(推荐)高新区樱桃节策划案

高新区大樱桃节

策划草案思路草案

策划单位：陕西大博金（甘沟樱桃专业合作社战略合作单位）

陕西大博金营销外包事业部（宝鸡中心）

策划人：游朝辉

日期：2012年3月15日

背景

宝鸡高新区八渔镇樱桃示范基地,地处秦岭北麓，渭河南岸的二塬阶地。这里塬高气爽、土地肥沃、降水充沛、昼夜温差大、水利设施完善，生产樱桃具有得天独厚的优势，自2002年开始栽植樱桃以来，到目前已发展樱桃面积超过3000亩，其中挂果面积超过2000亩，年产值2000多万元，园区现有红灯、雷尼尔、拉宾斯、黄蜜、黄玉、岱红、先锋、大紫、早红宝石、美早、早大果等品种10多个，于2004年获得了陕西省农业厅无公害农产品基地认证。

园区樱桃每年5月上旬至6月上旬上市，樱桃单果重815克，有早春第一果的美誉，号称：“百果第一枝”。

1、已经举办过三届樱桃节

2、宝鸡发展旅游与带动农业的大政治环境

目的

任何策划活动行为都应遵循一个宗旨:

所有的策划工作都必须直接或者间接推动目标的发展!

结合本次活动,我们提炼出以下活动目的:

1、树立和强化宝鸡高新甘沟大樱桃的品牌知名度和美誉度

2、推动甘沟大樱桃产业又好又快发展

3、本次活动直接促成樱桃的销售,并初步建立樱桃的销售渠道.

活动主题定位

“宝鸡高新樱桃采摘节即樱桃推介会”

活动一、宝鸡高新樱桃节LOGO、吉祥物的征集活动

◆活动目的：通过面向宝鸡以及更大范围的征集活动，引起社会的关注，让大家了解宝鸡高新大樱桃，关注宝鸡高新大樱桃。

◆传播对象：宝鸡及其周边地区

◆关键点：如何让整个征集活动引起整个社会的关注度

◆活动时间：樱桃节开幕的前一个月

◆活动地点：宝鸡市

◆操作点

1、征集活动的信息在宝鸡范围内做到广泛的实体传播，通过网络在全国范围内传播。

2、在征集信息中体现宝鸡高新甘沟大樱桃的历史、栽种面积、发展

现状、产品特点等信息。

3、LOGO和吉祥物能接受群众的打分，并设置奖项，能让更多的人参与从而引起社会的光住度。

◆媒体支持

宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡其他平面媒介、网络媒介平台

活动二、“魅力（宝鸡）高新，尚品樱桃”---宝鸡大樱桃形象大使选拔赛

◆活动目的：通过在宝鸡市范围内选拔形象大使，引起社会的关注度。

◆传播对象：宝鸡市范围内，向周边城市辐射。

◆关键点：形象大使的选拔标准和组织

◆活动时间：活动开幕前20天筹备开始，在开幕式当天可决赛确定或者提前1周进行。

◆活动地点：宝鸡市

◆操作点

1、发布选拔信息，邀请知名人士担任评委，形成社会关注度。

2、通过形象大使选拔的服装、道具以及环境体现宝鸡高新甘沟大樱桃的特点，并为其注入时尚元素。

3、选拔出来的形象大使与宝鸡文化旅游相结合，形成一种互动事件。

◆媒体支持

宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡旅游文化方面的媒介、其他平面媒介、宝鸡地方网站、面向全国的互联网平台

模块二、产区形象树立与营销

活动一、宝鸡高新樱桃节开幕仪式、甘沟大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式。

◆活动目的：以来宾体验的形式，通过媒体的深度报道，在整个社会范围内对宝鸡高新甘沟大樱桃的关注度，形成知名度，塑造美誉度。

◆传播对象：整个宝鸡市以及周边辐射

◆关键点：采摘之旅系列活动要有实质的、具有吸引力的具体内容◆活动时间：2012年5月

◆活动地点：宝鸡市高新区

◆操作点

1、领导邀请—活动开幕—参观体验

2、新闻媒体信息的发布和介绍

3、采摘之旅系列活动具体丰富的内容

◆媒体支持

宝鸡主流媒体、对本次活动的专刊报道媒体

活动二、“宝鸡高新大樱桃杯”摄影大赛

◆活动目的：通过摄影者的镜头全面展示宝鸡高新和甘沟大樱桃的形象，同时拉进摄影企业成为采摘之旅中的活动支持。

◆传播对象：宝鸡市

◆关键点：整合摄影组织机构，确定摄影作品的展示形成。

◆活动时间：2012年5月，确保在樱桃节结束的时候能有效的展出。

◆活动地点：宝鸡市

◆操作点

1、联系摄影组织机构团体

2、摄影大赛

3、作品展示

◆媒体支持

本体主要媒体、摄影方面的媒体、互联网平台发布。

活动三、科技樱园—艺术家、科技专家走进高新樱桃园，暨“农耕科技研讨会”

◆活动目的：为高新大樱桃注入文化，为农业合作社发展提供发展思路

◆传播对象：文化界、社会大众、农业合作社

◆关键点：文化届、农业合作社的主要人

◆活动时间：2012年5月

◆活动地点：宝鸡市

◆操作点

1、主要人士的邀请

2、研讨会的召开

◆媒体支持

宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道

活动四、我的樱桃园—宝鸡高新甘沟大樱桃艺术家冠名活动

◆活动目的：通过艺术家的知名度，提升大樱桃的文化魅力和品牌价值

◆传播对象：文艺界、社会大众

◆关键点：宝鸡知名人士的邀请

◆活动时间：2012年5月

◆活动地点：宝鸡市

◆操作点

1、在“艺术家走进樱桃园”活动中进行深入策划，以名家的名字对樱桃树进行冠名

2、樱桃园内有该名家对樱桃的艺术作品描述，为殷桃注入文化气息

◆媒体支持

宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道

活动五、我的樱桃园—高新大樱桃企业冠名活动

◆活动目的：通过各知名企业的参与，将樱桃园变成知名企业的休闲和答谢的场所，让樱桃成为企业的商务礼品。

◆传播对象：宝鸡各企业

◆关键点：宝鸡企业的联系，以及给他们能良好的把自己的企业能进