市场营销调查问卷及方案设计彭航

营销人员素质要求调查策划

一、前言

二、调查目的

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查方法

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

八、附调查问卷及相关表格

一、前言

此项调研是整个市场营销专业改革的基础和重要依据。我们的市场营销专业的改革是以能力(就业)为导向的市场营销专业改革，改革的目的是营销专业人才的培养适应市场需求。所以要立足宁波，了解企业、社会对营销人才的需求，深入各个行业和企业进行一线调查，邀请企业中有实践经验的市场营销从业人员和各个行业的代表进行论证。只有在调研获得社会所需的市场营销人才的能力基础上，才能进一步进行以能力为导向开展市场营销专业教学改革，才能有利于培养适销对路人才，有利于推动区域经济发展。

二．调查目的

近年来，营销人才的市场需求量仍在不断扩大，而各个高校的营销类专业的就业情况只是差强人意，为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，为了掌握当今社会对市场营销专业人才的需求状况以及对人才的知识、能力、素质的要求特点，为了培养更多合格、受雇主欢迎的营销人才，使高校输送的营销人才与市场需求更加契合，特制定此调查问卷表，以明确市场营销专业学生的培养定位，以利于改造该专业的课程体系和整体优化培养方案，拟定该专业的办学思路。

三．调查内容

1.企业对市场营销人才的数量需求情况；

2.企业对市场营销人才的能力，相关知识以及综合素质要求。

3.企业对市场营销毕业生的态度、知识与能力的期望及现实感受。

4.企业对高校市场营销专业课程改革与培养计划的建议。

5.各种不同类型的企业各自需要什么样的市场营销专业人才。

四．调查对象及抽样

由于宁波大学市场营销毕业生绝大多数都会留在宁波本地就业，而且大部分集中在外贸服务性行业，因此，本调查只针对宁波本地企业，采取点面结合，侧重于外贸服务及制造业企业。

调查对象组成及抽样如下：宁波本地企业500家，其中外贸业企业150家，制造业企业150家，房地产业80家，零售业60家，网络与电子商务企业40家，金融企业20家。

抽调企业样本要求：

该企业在最近半年内接受过类似调查

五．调查方法

❖(1)专家座谈会。拟组织几场宁波和浙江省内的市场营销教育专家、大中型企业的人力资源经理、市场营销中高层管理者进行座谈、研讨，讨论的主题为现阶段市场营销人才需求的变化和市场营销人才能力要求。

❖(2)企业实地调研。拟设计调研问卷，对300~500家左右的企业进行问卷调研。样本的选择按规模以上和规模以下进行划分，对规模以上的企业重点调查，对规模以下的企业按行业比例配额抽样，确保调研的结果能反映宁波各行业对市场营销人才的能力需求。

❖(3)是二手资料的搜集。通过对市场营销专业人才能力需求的国内外已有文献资料的搜集获取有价值的信息。

六．调查程序及安排

◆第一阶段：初步市场调查3天

●第二阶段：问卷制定阶段

⏹制定计划2天

⏹问卷设计3天

⏹问卷审定1天

⏹问卷印刷1天

●第三阶段：实施阶段

⏹访员培训2天

⏹实施执行15天

●第四阶段：研究分析

⏹数据输入处理3天

⏹数据研究、分析3天

●第五阶段：报告阶段

⏹报告书写2天

调查实施自计划、问卷确认后第2天执行.

七．调查经费

学院报销

八．附调查问卷及相关表格

市场营销专业人才需求问卷调查表

您好，我是宁波大学商学院市场营销专业大三的学生，我们学院为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，了解当今企业对市场营销专业人才的需求状况以及对人才的知识、能力、素质的要求，特制定此调查问卷表，以明确我校市场营销专业学生的培养定位，以利于改造该专业的课程体系和整体优化培养方案，拟定该专业的办学思路。学院特委托我们做一次调研，现占用您一些宝贵的时间完成如下问卷，非常的感谢！

说明：本次问卷卷仅作为我校市场营销专业市场调研所用，没有其他任何商业用途，我们将严格为调查对象保密。

调查报告公开级别：统计信息公开，详细信息不公开。

1、单位信息

企业名称：________

单位性质：________ （A.事业单位 B.国有企业 C.三资企业 D.民营企业 E.其它）所属行业：________ （A. 制造业 B. 服务业 C. 零售业 D. 金融业 E. 医药业F. 房地产业G. 网络、电子商务H. 教育、事业单位）

2.下一个年度贵企业对市场营销专业人才的需求状况________

A.有需求,10人以下

B.有需求,11—30人

C.有需求30人以上

D.无需求

E.不确定

3.如有需求，那近三年来贵公司录用的营销人员的学历要求为_____（可多选）

A．中专及以下 B．大、中专 C．本科 D．研究生及以上

4.贵公司对应届大学生的在校课程成绩的要求为_____

A．优秀 B.良好 C.合格即可

D.能毕业就行

E.没有要求

5.贵公司在招聘市场营销专业学生时，考虑的最重要的因素是_____

A．专业知识 B.所在学校 C.个人能力

D.经验

E.团队合作能力

F.其他_____

6.贵公司对人才的综合技能方面有何要求_____（可多选）

A．较强营销意识 B.知识面广 C.有良好人际关系

D.有较强管理能力

E.有较好外语和计算机水平

F.品质

7.贵公司急需营销人才的类型是_____（可多选）

A．市场调研 B.市场开发 C.营销管理 D.公关E.营销人员 F.营销策划 G.其他_____

8.贵企业认为市场营销专业毕业生计算机能力应达到_________

A．无要求B．计算机应用初级

C．必须会应用办公自动化 D.会利用网络开展营销活动

E. 其他_________ （公司根据实际需要填写）

9.贵企业认为市场营销专业毕业生外语能力应达到_________

A．无要求 B．要求能够进行简短的对话

C．要求能够看懂外文 D. 视具体岗位而定

10.以下是我们学院市场营销专业所开设的主要专业课程，您认为其中哪些是必要的

_________ （可多选）

A.市场营销学

B.网络营销基础与实践

C.经济应用文写作

D.经济法

E.消费者心理与行为

F. 企业战略管理

G. 市场调查与预测

H.人力资源管理 I.广告学 J.商务谈判K. 营销策划

L.客户关系管理 M.商务礼仪 N.管理经济学

11．您认为作为市场营销人员，应该具备的核心能力是_________ （可多选）

A.表达沟通能力

B.市场分析能力

C.市场开拓能力

D.营销组织能力

E.销售管理能力

F.营销策划能力

G.推销能力 H.创新能力 I.组织协调能力 J.其它

12.您认为市场营销专业学生最需要培养的能力是_________ （可多选）

A.营销管理能力

B.营销策划能力

C. 推销能力

D.市场调研能力

E.商务谈判能力

F.市场开发能力

G.电子商务能力

H.企业管理能力

I.公关能力 J.读、说、写能力 K.沟通、交际能力 L.其它

13．贵公司在录用学校毕业生作为营销人员时，所选择的学生的专业主要为_________ A.与企业经营内容与范围相关的专业 B.市场营销专业 C.都行，不分专业