大型购物商场招商暨新闻发布会活动方案

传播 渠道
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电台：广西电视台 广播：交通台、经济台、新闻台 报纸：广西日报、南国早报，南宁晚报，当代生活报，南宁广播电视报 网站：广西新闻网，南宁时空网 DM杂志：榜样、新影响 营销末端：商场
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活动创意和流程设计
• 主持人，邀请著名主持人来担任，建议广西电视台的著名节目主持人主 持发布会； • 开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑金XX的风光片、广场周边环境等 • 整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。
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会场安排
表演区：创造高雅精致的展示空间
• 在会场中前方，搭建T型舞台， T型舞台四周是“金XX”的宣传画， T 型舞台后方是主题背板； • 在会场入口处，搭建“金XX” 带光源的展架，配有金XXLOGO和
“真诚携手 策略双赢 ”和“倾力打造广西最大最全的皮具市场”的字样；
• 在T型台前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相； 在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡
商业计划书
商场招商暨新闻发布会
讲演人：XXX 时间：8月28日
活动构成
1.活动背景 2.活动目的 3.活动构想说明 4.活动主题 5.活动整体概况 6.会场安排 7.活动创意和流程设计 8. 媒体宣传 9. 活动项目费用
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活动背景
由于金XX前期定位不清、知晓度低、地理位置受限、人气不旺，因
此，我们需要整合推广策略，通过对金XX整合包装，借金XX招商新闻发 布会的契机，邀请各新闻媒体，对金XX品牌项目及功能特点进行推介， 重塑金XX良好的品牌形象，使之对未来的投资者产生一定的影响力和吸 引力，并在他们的心目中留下一定的印象，并进行后期宣传炒作，迅速 扩大营销活动知晓度，提升活动社会影响力，带动目标消费群体关注度， 在最短时间内实现有效全面推广金XX的营销目的。
Βιβλιοθήκη Baidu
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营销有效推广策略：
事件营销推广
主题活动
活动形式
招商目的
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活动主题
• 此次活动的主标题的文案构成为：
“真诚携手 策略双赢”+LOGO+“金XX招商暨新闻发布会”
• 真诚携手含义为：“金XX”将以高档卖场的营销管理及品牌推广模式，交易批发市 场的销售形式真诚与各经销商合作。 • 策略双赢含义为：金XX是有信心与全省各大经销商在今后的合作中 达到双赢。
• 在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的金XX的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出金XX品牌及功能特色，传达此次活动的目的。
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会场安排
接待区：创造高格调的商务氛围
• 安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； • 接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处； • 为贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； • 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；
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活动目的
借事件营销契机，重新打造金XX品牌新形象。 有利于快速有效的向潜在客户传递金XX的品牌形象及功能特色， 提高受众对金XX的认知度和好感度。 通过招商活动形式，在最短的时间内实现招商成功的目的。
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活动构想说明
邀请 潜在客商
有针对性地联系目标竞争商场如新和平、交易市场、万达广场 商业圈的经销商/客商，通过发邀请函的方式邀请潜在投资商参 与新闻发布会活动。 金XX将打造为南宁一个规模最大、档次最高、品牌最优、价格 最平、环境最佳、服务最好的皮具市场。
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活动创意和流程设计
时间 13:30-14:00 14:00-14:02 14:02-14:10 14:10-14:15 14:15-14:35 14:35-15:05 15:05-15:20 15:20-15:40 15:40-16:55 来宾抵达，签到入场就座 开场影片播放，介绍主持人出场 主持人介绍与会贵宾与会议流程 领导上台致辞、讲话 弦乐四重奏表演 模特走秀表演、展示鞋包 招商政策的介绍和相关交流 签约仪式 抽奖活动环节 内容
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会场安排
欢迎区：充分造势、渲染气氛
• 酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； • 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放金XX及 此次会议主题的Ⅹ展架。 • 安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词。
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会场安排
活动象征物：突出品牌LOGO
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活动创意和流程设计
• 活动的主题创意： “真诚携手 策略双赢 ”； • 为了清晰地介绍金XX品牌及功能，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特 走秀，通过模特走秀将“金XX”的品牌信息传递出去（与已进驻品牌商家联 手）； • 为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安排 一场20分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴优美、 高雅、舒缓的音乐将来宾带到“金XX” 的品牌意境中去； • 为了调动来宾的签约热情，可以在签约结束后举行一个小型的抽奖活动， 奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；
15:55-16:00
结束
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媒体宣传
宣传策略 以招商发布会契机为引子， 进行金XX品牌项目及功能宣传。
主题内容
宣传内容
目 的
• 招商信息宣传 • 宣传金XX，展现金XX规划发展新貌，促 进招商成功。 • 提高消费者对金XX的认知和好感度
• 金XX招商新闻 • 金XX品牌概念 及功能特点 • 金XX进驻品牌预热炒作
传播市场发 展定位 活动 现场布置
活动 环节设置
隆重热烈、大气大势，强调活动表现手法的创新力和现场感觉 的感染力，由此达到深刻记忆的目的。 整体连贯的呈现，使与会的嘉宾充分感受金XX的品牌精髓和功 能诉求。主要通过会场安排 / 流程设计 / 舞台视觉表现 / 现场签 约仪式等四个方面来实现整体概念。
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活动整体概况
活动时间 活动地点
5月10号，下午14:00 ～ 16:00 （暂定） 南宁沃顿国际大酒店（在南宁具有地标意义，且硬件条件良好）
1、政府机关领导，金XX友商等相关领导
邀 请 嘉 宾
2、金XX重点合作伙伴、经销商及潜在投资商 3、新闻媒体： 广西电视台、广西人民广播电台、 广西日报、南国早报、当代生活报 广西新闻网、时空网、新华社广西分社 中国新闻社广西记者站、经济日报、南宁广播电视报等 注：邀请嘉宾约150人