微电影广告的人文关怀

毕业设计（论文）

题目《浅析当今时代下微电影的意义》——兼论微电影的人文关怀

姓名孙萌

学号

专业班级

所在学院传媒与艺术学院

指导教师（职称）

二○一二年八月十号

摘要

《浅析当今时代下微电影的意义》

——兼论微电影的人文关怀

【摘要】

毕业论文是广电系毕业生四年广播电视学习的成果体现，

【关键词】毕业作品，微电影，人文关怀，商业，网络

Abstract

<英文标题不会>

——concurrently on the humanistic care of Micro film 【Abstract】英文开头顶格，英文翻译不会

【Key Words】关键词需要注明至少3个关键词，

商丘学院毕业论文目录

目录

浅析当今时代下微电影的意义........................................................... 错误！未定义书签。

一、微电影的产生和发展 (1)

（一）微电影产生的时代背景 (1)

1. 微电影的定义 (1)

2. 微电影的生命力 (1)

（二）微电影的迅速发展 (1)

1. 微时代 (3)

2. 商业机遇和价值 (2)

二、微电影和传统电影的关系........................................................... 错误！未定义书签。

（一）传统电影的魅力和不足 (6)

1. 传统电影的辉煌和优势 (6)

2. 传统电影的瓶颈和机遇 (9)

（二）竞争和合作同在，机遇大于挑战 (10)

1. 相辅相成，共同开拓影视市场 (10)

2. 挑战无处不在................................................................. 错误！未定义书签。结论. (7)

参考文献 (8)

致谢 (10)

一、微电影的产生和发展

（一）微电影产生的时代背景

1. 微电影的定义

微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的理解已经被宽泛化、广泛化、不再仅限于5分钟以内的微电影，而是普遍的认为只要不超出90分钟的电影内容，都称之为“微电影”。

2. 微电影的生命力

微电影非常合适在各种新媒体平台上播放，即使在移动状态和短时休闲状态下中亦可观看，完整的策划，系统的制作，特有的故事情节，融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

由于时间的限制，微电影的情节很紧凑，短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众，并形成良好的互动。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。

在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！以“剧本”和“编辑”为核心的微电影。有起程转合的内容桥段-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比比皆是、逐渐崛起成为时尚的代言人，被人们所接受

几分钟的视频可以让我们看到月嫂对待婴儿的残忍；几分钟的视频可以让西单女孩一夜成名；42分钟的《老男孩》可以让我们在感触人生的过往、回想一路的遗憾而痛哭流涕；41分钟的《玩大的》可以让我们在生活的巨大压力之下重温儿时的美好时光。在这个几乎每个角落都讲求效率的环境下，一台家用DV、一个小剧本、一个小团队、一个小创意、一个网络平台，加上随之而来的飙升点击率，一部微电影就“诞生”了。“微”这个字在这两年的时间里迅速成为网络用语的关键字，从博客到微博、从小小说到微小说、从短剧到微剧、从短片到微电影，更有甚者一个人的微博每天可以更新几百次，每次更新可以是几个字或几句话，才有现在很流行的问候：“今天你 …微‟了吗？”

一、微电影的到来

无论是随意的几分钟或多少秒钟的视频也好，还是有一定规模、稍长时间的短片也罢，我们有必要对“微

电影”这个概念作个解释。2010年的一部42分钟的《老男孩》面世，一时间很多专家学者、普通大众都开始讨论这个“新物种”——微电影，接连而来的是成千上万的微电影在网络上铺天盖地。微电影，一方认为它是：“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的…微（超短）时‟（30秒到3 000秒）放映、…微（超短）周期制作（1至7天或数周）‟和…微（超小）规模投资（几千至数千万元/部）‟的视频（…类‟电影）短片。”［1］从这个定义来看，上面提到的月嫂虐待婴儿、西单女孩成名的视频应不属于微电影的范畴，它没有系统的策划和制作，也不能用完整的故事情节去架构，投资规模几乎为零。另一方以微电影导演梁巍为代表认为，“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。” 从这两个定义上看，前者强调微电影的规模性、专业化、自律性，后者突出微电影的零散性、大众化、随意性。目前，业内人士还未对微电影做出准确的定义，笔者更倾向于前者，理由会在本文的第三部分体现。

微电影的特点非常明显，首先从“微”字出发。“微时”：制作周期很短，包括前期准备、拍摄、后期等环节，可以几天、数周或数月；播放时间从几秒到几千秒不等，《老男孩》的时长（2 520秒）很多人把它规定为微电影的时长上限；传播速度飞快，一夜或几日的点击率或许就能让一部微电影“红火”；若是质量欠缺的微电影，开始上升很快，但马上就会被新的微电影取代；视频本身的优势，会使制作者或演员等人迅速成名（之前都不为人知）。

若有投资方在微电影中涉及广告业务，则会在短时间内得到良好的广告效益。这些都体现了微电影在时间上的特点。其次是微电影的内容，核心点就在于其原创性。原创团队，由两个人或多个人组合而成，大多没有接受过专业训练，如非职业导演、非职业演员等；原创剧本，大多以草根生活为蓝本，突出人文关怀主题的微电影更容易受到追捧，如童年、梦想、怀旧、成长、挫折、坚持等；原创音乐，在一个简短的视频中加入原创音乐，非常新颖且又能很好地与内容融合，如《老男孩》中的主题曲、《玩大的》中的《路上》等。再次是微电影的播出平台非常灵活且多样化，可以通过网络一传十十传百、通过手机点击播放、通过移动媒体（车体广告、电梯视频等）播放，充分运用新媒体的作用，也可通过电视栏目点评观看、通过电影院买票观看。最后就是微电影的商业价值高，尤其是植入广告的灵活呈现，广告商或投资方正是看到微电影的“微时”特点更愿意以小规模的投资换来快而大的经济效益。因此有人说，微电影是广告与电影的跨界结合，甚至被打趣为“一种拍得像电影的更高级别的广告”。接下来以《老男孩》和《玩的大》为例，进一步论述微电影的特点及其兴起的原因。

二、《老男孩》和《玩大的》

《老男孩》和《玩大的》都关注成长，都讲述在成长的过程中对梦想的追求，只是前者的梦想和音乐有关，很好地以当下热议的选秀节目为切入点；后者的梦想和游戏有关，把许多“70、80后”喜欢游戏的观众深