影响广告设计发展的因素

浅析影响广告设计发展的因素
华中师范大学夏冰
摘要广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达给读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以富有吸引人的艺术魅力，使人们信服地接受宣传。

随着艺术、文化、传媒、受众需求等方方面面的不断变化，广告设计的发展可谓日新月异，本文就推动其发展的四大方面来分别做一些探讨，以更多的了解影响广告设计发展的因素，并对广告设计的未来加以展望。

关键字广告设计艺术文化传媒受众需求
设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动，其终极目的就是改善人的环境、工具以及人自身。

[1]而广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达给读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以富有吸引人的艺术魅力，使人们信服地接受宣传。

它具有传达信息，塑造形象，诱导说服和刺激需求的机能。

广告设计的多重特性：（1）艺术特性，设计被视为艺术活动，使艺术生产的一个方面，设计对美的追求决定了设计中必然的艺术含量；（2）科技特性，设计总是生产技术发展的影响，广告设计是科学技术商品化的载体。

科学技术是一种资源，但是人类要享受这一巨大资源还需要某种载体来对这种资源进行宣传，这种载体就是广告设计；（3）经济特性，广告设计是广告设计师创造商品高附加价值的方法。

本文从广告设计的这几个特性出发，分别探究艺术、文化、传媒、受众需求等方面的变化推动着广告设计的不断发展。

一，艺术对广告设计的影响
广告设计师一门特殊的艺术，具有实用价值，甚至是商品化的，但是
在实现这些价值的过程中，不断渗透着艺术，正是因为艺术，才使得那些诉求、那些情思一点点渗透到受众心中，使其倾心于某个品牌。

从古到今，设计的艺术追求都在设计品中体现出来的。

随着历史发展和社会进步，创造纯精神产品的艺术逐渐从物质生产中分离出来。

当设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能，艺术便成为它永无止境的追求。

在今天，设计不仅以科学技术为创作手段，还以科学技术为制作基础，然而这并没有损害设计的艺术特性，反而使得现代设计具有了科技含量很高的现代艺术特性，这就为艺术拓展了大片的广阔天地。

广告设计作为一种特殊的艺术，在有限的时空里，需要在受众中引起一种特别的感受，产生某种情思、某种体验、某种联想，使受众对商
品“一见倾心”、过目难忘、久久回味，并最终产生一种购买该商品的倾向，或是对该品牌产生一种由衷的好感。

二，文化对广告设计的影响
文化是人类社会组成的主要因素，文化来源于这个社会，又反作用于这个社会。

它随着社会的发展而发展，并与此同时深刻的影响着社会中方方面面，包括人们的世界现、人生观、价值观等观念，进而影响人们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。

所以说文化对人类社会的影响是深远又深刻的，而广告作为社会发展中的产物一样要受到文化的影响和约束。

广告作为文化的一种形态和现象，与文化有着密不可分的联系。

广告通过各种形式，各种类别传播各种文化知识、道德观念、消费观念、风俗习惯等。

广告的功能就是推销产品、服务和观念。

广告在设计和推广上都会有意识的利用各种文化因素，以此来提高广告的劝说力和推销效果。

而广告受众也会利用文化因素在接受广告信息过程中对广告信息做出评判和反映。

[3]
广告既受到文化的制约，反映所在的文化的一些特点，又是一种文化性创造，它以自己独特的方式作用于一定的文化中，影响人们的思
想、感情和行为，进而去推动社会文化的发展和变化。

不同国家和民族的文化是有差异的，每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约。

生活在同一种文化的人们会有着相同的文化心理，然后反映在感知、思想、行为等方面。

[3]中西方文化是两种完全不同的文化体系，有着不同的文化特征。

两种文化之间的差异体现在方方面面。

而经济全球化是世界经济势不可挡的发展趋势。

广告作为经济与文化的混合物也成为了全球化的产业。

三，传播媒介的发展
每一个广告设计作品都与媒材有着密不可分的联系。

媒材在一定程度决定着广告设计的发展进程，或者说，广告设计的发展史可以间接理解为广告媒材的发展史。

在广告产生的最初时期，口头叫卖是最原始也是最常见的广告形式，所为的广告设计便是怎么叫，叫什么了。

后来商家开始借助身边的事物作为工具，音响等参与进了广告设计中。

随后纸张、布匹的繁盛使得广告设计由声音转为书面的形式，旗帜、招牌等形式使得商家在广告设计上找到了广阔的发挥余地。

随着科技的发展，广告设计变革的速度不断加快。

首先印刷技术得到广泛应用，从此广告的对象变得更为广泛，广告设计也趋于大众化。

之后，随着科学技术的不断革新，广播、电视也为广告设计的发展提供了平台。

广播通过声音，迅速将信息加以大规模传播。

而电视的产生无疑给广告设计带来了一次质的改变。

广告设计从此不再拘泥于平面的文字与图画，动态的影视广告从此登上历史舞台。

[2]接着电脑的产生使得现代广告形式更加多样化，广告设计又迎来了一个新时代。

由于计算机技术的高度发达，传统的设计观念已从有形的物质领域扩展到了无形的程序领域。

电脑媒材扩展了广告设计的范畴。

电脑媒材的应用丰富了广告的表现力，使设计得以最大限度的发挥。

其中，比如受众与广告作品的互动形式是其他媒介无法实现的。

总之，媒材是广告设计中一个重要的组成部分。

它不仅决定着广告
的设计构思，更影响着广告设计的传播效果。

因而关于媒材与广告的关系还有很多值得探讨的东西，相信通过人们研究的不断深入，广告设计会在科学性的基础上更加具有艺术性。

四，受众需求的变化
广告设计是创造商品高附加价值的方法。

从消费层次来看，人的消费需求大体分为三类层次：一,主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；二,追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需要。

三,追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者的需求。

不同的消费群体有不同的需求，不同的需求决定了不同的商品高附加价值。

广告设计时代意味着商品附加值的时代。

商品的附加价值，是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。

高附加价值不仅仅是从机能方面考虑，还必须将功能、材料与感性三者统一考虑才行。

由此，广告设计往往通过理性、创新、情感诉求等方式来赢得消费者的青睐，使消费者对商品倾心。

根据马斯洛的需要层次理论，人大致有五种需求，由低到高依次为生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求。

随着物质生活的提高，人们的主要需求也相应上升，于是广告从单纯的理性诉求发展出创新、情感等诉求。

情感诉求广告的目标受众是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。

结语
广告设计的发展可谓日新月异，未来它将走向何方呢？当下的广告形式已经让人应接不暇了，但是随着各个因素的不断发展，广告设计也将不断前进发展，那它究竟会如何呢？相信未来的广告会更加人性化，
注重受众的情感诉求，会更加具有创新性，来吸引生活在这个本就让人眼花缭乱的世界里的新新人类，各种媒介也会在不断更新和整合中推动广告设计的发展。

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参考文献
[1]《设计学概论》，尹定邦，湖南科学技术出版社；
[2]《从媒材看广告设计发展》，杨涵；
[3]《中西方文化差异对广告设计的影响》，罗静一；
[4]《传统美学观对现代广告招贴设计的影响》；
[5]《探讨平面广告设计在未来的发展趋势》,宋琛、黄慧琴，艺术教育研究。