关于温州民营企业品牌建设的研究与分析

关于温州民营企业品牌建设的研究与分析
摘要：民营经济是公有制经济的有益补充，对于国家的gdp增长，市场经济的调节，国家税收的增长都有着巨大贡献。

其中，温州是全国民营企业的聚集点，本文就关于温州民营企业的品牌建设展开探讨分析。

从温州民营企业的发展历程着手，结合具体的案例进行分析，进而发现温州民营企业在品牌建设过程中存在的不足及其发展道路上面临的障碍，并对其未来的发展提出建议。

关键词：温州经济；民营企业；品牌建设
abstract: the private economy is a beneficial supplement of the public sector of the economy, the gdp growth for the country, the adjustment of the market economy, the growth of the state tax has tremendous contribution. among them, the wenzhou is the national of private enterprise aggregation point, this article about wenzhou private enterprise’s brand construction discusses analysis. from the development of wenzhou private enterprise to combine specific case analysis, and then found that private enterprise in wenzhou brand construction of the existence of the deficiency and development road of face obstacles, and the future development put forward some suggestions.
keywords: wenzhou economy; private enterprise; brand
construction
中图分类号：c29文献标识码：a 文章编号：
引言
奥康品牌价值的再度提升对奥康而言将是不断前进的动力，今后奥康会继续创新品牌营销模式，以打造强有力的品牌形象，为实现“百年奥康，全球品牌”的企业愿景不断奋斗。

在全球金融危机不断探底、经济持续低迷之际，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究排行榜日前揭晓。

“奥康”品牌以100.19亿元位列最有价值品牌100榜第29名。

相较于2010年的80.02亿元，品牌价值上升20.17亿，排名上升3位，再度实现了价值与排位的双上升。

在此次上榜的中国鞋制品品牌中，奥康首超百丽，排名第一。

奥康皮鞋自创立23年以来一直注重品牌建设，近年来更是以不断创新的广告和品牌营销模式赢得了社会各界的好评。

2008年奥康便率先与湖南卫视、浙江卫视强档自拍剧合作，将奥康皮鞋品牌自然植入剧中情节和互动版块，掀起鞋业品牌电视剧植入式广告的新浪潮。

2009年，奥康为热播的湖南卫视《丑女无敌ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中间插播奥康的互动广告和奥康的产品展示画面。

在此期间，奥康皮鞋的销售量同期相比有了大幅上扬。

2010年，奥康又大手笔联合浙江卫视《爱上女主播》，根据奥康的品牌定位以及剧情发展生动植入奥康的元素，同时起用剧中女主角朱丹拍摄广告片——奥康商务度假风女主播篇。

2011年，奥康再次迎来品牌营销的攻坚年。

今年7月3日，奥康重磅出击以奥康精品推荐人的身份将江苏卫视当红主持人孟非
纳入奥康品牌代言阵容中来。

并继续与江苏卫视制作、孟非主持的生活服务类节目《非诚勿扰》展开合作，通过品牌植入广告，使奥康品牌形象日渐深入人心。

一、温州民营企业的品牌建设研究
（一）品牌建设概念
品牌建设 brand construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

品牌建设包括的内容有品牌资产、建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

（二）品牌建设作用
1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。

好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品
牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。

一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。

这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

（三）温州民营企业品牌建设的意义
1.温州民营企业品牌建设是市场竞争的需要。

温州民营企业中，价格战是愈演愈烈，降价空间越来越小，从而导致了企业赢利少，发展空间受到很大限制。

对此，企业想要获得更大的利润，就不可能仅仅停留在薄利多销的层面上，而是树立好品牌，使自己在激烈的价格大战中处于不败地位。

对于民营企业来说，今后的竞争就是品牌竞争。

2.温州民营企业品牌建设是满足顾客的需要。

当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始认同品牌，并倾向于购买有品牌的产品。

好的品牌形成一定的品牌忠诚，有利于企业在市场上的竞争中体现优势，同时，品牌一旦树立也降低了顾客在购买商品时可能产生的不信任感。

好的品牌能为顾客省心、省力，同时满足顾客的心理需要。

3.温州民营企业品牌建设是自身发展的需要。

没有几个民营企业的目标仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大
的企业，有稳定的销售、利润和较高的市场地位，在这种目标的导向下，品牌建设是其自身发展的需要。

4.温州民营企业品牌建设是国际市场营销的需要。

加入wto后，加入世贸后给了温州民营企业更多的走出去的机会。

要想打开国外市场，仅凭价格低是不够的，所以，树立自己的品牌是当务之急。

在未来的国际市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂。

只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。

二、温州民营企业品牌发展的现状分析
（一）创立品牌的意识淡薄。

改革开放以后，虽然温州的民营企业在观念上有所改变，但是大多数以家族企业为主，不愿意放过多的资金在品牌的建立上，企业主更多的关注短期内的企业收益。

而现在温州民营企业主大多是在上世纪五、六十年代出生，大部分未受到很好的高等教育和市场营销观念的培养，以至品牌意识淡薄，品牌管理理论贫瘠。