第二章.供求理论与弹性理论2015ppt

第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗„„ Qdn＝Ｄ(Pn,P1,„,Pn-1,Y,D,E,ε)
第三节 供给的基本理论(对称性)
2. 影响供给的因素: ①供给量受商品自身价格Pn的影响 供给函数Qsn＝c+d· Pn 供给定律的反例：劳动、投机性商品 ②供给受生产要素价格F1，„，Fm的影响 ③供给受技术与管理水平S的影响
第三节 供给的基本理论(对称性) ④供给受其他相关商品价格P1，„，Pn-1的 影响：替代、互补、无关商品 ⑤供给受厂商对未来预期E的影响 ⑥供给受各种社会因素ε的影响 政策、自然条件、厂商数量、天灾人祸等
资料来源：郝倩， 第一财经日报，2009年03月03日， http://finance.ifeng.com/news/industry/hy/20090303/413357.shtml
第三节 供给的基本理论(对称性)
1. 供给的定义 供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给 supply)。 ①存在供应欲望(want) ②具有供应能力(生产+库存) ③必须有特定的时间单位(flow)
6
价格(千元/部)
手机的供给
5 4 3 2 1 0 2 4 6
手机的需求 (资费0.1元/分) 手机的需求 (资费0.2元/分)
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
供给的变动 如果引进了一种节约成本的新技术，手 机的价格和数量将发生什么变动呢？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术)
5 4 3
手机的供给 (新技术)
2
1
手机的需求
0
2
4
6
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
需求和供给两者都变动 如果 需求和供给 两者都有变动，会出 现什么情况呢?
第四节 均衡价格与价格机制
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术) 手机的供给 (新技术)


12
第二节 需求的基本理论
网络外部性

如果是这种情况，网络外部性存 在
网络外部性可以是正的或负的

13
第二节 需求的基本理论
网络外部性

如果作为对其他消费者购买增加 的反应，一个消费者对一种商品 的需求量增加，就存在正的网络 外部性
反之，就存在负的网络外部性
14

第二节 需求的基本理论
网络外部性
第四节 均衡价格与价格机制
利用供求定理分析经济问题的三步曲： 1. 影响了谁(供or求)？ 2. 怎样影响(左or右)？ 3. 结果如何(价or量)？
第四节 均衡价格与价格机制
需求的变动 如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种， 手机的价格和数量将如何变动？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
$15,000
D2
纯价格效应
D4
D8
2 4 6 8
21
D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位) $30,000 需求
需求弹性更小，且如果更多的人拥有它， 作为一种虚荣商品，它的价值被大大减少 了，结果销售额下降。 例子：劳力士手表和滑雪升降机前的长队 虚荣效应
净效应 $15,000
第四节 均衡价格与价格机制 一、均衡价格的形成 1. 均衡的含义 2. 决定均衡价格的是需求和供给 3. 均衡价格的形成有个过程 二、需求与供给的变动对均衡的影响 1. 需求变动对均衡的影响 2. 供给变动对均衡的影响
第四节 均衡价格与价格机制
3. 供求定理 ①需求的增加引起均衡价格上升；需求的减少 引起均衡价格下降 ②需求的增加引起均衡数量增加；需求的减少 引起均衡数量减少 ③供给的增加引起均衡价格下降；供给的减少 引起均衡价格上升 ④供给的增加引起均衡数量增加；供给的减少 引起均衡数量减少
5
4
3
需求和供给两者都增 加的影响
2
1
手机的需求 (资费0.2元/分)
手机的需求 (资费0.1元/分)
0
2
4
6
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
预测
当需求和供给两者都增加时，数量增加， 价格上升、下降或不变 当需求和供给两者都减少时，数量减少， 价格上升、下降或不变

第四节 均衡价格与价格机制
第一节 供求理论发展史

古典学派(要素论)——供给
边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)



第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论


劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》） 劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章
供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院
赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史

问题:价格由什么决定？古老的争议


价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价 产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
$30
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
攀比效应 需求
$20
纯价格效应
20
40 48 60
18
80
100
数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应


《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。” 网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
预测
当需求减少和供给增加时，价格下降， 而数量增加、减少或不变 当需求增加和供给减少时，价格上升， 而数量增加、减少或不变

价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
第四节 均衡价格与价格机制
课堂讨论:从1970年到2007年，鸡蛋的 实际价格下降了49%，而大学教育的实 际价格则上升了105%。为什么?
弹性:一个变量发生1%的变化将会引起另一 个变量相应的百分比变化。
第五节 供给和需求的弹性：需 求的价格弹性
计算弹性
需求量变动百分比 需求的价格弹性 =
价格变动百分比
弧弹性与点弹性
P=a+bQ 弧弹性： Ep =( Q/Q)/(P/P) Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2 P=P2-P1， P=（P2+P1）/2 点弹性： Ep =lim P0( Q/Q)/(P/P) =（dQ/dP）*P/Q

攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望 这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等） 在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。

15
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
第二节 需求的基本理论
网络外部性

虚荣效应

如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应指的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望 拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高

20
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$30,000 需求
当消费者认为2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
p1
p1’ p1”
p1
p1’ p1”
p1
p1’
20 x*A 1
15
B源自文库x* 1
p1” 35
A B x* x 1 1
第二节 需求的基本理论
网络外部性


到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的 对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).

第一节 供求理论发展史——新古
典学派

马歇尔

1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合


创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需 求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规 律、供应曲线，供应弹性）
第四节 均衡价格与价格机制
思考题： 1.“黄牛”为什么打击不尽？ 2.有人说，市场永远都是均衡的，因为 市场上的交易量既是需求量也是供给量， 所以永远相等，你认为这句话正确吗？
第五节 供给和需求的弹性
问题： 如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？ 农民丰收了，为何总收入下降了？ 为何有些行业受经济周期的影响更大？
Qsn＝S(Pn，P1，„，Pn-1，F1，„，Fm，E， ε)
第三节 供给的基本理论(对称性)
3. 供给量的变化和供给的变化
①供给量的变化Qsn＝f(Pn)
——静态分析(move)
②供给的变化
——比较静态分析(shift)
S＝s
第三节 供给的基本理论(对称性)

市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。 市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S) 表示。
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论

市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
D2 纯价格效应 D4 D6 14
22
D8
2 4 6 8
数量 (千/月)
案例解读：奢侈品定价秘密“宁愿体面地 死去， 也不降高昂的价格”




派对减少，外出减少„„以往象征身份、地位、品味的奢侈 品的销售，必然因此而直接受到2008年金融危机的影响，销 量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？ 虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可 是他们面对危机时并没有把“降价”作为可选项，也就是说 “即使体面地‘死掉’，也绝不能实现价格的‘裸奔’，因 为那无异于自绝后路”。 GUCCI的一句名言就是“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天 价”。GUCCI收购YSL，关闭了大部份YSL门店，希望通过高价 格和少供应使利润增长，果然，那一年YSL的利润攀升。 试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租

19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论） “生产费用论”和“边际效用理论”构成现代 微观经济学供求理论的理论支柱
20
40
60
16
80
100
数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
需求
20
40
60
17
80
100
数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一 价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b· Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,„,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析