浅谈膨化食品包装的设计风格

装 ：金 属罐 包装 ，玻璃 瓶包 装 、纸 容器 包 装 ，塑 料包 装 等 ．其 ｆ ｆ Ｉ 塑 料包 装 中又 以真 空铝 塑的包 装最 为普遍 ，其 特 点 就是 方 便 携 带 ，Ⅱ 不 易破 碎 ，尤 其 在膨化 食 品包装 中 较为 常 见 ，从 一定 程 度上 可 以 避 免在 运 输过程 中受 挤压 破坏 内部 食 品 。在 过 去 的食 品包 装 设 的 市 场调 查 中发现 主要 的 问题在 于包 装 材料 的 品质 导 致食 一 ｒ 易 碎 ，打 』 ｆ ： 包装 后无 法保 证食 品是 完整 的 ，大 多都 碎 的七 零八 敞 ，在包 装 材 料
果 ，我们 还可 以在包 装设 计 中运用 许 多不 同的 字体 ，分 布 的位 置顺 序 和字体 的大 小一 致 ，让整 体面 面不 会看 起 来 凌 乱 ，有 一 种协 调 的
在包装 设计 中 ，ｌ ｏ ｇ ｏ 是作 为 一件 商 品 的识 别 标 志 ，也是 塑造 这 个品 牌 的 首要保 证 ，它会 为之 后 一系 列 的市 场 营 销 ，产 品在 市 场 上 的运 营 ，提 供 ｍ 一 种 更为 自 ： 接 和有 效 的途 径 。所 以 我们 可 以 看 到在 些食 品 品牌 的 ｌ ｏ ｇ ｏ 设 汁上 ．它 的 主体 颜 色会 运用 红 、黄 相 结合 的 鲜 明 的色彩 ，在 视觉 上有一 种 视觉 冲击 ，首 先 就 就 吸 引 了消 费 者 的
在如 今食 品包 装设 计 中 ，也 加入 了防伪 技 术 的强 化 应 用 ，这种 强化 包装 袋设 计 的视觉 效果 和加 强包 装 印刷 Ｔ业 技术 ，会 使 得 食 品 的包 装在 外观 上让 人 眼前一 亮 ，促 进 消费 。
纸盒等材料 ，一方面是很好 的解决 了食 品易碎这一问题 ，另一 方面 ，也 能结合包 装材料 自身独特的优点 ，做更 多的创 意图形 、字体设 计 ，存包 装上有更多更新的突破。同时它的包装材质 具有 相对独特 的』 ｘ ｌ 格 ，月 ｊ 它进行包装的食品在市场上 碌得尤其突｝ ｆ Ｊ ，例如 乐事薯片。
在 “ 乐事 薯 片” 的 整体设 计 中或在 我们 日常生 活 中所 见 的其 它 产品 包装 中 ，一 件产 品它 的图 形创 意设 计 是 产 品 形象 的直 接 表 现 ，
可 以非 常 直观地 让 消 费者 对 产 品 的外 形 和 卖 点有 一 目了然 的 认 识 。 “ 乐事 薯片 ”在 它 的外 包装 上 通 过效 果 图 的 手法 ，生 动地 展 现 了薯
一
嘶 面感 。字体 和 ｌ ｏ ｇ ｏ 网标 的结 合 ，在 包 装上 会 达成 了一种 默 契 、生 动 的感觉 ，在传 达商 品信 息 这 一点 上 更 为 典 型 ，突 出 了食 品 的 特 点 。图形 和 文 字 的 结 合 ，强 化 其 识 别 性 ，卖 点 清 晰 准 确 ，形 象 生
文化 与探wk.baidu.com
两部皮革
２ ｏ ｌ ７年 １ ０月
浅 谈 膨 化 食 品 包 装 的 设 计 风 格
陈 锦斌
（ 四川理 Ｔ学 院 ，四川 自贡 ６ ４ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要 ：随着经济的发展 ，商品 包装越 来越受到人们的重视 ，食品 包装设计 是 消费者对 商品的视 觉体验 ，是商 品个性 的直接 和 主要 传递者 ，是企业形象定位 的直接表现 。好的 包装设计是企业创造利润的重要手段之一 ，策略定位准确 、符合消 费者一 心 理 的食 品 包装设计 能 帮助企业在众 多竞争品牌 中脱颖而 出。本 文对现今膨化食 品包装设计风格进行 总结分析 ，提 出关 于食品 包装设计的一些看法。
动 ，能够 在消 费者 心 中留下深 刻 的印象 。
５ 总结 与建议
日光 。冉谈 其 中的字 体设计 ，它将字 体 设计 排 列 在 在简 洁 不 纷 繁 的 图形设 计 中 ，增 强 了其识 别性 ，一眼就能 吸 引人 的眼球 。
人 类视 觉 的第一 印象 是对 色彩 的感 觉 ，色 彩 也 是影 响 ｝ 见 觉感 受 最 活跃 、最 敏感 的要 素之一 。色彩 是食 品包 装 设 计 『 １ Ｉ 的一 个 重 要
的选 择 上的确 是食 品包 装市 场的 一大问 题之 一 ，也 是 部 分消 费 者 认 为 食品包 装 中 的 主要 不 足 。相 比较 而言 ，在包 装 中选择 了真空 销塑 、
片的 各种 口味 和特性 ，表 达了薯 片 香脆 可 口之 感 ，增 加 了 消费 者 财 薯 片 的一种信 任 程度 ，同时 也提 升 了消 费 者 的购 买欲 ，通 过 直 观 的 图形让 消费 者对 乐事 薯片 的印象 更加 深刻 。
关键 词 ：膨 化食 品 ； 包装 ；设 计风格 中 图分 类 号 ： １ ＂ ￥ ２ ０ ６ 文献标 志码 ：Ａ 文章编 号 ：１ ６ ７ １ —１ ６ ０ ２（ ２ ０ １ ７ ）０ ２ ０— ０ １ ３ ４一 Ｏ １
１ 目前 主 流的 包装材 质 食品 包 装 材 料 指 盛 放 食 品用 的纸 、竹 、木 、金 属 、搪 瓷 、 陶 瓷 、塑料 、橡胶 、天 然纤维 、化 学 纤维 、玻璃 等 制 品 ，在 目前 的 市 面上 品种繁 多 的 食 品 包 装 巾， － 主 流 地 位 的 有 以 下 几 种 类 型 的 包
２ 食 品包 装 中的色 彩搭 配
圈
４ 食品 包装 设计 的图形 与文 字识 别性 个 成功 的包 装设 计在 图形 创意 设计 的基础 上 往 往还 需 要 善 于
一
在 文字设 计上 下 功夫来 做进 一步 的 信息 传递 。好 的文 字设 计 也 会调 控 购买 的指 向 ，我 们 从 文 字设 计 上来 看 ，一 个 成 功 的设 计 是 什 么 ？ 它 的文字 含义 、字 体字形 都 足与 现今 市场 上 食 品包 装设 计 中的 商 品 基本 特征 相相 吻合 的 ，具 有 极强 的识 别性 。为 了丰 富整 体 的 两 面效