窖· 一五七三
国窖1573专属图案
国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺
代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌”
具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌
品牌目标
近期目标： 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进 入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率 中期目标： 忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识 清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第 一提及率进入前三名 长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，使国窖1573在 高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈
国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要 求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估， “国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将 逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而 是资以品鉴与珍藏的奢侈品
品”品牌。
第二部分
产品篇
产品定位
国窖1573是— 国窖1573是世界级的奢侈品 国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不 是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在
所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们将致 力于保护这种价值并传承给后代，它 是中国浓香型白酒的颠峰之作，也是 不可复制的典范之作；“国窖1573” 是目前唯一荣膺“双国宝”称号的中 国白酒
产品元素
国窖 1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严 格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖 1573”成为精益求精的产业 典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖 1573”的珍稀价值因 此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上 国窖1573无法复制的产品元素— 核心元素：
品牌主张
品牌口号：
国窖1573无法复制的—
唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞
藏；稀有地理气候
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”
中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者
中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌
国窖1573 V5
经典系列
国窖1573 60度 国窖1573水晶瓶
国窖1573定制酒
产品定位
全球首款超高端奢 侈定制白酒
产品特质
作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际 奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服 务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具 有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适 合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏
“1573国宝窖池群”，纯古法传统酿造技
艺，经百年天然洞藏，酿制而成 产品包装 至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界 上最好的奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星）
及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至尊、至美酒并
列中国白酒鉴赏标准级臻品
国窖1573至美酒
产品特质
国窖1573至美酒，又名温莎公爵，是国窖1573至 尊酒之姊妹酒；品质优雅、窖香浓郁，充分体现超
第一部分
品牌篇
视觉部分
产品形象主画面
品牌标识
商标
中国驰名商标
LOGO
其他专属标识(文字或图案)
国窖1573专属印章
国家重点文物保护单位
国窖酿造章
国窖1573专属印章
国家地理标志保护产品
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
国窖1573专属文字 国窖1573 赋
夫国窖者，始建于前明，成 池于万历，经四纪之风土，阅 三朝之人情。天翻地转，秦之
品牌故事
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老 窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉
为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由
产品包装 包装采用彩釉瓷瓶，色泽正红通透，凸显出国窖1573的尊贵气质。
国窖1573 水晶瓶
包装特色
• 国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红 基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性 截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬 色。 国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使 用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印” 之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒 液的晶莹剔透。 国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标 志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“Victory to Victory”。 国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五 星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960 颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。 国印：整体风格呈传统玉玺造型
此命名
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起， 本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最 古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中 华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史
品牌定位
国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌
他们的特征
公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出 行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级： 拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝 马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
他们的性格 内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品 位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技 巧、善于达成目标
竞争者定位
• • 定位于中国高档白酒市场 在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领 风骚
消费者定位
他们是—
他们是受教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；年 龄27岁——55岁，有明显购买力；愿意使用和接受高档白酒，为 达成目标，经常出入高档酒店；注重身份的；内心强调尊贵感受 的男士