浅论城市文化品牌建设

引 了 全 国 、 界 各 地 的 人 们 ， 义 乌 的 商 业 伦 理 文 化 来 看 ． 乌 功 能 齐全 的基 层 综 合 性 文 化 设 施 ．如 具 有 世 界 一 流 水Baidu Nhomakorabea准 的 集 科 世 从 义 在 接 受 事功 哲 学 思 想 熏 陶 的 同时 ．也 继 承 了 中华 民族 崇 尚 忠 孝 技 、 化 、 育 、 乐 休 闲 为 一体 的“ 文 教 娱 金沙 国际 ” 在 建 设 中 有 了 正 节 义 的 优 良传 统 ， 成 了轻 权 势 、 义 气 、 坚 持 、 承 诺 的 精 神 形 重 好 重 流 的公 共 文 化 设 施 ， 得 培 养 一 流 的管 理 与 技 术 人 员 。 义 乌 注 还 特 质 。义 乌 人 在 生 活 中普 遍 具备 谦 让 、 利 的意 识 ． 互 比如 “ 出六 归 重 切 实 加 强政 府对 全市 户 外 广告 、 宇 电视 、 身 广 告 等 社 会 宣 楼 车
使 他 们 油 然而 生 一 种 自豪感 。义 乌有 句 谚 语 “ 鹁 鸪 ， 鹁 鸪 ， 金 银 飞 来 。在 建 设 城 市 文 化 品 牌 时 需 要 深 入 的研 究 本 城 市 的 文 化个 性 来 飞 去 飞 义 乌 ” 实 就 表 达 了人 们 对 自己家 乡 的热 爱 和 自豪 感 其 和 特 色 ， 是 要 依 据 城 市 的地 理 、 史 传 统 、 源 条 件 ， 定 城 市 就 历 资 确 因为 城 市 的 一 切 都 是 由城 市 居 民共 同创 造 的 ． 因而 人 们 对 其 有 的文 化 品 牌基 调 ， 而做 出准 确 的定 位 准 确 定位 城 市 文 化 品 牌 从 认 同感 和 归 属 感 ． 市 文 化 能 调 动他 们 的积 极 性 ． 生 巨大 的 向 城 产 载 体 ， 能 明确 一个 城 市 的 主 题 文化 ， 强城 市 的凝 聚 力 ， 终 形 才 增 最 心 力 和 凝 聚 力 ． 强 居 民的 参 与 意识 ． 进 而 营 造 出人 人 为 城 市 成 最 具 有 核 心竞 争 力 的 城市 文化 品牌 增 并 发 展 做 贡 献 的 良好 气 氛 ． 动 城 市 的发 展 进 步 。 正是 这样 ， 乌 推 义 （ ） 二 城市 文 化 品 牌 建设 要 注 重 城 市 人文 精 神 的培 育 与提 升 。 人凭着“ 勤耕 好 学 、 正 勇 为 、 信 包 容 ” 精 神 ， 苦 奋 斗 、 刚 诚 的 艰 团结 厚 重 的人 文精 神是 城 市 的灵 魂 。 须 着 力 培 育 和 提 升 现 代 化 城 必 合 作 、 断 开拓 进 取 创 造 了有 “ 商 品 海 洋 ． 物 者 天 堂 ” 称 的 市 建 设 ． 能 光靠 有 形 的硬 件 去支 撑 丰 富 的人 文 精 神． 人 的 内 不 小 购 美 不 是 全 球 最 大 的 小 商 品 城 城 市 文 化 的 构 建 在 提 升 城 市 居 民 的审 美 在 素 养 的 提炼 和升 华 ． 是人 站在 理 性 的高 度 审 视 自然 和 社 会 的 思 情趣 、 文化 品位 和生 活 素 质 的 同时 ， 大 大 有 助 于 强 化 城 市 居 民 维 之 光 和 智慧 之 果 有 了它 的 培 育 和 弘扬 ． 们 既 可 以 改 造社 会 还 人 对 城 市 的认 同 、 塑造 城 市 文 明风 气 ， 助 于 良好 社 会 风 气 和 健 康 和 自然 ． 和 谐 于社 会 和 自然 ． 谋求 自身 的利 益 与谋 求 群 体 和 社 有 又 把 生 活 方 式 的 形 成 ， 一 步 提 高城 市凝 聚 力 ． 乌 人 民 齐 心 协 力 ， 进 义 为 全 面 推 进 “ 区六 城 ” 二 建设 而努 力 会 的长 远 利益 统 一 起 来 。 义乌 深 厚 的文 化 底 蕴 ．孕 育 了具 有 地 区特 色 的 “ 浪 鼓 ” 化 ． 义 乌 的创 业 和 义 乌 的 改 革 发 展 提 供 拨 文 为
ｆ ） 强 了城 市 的 辐射 力 和 吸 引 力 二 增 了强 大 的精 神 源 泉 和 肥 沃 的文 化 土 壤 要 弘扬 这 种 区域 人 文 精 现 代 城 市 文 化 对 城 市 周 围 的地 域 ．对 其 他 城 市 具 有 很 强 的 神 ． 育 具 有 时 代 内涵 、 乌 特 点 和现 代 市 场经 济 特 质 的 商 贸 文 培 义 文 化 辐 射 作 用 ， 文 化 的 内 容 和 风 格 可 以辐 射 、 染 、 响 其 周 化 ， 全 社 会 营 造 创业 无 止 境 、 新 求 发 展 的 浓厚 氛 围 ． 经 济 社 其 感 影 在 创 为 围群 落 ， 至 整 个 区 域 的 文化 ， 进 整 个 文 化 的发 展 繁 荣 。城 市 乃 促 文 化 的 辐 射 性有 利 于城 市 品牌 的传 播 。城 市 是 文 化 的集 散 地 ， 城 市 的 形 成 为 人 流 、 流 、 息 流 提供 了 条 件 ， 员 的 流 动 带 动 了 物 信 人 跨 地 区文 化 的传 播 ． 城 市 品 牌 在 一 定 程度 上 向 四 周 辐 射 ． 是 使 这 城 市 品牌 作 用 于 外 部 的 扩 散 力 好 的城 市 品牌 必 然 具 有 较 强 的 辐 射 力 ， 市 品 牌 的文 化 内 涵越 丰 富 ． 同 性 越 大 ． 辐 射 力 也 城 认 其 就 越 强 ， 应 的其 吸 引力 也 就 越 大 。 相 文 化 虽 然 属 于 无形 资 产 和 无 形 资 源 ． 在 当 今 时 代 它对 于 但 提 升 城 市 的生 活 品质 和 竞 争 力 却 具 有 十 分 重 要 的意 义 ：可 以改 会 发 展 提 供 强 大 的精 神 支 柱 。 扬 “ 乌 精 神 ” 弘 义 的过 程 。 是 丰 富 、 就 提 升 城 市 精神 ， 强 市 民对 城 市 的 归 属感 、 增 自豪 感 的过 程 ． 是 凝 更 聚全 市 人 民 的共 同意 志 ． 全 社 会 铸 造 崇 高 的精 神 支 柱 ． 成 共 在 形 同价 值 追 求 的过 程 ． 予 城 市 文化 品牌 建 设 新 的 内涵 和 动 力 ． 赋 在 建 设 国际 综合 贸易 改 革 试 点 中发 挥 更 大 的 作 用 （ ） 市文 化 品牌 建 设 要 注重 一 流 的 公 共文 化 设 施 设 置 三 城 要 创 建 城 市文 化 品 牌 ． 共 文 化设 施 是 必 须 要 有 的． 要 在 规 公 。
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城 市 文 化 概念
四 ” 回馈 之 道 ． 的 比如 “ 人 是 条 龙 不 来 就 受 穷 ” 共 赢 理 念 正 客 的
虽 然 关 于 城 市 文 化 的理 解 多 种 多 样 ．但 一 般 来 说 其 都 可 以 划 归 为 广 义 或狭 义 的一 种 关 于 狭 义 和 广义 文 化 的 理解 ． 遍 认 普
划 、 计上 给 博 物 馆 、 术 馆 、 书馆 、 技 馆 、 公 共文 化设 施 以 设 美 图 科 等
位 置 并 且 要 坚 持高 起 点 、 标 准 如 义 乌 的全 市 公 共 文化 设 施 建 高 善 城 市 的文 化 生 态 环 境 ．增 强 城 市 的魅 力 ．广 泛 吸 引 和 聚集 人 设 目标 中就 提 到规 划 科 学 ． 布局 合 理 。 门类 齐 全 ． 成 组 织机 构 网 建 才 ； 利 于 增 加 城 市 的无 形 资 本 ， 引 投 资 ； 利 于 提 高 城 市 的 络 化 、 化 设施 规 范化 、 务 对 象 社 会 化 、 动 形 式 多 样 化 、 应 有 吸 有 文 服 活 适 美 誉 度 和 影 响力 ， 展 文 化 旅 游 ； 利 于 加 快 城 市 经 济 发 展 ． 发 有 增 加 快 建 设 国 际 商 贸 名 城 要 求 的 全 市 城 乡公 共 文 化 服 务 网 络 体 强 城 市 的竞 争 力 和 辐 射 力 。义 乌 以 自己独 特 的魅 力 和影 响 力 吸 系 。建 成 一 批 高 水 准 的 标 志 性 文 化 设 施 和 面 向 基层 、 务 群 众 、 服
三 、 市 文 化 品牌 建 设 的 途径 城
城市 文化 品牌 是 城 市 风 格 与 个 性 、 市 形 象 与 实 力 的统 一 ， 城 （ ） 市 文 化 品 牌 建设 要 注 重 准 确 的 把 握 城 市 文 化 建 设 的 一 城 它 凝 聚 和 体现 着城 市 的 功能 、 念 、 体 价 值 取 向 以 及 由 内 向外 定 位 理 整 的 辐 射力 和 由外 向 内的 吸引 力 城 市 要 提 高 竞 争 力 ． 必须 重视 城 市 文 化 品牌 建 设 二 、 市 文化 品牌 建 设 的 意 义 城 ｆ ） 强 城 市 居 民 的 向心 力 和 凝 聚力 一 增 个 好 的城 市 文 化 品 牌 对 于 本 城 市 的 居 民具 有 鼓 舞 作 用 ．
是这 种文 化 的影 响 ， 乌 建 立 了 自 己的 诚 信 包 容 的金 字 招 牌 ． 义 同 时 由 于义 乌人 的这 种 谦 让 、 共 赢 的 合 作 精 神 ． 乌 人 牵 上 了越 重 义
为 广 义 的城 市 文化 是 城 市 各 个 要 素相 互 作 用 的 总 和 ，几 乎 涵 盖 来 越 多 的合 作 伙 伴 ． 与 １０多个 国家 有 贸 易 往 来 ． 全 球 有 １ 现 ０ 与 ０ 整个 城 市 人 类 的所 有 生 产 、 活 方 式 狭 义 的 城 市 文化 仅 指 指 导 多 个 国 际 小 商 品集 散 市 场 接 轨 ：义 乌 国际 物 流 中心 每 天 出 口集 生 城市 人类 生产 和生 活 的精 神 意 识 形 态 。 主 要 包 括 教 育 、科 技 、 装 箱 达 到 了 １０ 它 ０ ０多 只标 准 箱 ， 乌 已 经 成为 国际 性 的都 市 义 语 言 文学 、 艺术 等精 神 理 念和 精 神 产 品 。
浅 论 城 ＂ｒ 化 品 牌 建 设 ｉ ｆ文
金 战 新
ｆ 乌 市 委 党校 义 中 图分 类 号 ： ＧＯ
文献 标 识 码 ： Ａ
浙 江 义 乌 ３２ ０） ２ ０ ０
文章 编号 ：０ ８ ９ ５ （０ ０ — ０ ７ ０ １ ０ — ２ Ｘ ２ １ ）６ ０ ０ — ２ ２
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城 市 文化 决 定 了城 市 品牌 的定 位 ， 富 了城 市 品牌 的 内涵 丰
许 多 城 市 的管 理 只 是 注 重城 市 的 外 观建 筑 设 计 ． 成 “ 形 千城 一 面 ” 的怪 象 ． 是 真 正 给 人 无 穷 回 味 的是 城 市蕴 涵 的 历史 文 化 内涵 ， 但 、 每 个 城 市 的文 化 都 有其 个 性 特 点 ． 或是 历 史 悠久 的传 统 文 化 。 或 是 具 有 创新 性 的现 代 文 化 ． 些 特点 往 往 需 要 城市 品牌 来 展 现 出 这
摘 义 市 十三 代 指出 把 乌 设 文 程 高 文 动 、 化 业强 文 氛 的 化 市 这是 要ｔ 鸟 第 届党 会 要 义 建 成为 明 度 、 化活 多 文 产 化 围浓 文 强 。 顺应
文化发展新趋势、 满足人民 群众新期待的迫切需粤 Ｉ ｝更是实现科学发展、 构筑义乌未来新优势的战略选择。 打造文化强市， 就必
须加强文化品牌建设； 提升城市文 化品位。 本文 阐述了城市文化的 概念和城市文 化品牌建设的 叉 并以义鸟市文化品牌建设 意
为例 讨 了城 市 文化 品牌 建 设 的一 些方法 径觏 探 途 ｌ 。 。 一
关键词 城市文化 牌 意义 － 品 途径 ０ 童 鼻