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编制时间：2015年8月

目录

第一章项目概况 (1)

1.1 项目名称 (1)

1.2 项目简介 (1)

1.3 项目核心优势 (1)

1.4 战略规划 (1)

1.5 融资方案 (1)

1.6 财务评价 (1)

第二章行业和市场分析 (2)

2.1 我国网络购物市场发展状况 (2)

2.1.1 我国网络购物市场现状分析 (2)

2.1.2 我国大学生网络购物市场分析 (3)

2.2 湖南省大学生网络购物市场分析 (5)

2.3 长沙大学生网络购物市场分析 (5)

2.4 大学生消费行为分析 (6)

2.5 市场容量预测 (8)

2.5.1 长沙市市场容量预测 (8)

2.5.2 湖南省生活类网购市场容量预测 (9)

2.5.3 全国生活类网购市场容量预测 (11)

2.6 竞争对手分析 (13)

第三章产品与服务 (15)

3.1 项目简介 (15)

3.2 项目试运营情况 (15)

3.3 XXX商城 (17)

3.4 线下体验店 (18)

3.5 增值服务 (19)

第四章商业模式 (20)

4.1 商业模式 (20)

4.2 盈利模式 (20)

第五章战略规划 (21)

5.1 项目核心优势 (21)

5.2 战略目标 (21)

第六章营销策略 (22)

6.1 推广策略 (22)

6.1.1 线上推广 (22)

6.1.2 线下推广 (22)

6.2 品牌策略 (22)

6.3 渠道策略 (22)

第七章组织结构及管理团队 (23)

7.1 组织结构 (23)

7.2 管理团队 (23)

第八章投资估算 (24)

8.1 资金筹措方案 (24)

8.2 资金使用计划 (24)

8.3 退出机制 (24)

第九章财务预测 (25)

9.1 财务假设.............................................................................................错误!未定义书签。

9.2 财务预测.............................................................................................错误!未定义书签。

9.2.1 收入预测..................................................................................错误!未定义书签。

9.2.2 成本预测..................................................................................错误!未定义书签。

9.2.3 利润预测..................................................................................错误!未定义书签。

9.2.4 净现金流量预测......................................................................错误!未定义书签。

9.3 财务分析.............................................................................................错误!未定义书签。第十章风险分析 (26)

10.1 技术风险与控制...............................................................................错误!未定义书签。

10.2 财务风险与控制...............................................................................错误!未定义书签。

10.3 质量风险与控制...............................................................................错误!未定义书签。

10.4 产品风险与控制...............................................................................错误!未定义书签。

第一章项目概况1.1 项目名称

1.2 项目简介

1.3 项目核心优势

1.4 战略规划

1.5 融资方案

1.6 财务评价

第二章行业和市场分析

2.1 我国网络购物市场发展状况

2.1.1 我国网络购物市场现状分析

2014年我国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7％。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7％，年度线上渗透率首次突破10％。

图2. 1 2010-2014年我国网购交易金额

截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。