国内电子商务现状

浅谈国内电子商务网站现况

【摘要】本文将就国内的电子商务网站进行介绍和现状分析，论述目前国内电子商务网站存在的主要问题以及成功因素分析。

关键字：互联网购物电子商务竞争发展

电子商务的业务模式分为B2B、B2C与C2C三种，电子商务网站的划分是根据其运营的特征，分为三类：平台性质的电子商务网站，以淘宝为典型代表，不存在仓储、物流等服务，仅仅提供一个平台让更多的人在其中开店；服务型的电子商务网站，以当当、京东商城为典型代表，有自己的仓储、物流等；品牌型电子商务网站，销售自己品牌旗下产品，一般为企业官网建立的电子商务网站，例如凡客诚品。目前国内运营电子商务网站主要分为以下的八类

一、电子商务金融服务类：支付宝，首信易支付，易宝支付，快钱，上海银联支付，环讯支付，汇付天下，财付通，联动优势，网易宝，招商银行；

二、电子商务物流服务类：宅急送，申通，圆通，星辰急便，韵达快递，中通快递，顺风快递，天天快递，邮政EMS

电子商务系统软件及运营服务类：商派，金蝶，用友伟库，中国网络万网，威勃庞尔，五洲在线，全网商城，百胜软件，动易网络，飞狐CDN；

三、电子商务营销服务类：百度，网易有道，去哪儿，南京奥道，招招看，中关村在线，太平洋电脑网，YOKA时尚，单仁咨询，MSN购物网；

四、综合类B2B电子商务企业类：阿里巴巴，慧聪网，中国制造网，敦煌网，金银网，铭万，买麦网，中国网库，一大把，中国供应商网，生意宝，中搜行业中国，企博网，中科聚盟，食品商务网，东方钢铁电子交易网，MFG；

五、综合类B2C电子商务企业类：淘宝，拍拍，当当，卓越亚马逊，一号店，红孩子，东方CJ，麦考林，走秀网，D1优尚网；

六、电子商务服务新锐：富基塞维，威博网络，陕西集群电子商务有限公司，

泉州蓝港网络科技有限公司，上海瑾隆工艺品有限公司，西街驰宇服饰，新网电器，耐德康赛，薄荷时尚，新钻网；

七、传统企业电子商务应用类：李宁，金象药房，中粮我买网，苏泊尔，老

板电器，稻花香，方正，苏宁易购，格兰仕，安邦保险，国美商城，九州通医药集团股份有限公司；

八、垂直类B2C电子商务企业类：京东商城，新蛋网，凡客诚品，易讯网，

梦芭莎，绿森数码，世纪电器网，钻石小鸟，钻金森，柯兰钻石，名品show，时尚起义，蔚蓝网，新7天，九钻网，好乐买，锐意网，兰缪，乐友母婴，麦包包，七格格，药房网

中国电子商务行业发展现状

1.发展规模

2011年我国电子商务交易额接近6万亿元人民币，占GDP比重上升到13%；

网络零售额超过7500亿元，已经占到了国民消费的4%。

2.“电商过冬”现象

2011年下半年一些知名电商网站网易尚品、呼哈网等相继倒闭，拉手网ＩＰＯ折戟，部分电商在资本市场遇冷，但是，资本市场依然青睐有发展前景的电商。

3.区域、结构及投资

从区域发展来看，东部沿海是我国电子商务重要发展区域。从网络购物市场结构上来看，B2C的交易额逐渐和C2C交易额呈现各持半边天的发展态势。

从投资的角度看，B2C仍然是电商投资的主体。

o

国内企业实施电子商务的现状及主要问题

1.企业运作的各环节均有应用，但应用水平差异较大

目前我国国内企业运作中应用电子商务最多的环节是采购和销售，报告显示，通过互联网联系供应商的国内企业占31%，通过互联网开展营销推广的占24%；此外，企业中各环节应用水平差异较大。比如在采购和营销中，能熟练应用电子商务的企业分别占到了15%和13%的比例，而在物流环节，比例不到10%。

2．电子商务在企业运作部分环节的作用有待提升

据有关资料显示，国内企业在电子商务营销中投入金额平均占企业总费用的13.4%，但通过电子商务带来的销售额占总销售额的17%，电子商务已经成为国内企业非常高效的营销手段。相比较而言，在物流、仓储、技术等环节，电子商务的作用不是很明显。

3．缺乏规划

电子商务涉及经营形式的转型，不同类型的企业实施电子商务的方式不同，从利用网络搜集、发布信息，到建立自己的企业网络，实施电子采购和网络推广，再到建立行业网站，完善自己的供应链管理系统，国内企业的电子商务实施要长远规划，依据自己的需要逐步实施。但目前很多国内企业应用电子商务只是简单的模仿，没有注意定制化和个性化，缺乏规划。

4．缺乏认识

目前，国内企业管理层缺乏对电子商务运作机制的真正理解，有些国内企业对电子商务的认识仅仅局限在建立网络上，认为实施电子商务即建立自己的企业网站，而忽视了建立网络后的网上商务活动推广。不知道如何开发和利用网络资源以便为企业提供高水准的服务。

5．缺乏资金、技术以及物流的支持

因为国内企业自身能力的限制，企业要完全自己配套全国范围内的物流系统几乎是不可能，所以物流就成了国内企业实施电子商务中的一个问题；另外，国内企业实施电子商务面临的另一难题就是资金有限和技术有限。

国内企业实施电子商务的成功因素分析

上一节中分析了国内企业实施电子商务的现状和面临的问题，实施电子商务状况不好的企业面临着其中的各种各样的问题，反之，实施电子商务成功的国内企业在这些方面做得都不错，总之，企业成功实施电子商务离不开以下几点：

借助它们的优势开展电子商务方面的合作；此外，随着分工的发展，电子商务公司如雨后春笋般涌现，为寻求更好的技术支持和成本上的节约，成功的国内企业都将电子商务的实施部分外包给它们。比如青岛琼宇工贸公司就是采取与IT公司合作，依靠外包服务实施电子商务的，IT公司帮助建立企业网站并对网站进行升级，以便于其国外客户方便的进行检索和询盘留言等，这样，琼宇公司可以专心拉动业务和执行订单，而不用担心网站和平台的问题。