微博营销平台研究分析

微博营销平台分析

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《网络营销》课程实验报告

实验名称微博营销平台分析实验序号二

学号110208084 姓名习佳丽班级11203

实验日期2013-9-18 指导教师樊孝山老师成绩

一、实验目的和要求

实验目的：

通过本章实训内容，了解目前微博营销平台提供的营销产品和服务。学会撰写微博营销策划书。

实验要求：

提交实验报告电子文档，文档以“学号+姓名”命名。

二、实验具体内容及步骤

1、登陆sina微博，使用sina微博提供的各种功能，分析总结目前sina微博平台为商家提供的营销产品和服务。

2、通过微博排行榜和微博搜索，查询、了解目前成功的内容型微博和微刊的主要类型及运营策略。

三、实验结果与分析

1、企业可以通过哪些方式在sina微博开展营销？

答：企业可以通过企业认证、内容营销、意见领袖、活动营销、情感营销、接受并完成微任务、企业老板与企业微博交相呼应、多与微博大V互动、转发热门微博等方式来进行营销。总的来说，微博营销应包含5点：1）投入最新消息；2）和自由撰稿人连结；3）创造专属的具影响力用户网络；4）在活动中与媒体连结；5）将动态带到现实生活。

2、通过分析目前成功的内容型微博和微刊，结合自己的兴趣和优势以及微博用户的需求，选定一个定位明确的内容型微博主题或微刊主题，制定一份详细的微博运营策划书或微刊运营策划书。

微博运营策划书

一、微博主题：让理财成为一种习惯

二、运营目的

短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体，可以拥有自己的话语权和关注人群。并且现在越来越多的人开始懂得日常生活中理财的重要性，希望广大微博用户能够通过关注我们的微博，学习到更多理财的方法与态度，早日学会理财。也扩大我们的微博知名度。

三、市场概括及竞争状况

现阶段新浪微博上已有“她理财”、“理财大课堂”、“理财直通车”等有关理财的微博。虽然粉丝数众多，但均有经常发广告的弊端。我们的“让理财成为一种习惯”可以取长补短，摒除广告微博的发送，已取得有利的竞争优势。

四、运营目标

短期目标：在主题为理财的微博板块占据一席之地啊，慢慢聚集人气，赢取平民粉丝的好感，并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。争取达到粉丝数量500人（一个月左右）。

中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到5000人以上，在微博版块里有自己的特色，每条微博至少能被转发50次以上，经常被@到，自己也能被游戏版块的重量级微博关注。（三个月左右）。

长远目标：我关注的人数在500人以下，粉丝量突破50000（一年之后）。

五、运营策略

1. 保质保量完成自己的基本资料、用户标签、头像、公司名、网站、个性化皮肤背景，让用户第一眼知道博主是一个“什么样的人”。

2.内容与名字主题一致。写出有价值，粉丝受用，吸引眼球的微博，用户才会和博主进行交流、转发微博，最后成为博主的粉丝，关注博主的微博内容。

3、保持适当的发布节奏。不刷屏，不连续两天不发布内容。

4、良好的内容组织。措词用语、内容挑选，都有很多可优化的空间。

5、不过分的王婆卖瓜。不把微博做成了硬广告，要根据自己的主题特征，组织一些相近的话题讨论，通过内容影响人。

6、优质的内容。或有实用价值，或有独到观点，或有独家报道。

7、适时的互动。通过评论回复用户的负面意见，通过转发放大用户的正面观点，

8、真正的沟通。让 followers 感觉到背后是一个人。有人性，通人情。不总是说“您的意见很宝贵，我们会认真听取，谢谢您”之类的空话。如果用户提的意见落实了，则即刻在微博上回复该用户。

9、加入一定量的微博群，这样才能扩大相关群体的接触，有助于粉丝的增长

四、指导老师评语

指导老师签名：