2017手机浏览器分析报告

网址收藏
下载软件 生活服务 娱乐功能 应用入口 其他
2017年Q1中国移动搜索使用情况
其他, 1.30% 宜搜, 9.50% 8.8 8.6 8.4 好搜, 10.30% 百度, 44.60% 搜狗, 15.80% 8.2 8 7.8 7.6 神马, 18.50% 7.4 神马搜索 8.7
2017年Q1中国移动搜索用户满意度
2017手机浏览器分析报告
2017.8.1
PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5
手机浏览器行业现状 用户行为分析 厂商浏览器现状 手机浏览器现存问题 未来发展方向
手机浏览器行业现状
截止2017年第一季度，手机浏览器用户规模达到 5.94 亿人，增速为1.54%。随着移动互联网时代进入后半场，流量红利加速消 亡，手机浏览器进入成熟阶段。各大厂商通过优化性能与服务，聚合第三方资源，极大地提升了用户粘性，成功将浏览器从功能型转 化为内容聚合型app。
56.6% 56.1% 34.2% 23.5% 4.8% 4.1%
本地新闻
关注订阅
话题圈
其他资讯类功能
都没用过
热点资讯使用情况中，主页新闻热点、本地新闻占比最多，分别为56.6%和56.1%。主要由于主页热点资讯曝光率高，获得较多用户使 用；本地新闻贴近用户生活，受到用户欢迎。根据用户浏览行为与定位，个性化分发资讯，有助于提升用户体验，吸引新闻热衷者，提升 用户流量。
厂商浏览器现状
浏览器使用份额排行
8月份排名 搜索引擎 QQ浏览器 UC浏览器 OPPO浏览器 360浏览器 百度浏览器 8月份排名 搜索引擎 绿茶浏览器 ES文件浏览器 猎豹浏览器 VIVO浏览器 搜狗浏览器
① ② ③ ④ ⑤
⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩
在酷传网站排名中，QQ、UC、OPPO三款手机浏览器排名前三，OPPO浏览器由于手机销量的提升，市场排位有明显提 升，表现突出。其次厂商浏览器中OPPO和VIVO排名位居前十。 近几年手机厂商们纷纷开发自己的浏览器，紧跟用户需求，抢占流量入口。通过与第三方的合作让浏览器构建自己的平台，
91助手
360游戏中心
百度H5游戏中心
北京时间、众媒号
百家号
用户行为分析
用户选择一款浏览器，以速度为选择标准的用户占比为56.6%；功能型、安全性、内存占用、稳定性也是用户比较关注的选择 标准。在改善基础性能前提下，从功能、界面、个性化等方面提升用户体验，有助于提升用户活跃度，留存用户。
速度(启动速度等) 功能性(去广告等) 安全性(无痕浏览等) 内存占用(内存占用少等) 稳定性(操作流畅等) 界面(简洁美观等) 易用性(使用习惯等) 21.9% 34.2% 33.3% 32.3% 30.7%
广告多
45.3% 45.0% 30.3% 25.9%
流量消耗大
内存占用大 页面加载不流畅 界面设计不合理 安全性低 功能更新慢 其他
21.4%
9.4% 6.4% 0.9%
从功能上看，手机浏览器的功能可谓是包括万象，做搜索、小说阅读、视频阅读、书签、应用分发中心，一定程度上，手机浏览器
“减轻”了手机的重量，可以避免下载众多APP，只要书签足够多，APP都可以被缩减到手机浏览器中来。 但根据用户使用习惯而言，需要有一下几点注意：
UC浏览器 QQ浏览器 360浏览器 百度浏览器 搜狗浏览器 chrome浏览器 欧朋浏览器 猎豹浏览器 其他
54.2%
34.1% 19.2% 16.8% 4.1% 3.8% 3.5% 2.4% 3.1%
浏览器作为内容聚合平台，要支撑起顺畅的产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场 、手机游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游
6 2.80% 5.8 2.36% 5.64 5.6 5.36 5.51 5.75 1.95% 1.74% 5.85
5.94
0.03
0.02 1.54%
5.4
0.01 5.2
5 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1
0
2017Q1用户活跃分布中，UC以54.2%位居第一，QQ浏览器紧随其后，占比34.1%，360浏览器增幅最大，跻身前三，BAT 垄断格局瓦解。浏览器市场竞争进入后半期，呈现四分天下局面。通过细分功能与特色服务提升用户活跃度，将有助于提升其竞 争优势。
56.6%
15.9%
4.7% 4.5%
个性化(书签收藏等)
智能化(智能搜索匹配等) 其他
0.7%
模块功能使用情况对比
搜索信息 网址导航 热点资讯
浏览器各模块的使用情况中，搜索功能占比约为60%，其次使用网 址导航、热点资讯、网址收藏的用户较多， 使用娱乐功能、应用入口功 59.9% 能的用户较少。 搜索信息是用户使用浏览器最重要的工具功能。随着手机浏览器转
在小说阅读、视频浏览、新闻浏览等方面进行拓展，但在娱乐功能和生活服务方面，厂商浏览器尝试较少。
手机浏览器现存问题
数据显示，广告多、流量消耗大为手机浏览器的主要问题，占比分别为45.3%、45.0%。随着wifi网络普及与流量成本降低， 流量消耗大的问题将会解决。手机浏览器需在页面流畅、界面设计、安全性等方面提升用户体验，同时合理植入广告，在提升用 户体验与广告阴历模式中寻找发展平衡点。
8.5 8.3 8.2
7.9
搜狗搜索
360搜索
宜搜搜索
百度搜索
搜索信息使用情况中，主流的几个搜索引擎使用率最高的是百度，占比44.6%，其次为神马搜索、搜狗搜索。但对用户满意度调查中，使用百度搜索的 用户满意度最低。神马搜索的用户满意度最高，其次为搜狗搜索。
2017Q1热点资讯使用情况
主页热点资讯
35.1% 34.8% 31.0% 25.6% 16.5% 9.5% 6.4% 0.3% 型基本完成，网址导航、热点新闻等细分功能被越来越多用户使用。另 外值得关注的是生活服务类功能，浏览器正在作为一个平台将各种生活 服务聚合起来，如天气预告、地图导航等，为用户提供更便利的生活方 式。但娱乐、应用入口功能用户使用率低，在吸引用户、提升用户体验 上仍有发展空间
一、主流app的使用依旧会在独立app中进行，在浏览器中的应用嵌入和网址导航可适当选择长尾应用或网站。
二、用户使用浏览器主要用户搜索和浏览热点资讯，可在搜索上着重优化，另外提高个性化推荐信息流的质量和广告的呈现形式。 三、用户选择一款浏览器，速度是关键，提升速度将是重中之重。
谢谢！
2017Q1娱乐功能使用情况
视频 小说
61.1% 49.4% 38.5% 37.1%
直播
游戏 漫画 其他 都没用过
11.8%
0.3% 3.4%
娱乐功能使用情况中，用户主要以看视频和小说为主，分别占比61.1%和49.4%。可通过优化页面流畅度、解决卡顿、闪退等 问题，提升用户在视频（短视频、直播、游戏等）、小说等娱乐功能的体验，提高用户活跃度
戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。
浏览器名称
QQ浏览器 UC浏览器
搜索引擎Biblioteka Baidu
搜狗搜索 神马搜索
应用分发
应用宝 PP助手
游戏
腾讯游戏 九游
热点资讯
企鹅号、公众号 UC头条、大鱼号
360浏览器
百度浏览器
360搜索
百度搜索
360手机助手