顾客的视觉流动规律在陈列的运用

顾客的视觉流动规律在陈列中的运用
作者：王子奇原则文章请勿转载发刊
人体工程学（Ergonomics）是40年代后期发展起来的一门技术科学。

Ergonomics 一词在1857年有波兰教授雅斯特莱鲍夫斯基提出的，它来源于希腊文。

]在20世纪初，英国泰罗设计了一套研究工人操作的方法。

研究怎样操作才能省力，高效，并订出相应的操作制度，人称泰罗制，这是人体工程学的始祖。

人体工程学联系到室内设计，其含义为：以人为主体，运用人体计测、生理、心理计测等手段和方法，研究人体结构功能、心理、力学等方面与室内环境之间的合理协调关系，以适合人的身心活动要求，取得最佳的使用效能，其目标应是安全、健康、高效能和舒适。

人体工程学与有关学科以及人体工程学中人、室内环境和设施的相互关系。

对于人体工程学在陈列中的运用主要包括顾客视觉流动规律、顾客人流流动规律、顾客消费心理规律，本文主要介绍视觉流动动规律在陈列中的运用
1.了解人的视野范围规律(眼睛不同的情况下)
人类的眼睛在不转动头部的情况下，垂直方向的视野范围是120度-140度左右。

水平方向时一只眼睛的视野范围约是150度，双眼约为180度-200度。

两侧眼睛所共有的领域垂直方向约为60度，水平方向约为90度左右。

2.视觉清晰范围规律
想要清楚的看清物体，当然视觉领域的角度会变窄，垂直和水平方向都会变成约25度。

大部份的情况下，人都用眼睛看东西，所以在不转动头的状态下，只能关注到这领域之内的空间。

3.顾客视觉流向规律
A.我们们习惯从左边看到右边，就连我们在阅读时，也是这样的习惯。

顾客在卖场里也基本是这相习惯。

因此顾客水平视觉是从左至右的。

B.顾客视觉远近流动规律
视觉远近流动指的是当人在远近时，眼睛是先看哪个位置，是上方还是下方，是怎么变化的。

在近距离时，视线先看到腿部并从下往上移动
在3米远的地方看时，最先看到正面，然后是下面
在远距离观看时，最先映入眼帘的是上面，视线会自然向下移动
4.根据视觉流动规律划分道具区域
在实际陈列设计中，我们就是利用视觉的流动规律来设计我们的道具和卖场道具布局的。

根据上面的几个视觉规律我们会把货架进行划分，并评定出最佳的视觉范围，我们常说的黄金陈列区一般情况下之所以在80CM-160CM之间，也就是根据视觉流动规律而得出来的结论。

因为在80CM以下货品的视觉不是很清晰，也不易触摸，而160以上又太高，人在很近时，就得抬起头来看，想触摸时也不方便。

5.根据视觉动线规划排列道具位置
考虑到顾客的视线，前面的货柜或展柜较低，越接近后面越高，使走过主要路线的顾客从前到后都能看到商品的方向。

卖场内的空间环境对货柜或展柜等展具的排列有着很强的影响力，达到能够展
现卖场最前端到最后墙部分，一定要设计货柜或展柜展具的高度。