浅谈儿童食品包装的色彩设计

摘要

色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一, 也是食品包装、销售的重要元素。在人的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五感中，商品包装设计传达信息通过视觉让受众最先接收，其中最容易让受众产生快速反应的设计元素就是色彩。同时儿童食品市场是一个范围极大的市场，色彩设计在儿童食品包装中起着举足轻重的作用。合适的色彩能让人产生强烈的视觉冲击力，增强产品的吸引力，加深儿童的注意力来唤起其购买欲，从而达到销售的目的。本文对其进行了分析阐述总结色彩在儿童食品包装中所起的作用以及是如何运用的, 强调应用色彩设计可以增强食品包装设计的表现力并可以达到提高销售力的作用。

关键词：儿童食品包装色彩设计食品包装

Abstract

The color is one of the most visual elements to convey the ability, but also food packaging, sales an important element. Visual, hearing, smell, touch, taste the five senses, packaging design to convey to the audience the first to receive information by visual, one of the most easy to let the audience design elements results in a rapid reaction is color. Children's food market is a great range of markets, color design plays an important role in children's food packaging. The right colors can make people strong visual impact, enhance the attractiveness of the product, to enhance the children's attention and to arouse their desire to purchase, so as to achieve the purpose of sales. Be analyzed and discussed the role of the summary color in children's food packaging as well as how to apply, and stressed that the application of color design can enhance the expressive power of the food packaging design can be achieved to improve the role of the sales force.

Key words: Children food packaging color design food packaging

目录

摘要 (i)

Abstract (ii)

引言 (1)

一、色彩设计在儿童食品包装中的作用 (1)

（一）包装的色彩对儿童食品有促销作用 (1)

（二）色彩在儿童食品包装中存在味觉暗示 (1)

（三）恰当的色彩提示品牌 (2)

二、儿童食品的包装色彩特点研究 (2)

（一）新形势下对包装色彩的开发 (2)

三、色彩在儿童食品包装中的运用方法 (3)

（一）运用恰当的色彩 (3)

（二）色彩的味觉表现 (3)

（三）食品味觉象征色与趣味图形相结合 (4)

（四）色彩运用规律 (4)

四、儿童食品包装色彩的运用原则及创新 (4)

（一）色彩运用的“个性” (4)

（二）色彩的开发与创新 (5)

五、结语 (5)

参考文献 (6)

致谢 (7)

引言

色彩在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,食品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。在儿童食品的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动这些儿童，然后才是图形和说明文字。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性，必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。所以说现代的儿童食品包装色彩的应用和创新显得更为重要，在儿童食品的包装设计中，需要合理准确使用包装色彩。因为儿童他们经常会通过儿童食品包装色彩和外形，来感觉包装里面的味道和自己的喜好。

一、色彩设计在儿童食品包装中的作用

在各设计元素中，不同的设计元素在整个包装中起着不同的作用，在儿童食品的包装设计中，需要合理准确使用包装色彩，重视色彩的运用。我们可以看到，与儿童相关的一切消费品，其外观看起来都比较绚丽多彩，很少有黑白或无色的外观，因为生产厂家明白儿童对于色彩的热衷远远超过了产品本身。在儿童食品包装上，色彩不仅能过打动儿童这群消费者，还有以下几点作用。

（一）包装的色彩对儿童食品有促销作用

研究者曾做过一个简单的实验：在一个桌子上摆上两个相同形状但色彩不同的食品包装，一个包装是灰白色调的，一个是红黄绿色调的，让一个三个儿童进行选择，无一例外这三个儿童都选择色彩比较丰富的那个包装，对于那个几乎无色彩的包装并没有什么感觉。这个实验表明：在儿童挑选商品时，色彩是一个重要的决定因素。以上的实验和调查结果告诉我们儿童食品包装必须要有能够打动孩子们的色彩，这样才能在最短的时间内赢取孩子们的心。

（二）色彩在儿童食品包装中存在味觉暗示

食品的包装作为食品的“外衣”，是人们识别这种食品的第一要素，它使人们在看到这个包装之后，能够了解这种食品的类型、造型甚至是食品的口味等。通过外包装能够识别食品的口味是运用色彩的味觉暗示功能。所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验，不同的色彩通常给人不同的味觉体会。比如紫色是葡萄的颜色，在食品包装中紫色就通常代表葡萄味，黄色是香蕉的颜色，通常黄色代表香蕉味，红色是辣椒的颜色，通常红色代表麻辣味。除了取自于自然界的色彩经验外，之前的购买经验也是味觉