展示设计中视觉问题

一、平面陈列
平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品， 减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时
感受到时空带来的韵律感和节奏感。
平面陈列可分为以下四种形式： （1）袋式陈列， （2）通过式陈列，
（3）单线连续式陈列，
（4）自由式陈列。
二、立面陈列
展示设计中视觉问题
展示设计的沟通和传达很大程度上取决于
视觉因素的营造,在人的认知过程中大约 80%的信息是由视觉得到的,所以对人的视 觉特征的了解和研究直接关系到展示设计 的成败。所以说展示设计中的人体工程学 也必须对人体视觉进行研究。
一是视距。
视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离,
正常的视距标准一般为展品高度的1. 5- 2倍 比较合适,这时就要求展品陈列的设计必须 考虑到这个距离,不能故意制造障碍使观众 远离而无法看清展品,但是也要保持观众对 展品的适当距离,不光是保持较好的视觉效 果,也是对展品的安全和保护,一些贵重展品 还可以用玻璃罩进行保护。
（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列， 无论色彩、材质都要统一。
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐 步地吸引参观者的注意，如果没有分组，就无法引 导参观者的视线清晰地、有重点地观看展品，就会 让人觉得混乱。
（6）余白：为了突出
重点，就要在各个分 组之间留有余白，否 则各组无法独立。为 了体现价值感，高级 的展品余白要多。
的位置，是陈列展品的有效空间。
立面陈列有以下三种构成形式： （1）直线构成（包括横线、竖线和斜线）， （2）三角形构成， （3）韵律构成。
三、单元陈列
单元陈列要考虑其数量、方向、形 态等几个问题，以作出正确的陈
列方式：
（1）陈列数量 考虑陈列数量时，要以各展品 的“最低陈列量”为前提。陈列 要有一定的数量，这样才易达到 吸引观众的目的。 （2）陈列方向 展品陈列时，最不能忽略的一 个重点，即为陈列方向。因为展 品的陈列就像人的颜面一样，是 给别人的第一印象，所以在展品 陈列时，方向是非常重要的。
（3）陈列形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种： a.对比 b.对称
c.节奏
d.调和 e.渐变

陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的
创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种
道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展 示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展 品、提升展品价值之作用。

在商业展示中陈列被誉为“静态的推销员”
四、橱窗陈列

橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有 形象。
橱窗陈列设计有以下八大原则： （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达 出展品的设计特色和优势。
（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始 设计就要有清洁感并时刻注意维护保养。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比 例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质 感，越高档的物品装饰越少。
1）直接来源于时尚流行趋势主题；
2）来源于品牌的产品设计要素； 3）来源于品牌当季的营销方案。
橱窗设计的风格来源于该品牌的销售定位
谢谢观看！
四、展示陈列中还必须考虑到视野 的范围

主要依据观众眼睛的高度和视野范围,合理安排展示品才 能取得最佳的展示效果。一般来说,观众眼睛的高度在1. 4 - 1. 7米左右,能使观众看到展品全貌的竖向视角和横向视 角均为30度,所以距离地面0. 8 -2. 2米的高度范围内为最 佳展示高度。如果以一个人1. 68米身高计算,视高约为1. 58米,接近这个高度上下浮动一下,则高度在1. 1 - 1. 8左右 的区域为黄金区域,可将重要的展品在这个范围内作重点 陈列,会取得最佳展示效果(见图二) 。而距地面0. 8米以下 则可以作为大型展示品陈列区。此外,人的视线总是习惯 沿着一定的顺序移动,从上到下、从左到右、从前往后、 从中心到四周等,可根据视觉流程来安排展品的位置和摆 放,取得具有逻辑性的展示效果。
三是照明与颜色

人的眼睛对外界的变化有一定适应性,主要表现在颜色的 刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映,但 是这种适应性是有一定限度的。在照明强烈变化的时候, 人的瞳孔也会相应的调整,但是需要一定的反应时间,人也 会感觉不舒服,比如刚从漆黑的电影院出来看到室外明媚 的天空,眼睛就会疼痛不适。而且瞳孔反复不断的调整,人 眼不光会感觉不舒服还会引起视觉疲劳。所以在展示空间 的照明设计上,就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性,均 匀柔和的光线人眼感觉最舒适,有对比的光线处理当然有 助于展品的展示和氛围烘托,但也要避免过大的光比差异 造成人眼的不适和疲劳。同样在不同的强烈色彩的刺激下, 眼睛也会感到不适和疲劳,甚至影响对色彩的正确判断。 展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和,但是要适当 控制那些强烈鲜艳色彩的面积,不能全部都是大红大绿,提 倡适度加入一些稳定中性的色彩,或者采用“大灰小鲜” 的色彩搭配,以满足眼睛的适应性。

立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看 到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品
陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的，
可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140— —180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头 才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别
二是视错觉。

视错觉是由于人眼的特殊生理构造,所得到的视觉 感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如 会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、 远近错觉和透视错觉等等,人对世界的感知觉大部 分是依靠视觉,原原本本的客观的陈列展品,不准伪 装,这是展示设计的原则。但是我们可以有意识地 利用人的视错觉,将窄空间“变”宽,矮空间“变” 高,小空间“变”大,静止的物象变得“动”起来, 让人感觉更加舒适,创造出我们想要的效果,同时也 尽量避免视错觉带来的不良心理反应。所以,设计 师必须熟悉各种视错觉规律,并且有目的地去应用, 使之为展示的需要服务。
（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。
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（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利 于将远处的观众吸引过来。

橱窗陈列主要应用于商业展示活动中，特别是服装店铺的陈列设计，其 重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，又在于创造个性的有创意的橱 窗。
服装店铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面：