展示空间设计第四章 展示设计的视觉传达设计

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图4-4-3 展览招贴设计
图4-4-2 展览招贴设计 图4-4-1 展览招贴设计
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二、样本设计 (一)样本的功能 (二)样本的种类 (三)样本的设计原则
图4-4-5 样本及印刷品设计
图4-4-4 样本设计
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三、参观券与请柬的设计 在展览会中，参观票券(包括参 观券与请柬)的作用主要有三个 方面：一是作为参观展览或参 加开幕、闭幕式的入场凭证； 二是作为展览会的一个“窗 口”，浓缩展览的风彩，预示 活动的魅力；三是供观众收藏 与留念。 所以，虽然票券的 尺寸小，但在设计中仍需要纳 入丰富的内涵。 (一)参观券的尺寸规格 (二)参观票券的版式 1.参观券的构图 2.请柬的构图 (三)参观券设计的要点
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第一节 展示设计中的版式设计
版面是展示设计的组成要素之一。通过版面，观众可 以清楚地了解到展览的主题和详细内容。展示的版面 设计涉及到平面和空间两大视觉传达的内容，任何一 方面的疏忽都会影响到展览的整体质量。
图4-1-2 文字的生动性 图4-1-1 文字的选用与编排
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一、文字的选用与编排 (一)文字的应用原则 文字是进行信息交流的主要载体， 广泛使用于展板、 手册、说明书、铭牌、标牌、票证上，具有不可替代 的作用。展示中使用文字应考虑以下几方面的因素。 1.准确性/2.生动性/3.逻辑性/4.规范性 (二)字体的应用原则 1.功能性字体 2.装饰性字体 图4-1-4 文字的排列
图4-2-5图形类标志
(三)展示标志的设计原则 • 1.准确性原则 • 2.简洁性原则 • 3.实用性原则 • 二、展示的环境 识别系统设计
图4-2-Baidu Nhomakorabea1标志设计
图4-2-10标志设计
图4-2-12展示环境的识别系统设计
图4-2-9 标志设计
第三节 展示设计中的展板设计
一、展板版面的设计原则
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四、POP广告 (一)POP广告的功能 (二)POP广告的形式
图4-3-9 POP广告
图4-3-12 POP印刷广告
图4-3-11 POP手绘广告
第四节 展示设计中的印刷品设计
• 展示活动的一些用品需要通过印刷来制作，主要有展 览参观券、产品与企业行录(样本手册)、广告招贴、 手提袋、礼品盒等。设计人员需要根据展示活动的场 所与内容进行印前的平面设计工作，依据视觉传达的 规律合理安排图文信息与观众的交流。 一、展览招贴设计 展示会的招贴、海报不仅出现在展示场所，也张贴于 拥有潜在观众的其他公共环境中，面向大众发布会展 信息，以此来吸引人们的注意，这是用于宣传的一种 传统信息发布手段，它以具有强烈视觉冲击力的画面 构成形式达到传递信息的目的。 展示招贴设计应注意以下几点： (一)明确的目标 (二)对比强烈的构图形式 (三)信息的完整性 (四)个性化的图形符号
图4-1-7统计性图表
图4-1-9 示意性图表
第二节 展示的标志与识别系统设计
• • 一、标志设计 展示标志是以文字、图形、符号等构成的视觉图形， 在展示活动中能表明展览的内容性质、规模、品牌等， 它是展示内容和视觉信息环境的重要组成部分。作为 标志的图形一旦成为传播媒介，就能以精练、简洁、 鲜明、生动的视觉语言超越地域、民族文化程度的差 异，顺畅地在广大范围内完成展会信息的传达，成为 展示活动中主办方的形象与服务的象征。 (一)展示标志的分类 1.环境识别类标志 • 3.展览会会徽及 环境导向系统
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图4-2-2行业类标志
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2.行业类标志
图4-2-3 环境导向系统
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(二)标志的表现形式 标志的形象元素主要由文字和图形两大要素构成．标 志可分为文字类、图形类以及图文混合三大类。 1.文字类标志 2.图形类标志 3.图文综合类标志
文字类标志 图4-2-7图文综合类标志
图4-2-5图形类标志
第四章
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展示设计的视觉传达设计
视觉传达设计，指视觉传达机能的设计。视觉传达设 计是以信息传达为目的，对文字、插图、符号等构成 要素的形态、色彩进行处理和安排。随着技术革命带 来的变化，视觉传达设计的领域不断扩大，传播信息 的工具和技术不断变化，但视觉传达设计的作用永远 是把思想和概念转化为视觉形式，并为信息带来秩序。 展示设计涉及广泛的知识和技术领域，是视觉传达设 计方面最复杂的项目，即使最小型的展示设计，也要 有一套系统方案。
版面设计的一般原则： (一)形与质统一 (二)轻重有序 (三)美观大方 (四)整体统一
图4-3-4 展示展板版面设计
图4-3-6 展示展板版面设计
图4-3-5 展示展板版面设计
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二、展板版面的构成方法和类型 (一)标题型 (二)标准型 (三)重叠型 (四)纵轴型 (五)中轴型 (六)字图型 (七)倾斜型 (八)自由型 三、版面编排中的信息传达策略 版面的设计就是对信息进行再编排，为了满足展示对 时效性的特殊要求，我们需要了解信息传达的一些策 略。 (一)选择合理的文字：可以用不同字体、字号分清版 面内容的主次关系，编排出信息的强烈度。 (二)简洁的画面：除去构成多余信息的东西，避免信 息干扰。 (三)个性化：突出与众不同的特点强化其在版面中的 视觉特征。 (四)应用名牌效应，进行著名品牌的视觉形象提示。 (五)应用识别图形、识别色彩对企业CI识别系统依规 范统一应用。 (六)防止信息误导。
图4-1-3文字的生动性
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(一)图形的编排 (二)图表的设计 1.系统性图表 2.统计性图表 3.比较性图表 4.示意性图表
图4-1-8 比较性图表
图4-1-5 文字的排列
图4-1-6 图表的选用与编排
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二、图形、图表的选用与编排图4-1-5 文字的排列 在展示活动中，各类图形常常是版面展示的主体。图形的内 容包括各类照片、插图、绘画标志、图案、图表等，其内容 和样式非常丰富：有人物、动物、植物，有城市建筑和自然 景观，有宏观与微观，有彩色和单色，有摄影和绘制，有直 接粘裱在版面上，也有利用灯箱和屏幕来进行显示的等等。 由于它直观性强，信息真实，常能取得较好的展示效果。