数媒导论

现代社会的数字媒体发展及应用古今往来，人类创造了一系列承载，传播信息从的方法。从最早的结绳记事到甲骨文字，从手写到活字印刷，从激光照排到新型电子出版物，每一种信息的处理方法，都极大地推动了社会文明的进步。1远古时代，人们的交流方式仅限于在树枝上打结，做记号，刻画甲骨文。古时候，人们异地的联系是飞鸽传书，快马加鞭把信件送达。然而，20世纪末21世纪初，数字交流技术已蓬勃发展并逐渐成熟，各种数字化的设备和技术日新月异，层出不穷。特别是从20世纪40年代发明计算机以来，信息处理科学获得了迅速的发展，文字进入计算机是人类文明史上的又一个里程碑，而光盘和网络的发展使信息的传播发生了划时代变革，网络已成为继报刊，广播，电视以后的第四媒体。

我们都知道，数字媒体一直都在我们身边，例如相机拍照，把场景转化为数字，发信息，用手机播放音乐，打电话，修改图片等。简单地说就是采用数字化的方式通过计算机产生，获取，记录，处理和传播的信息媒体。在这种传播模式中，信源和信宿都是计算机，所以它们的位置可以互换。

有了数字媒体，我们的生活变得越来越方便，外出旅游可在网上查找旅馆，计划路线，订票买票等，全球各地的人能享受到相同的网络资源共享，生活陷入困境的家庭可以通过电视，广播，报纸，网页等向社会各界人士求助，简单来说，我们已经做到了共享资源，共享生活情况，跨越时间空间。

一、数字媒体技术概述

如果想要更好的学好数字媒体技术，我们第一步要明白数字媒体具体指的是什么。以数字媒体的定义来说，数字媒体是信息进行传递的媒介，这个意思就是就是说进行信息宣传的一种依附的平台。在数字媒体的内容上分为两个部分，第一个部分指的是像图片、声音和文字等一些表达信息的方式。另一部分指的是一些像杂志、光盘、录音机等一些将信息进行储存和整理的载体。数字媒体的主要表现形式包括动漫、游戏、数字影视、数字音乐、数字教育、数字出版等。

二、数字媒体技术的优势应用及实例分析

根据数字媒体的主要内容和应用对象可以看出，数字媒体技术主要应用于影视、游戏、广播、广告、出版、储存、计算机图形与动画、虚拟现实等领域。因此，本文将列举影

1课本数媒导论

视广告领域中的优势应用及实例分析分析其特点、优势和效果，着重体现数字媒体技术的优势在该实例中的展现。

在技术还没像现在这么发达的时候，很多户外广告依然制作的很是引人注意，比如说一些在公交车上进行广告的宣传，常用的LED的广告，以及现在依然在使用的霓虹灯广告等。这些数字媒体的投放方式有一个很大的优点就是他们在空间的覆盖率上都是比较高，并且和人们的生活都是相关的，这样在消费者的心理会有一个潜移默化的影响。但是，在缺点上则是他们所表现出来的形态相对于互联网和数字电视这种动态的广告相比是静态的，没有这种使用声音与画面相结合的广告更能够和消费者进行沟通和交流。人们对于运动着的物体具有一种关注的本能，而那些传统的户外广告在这一点大大限制了其发展的进度。所以要户外广告能够更好的发展，要使广告吸引消费者的注意，就要利用人们对视觉效果要求使消费者对产品留下深刻的记忆。这才是广告需要达到的目的，同时这也需要数字媒体对广告的帮助。

在信息技术社会，人们获得广告信息的途径已经逐渐的转变为影视广告。我国的宣传广告类型有很多种，像平面广告、电视、广播、报纸、杂志等等。在近几年广告的投放方式不断的更新，影视广告走入了我们的生活。影视广告以其传播速度和显著的效果获得了企业的支持，成为企业选择宣传自身形象、推销产品的优先途径。影视广告的良好效果和其优质的剪辑技术分不开的，而其剪辑技术主要的依赖的就是数字媒体技术。现在的剪辑中应该的数字媒体技术主要有非线性编辑、数码特技、影视合成几种。这些技术的应用，使现有的影视广告更能够吸引消费者的眼球。数字媒体技术的发展直接刺激并带动了影视广告的创意，并影响到最终效果，改变了人们的视觉经验，促进了艺术表现的创新。如《脑白金系列电视广告》，通过两个计算机三维软件制作的卡通角色，跳着各种风格的舞蹈引出广告的主角，一盒跳着同样动作的脑白金进入镜头。一对卡通老夫妻跳着时尚的舞蹈，本身已经足够吸引观众眼球，随着舞蹈节奏，运动着的广告主角慢慢进入观众视野，人们的注意力自然而然地转移到产品上，从而完成了广告的最终目的。尽管脑白金的广告目前还存在着一些争议，但就其畅销十多年而不衰的现状来看，数字媒体技术的使用在这则电视广告中所起的作用仍是不可忽视的。

三、数字媒体技术的发展前景和发展趋势

（一）数字媒体技术的新趋势——增强现实技术

增强现实技术，简称AR技术，是一种把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息比如视觉信息、声音、味道、触觉等，通过科学技术模拟仿真后，再叠

加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验的技术。它的出现与计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的发展密切相关，是未来数字媒体技术发展的新趋势。

（二）IT和IPIV产业整合不断深化

将IT和IPIV产业相整合，可以更大程度地满足人们的各种不同需求，不仅能够为用户提供完善的个性化、定制性信息、媒体、娱乐综合体验；同时也能够提供权威专业的指导和建议，能够使用户充分享受网络带给生活的便捷和丰富的体验。IT和IPIV产业的深化整合，方便政令下达、信息告知、自我学习等，也方便进行安全的电子商务，同时也大大方便了网上事务的处理和增强了网上交易的安全，为科技发展、国家经济建设和人民生活水平提高作出更大贡献。将IT和IPIV产业整合不断深化，也是未来数字媒体技术发展的方向之一。

（三）媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密

数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始出现以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播的方式，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，传播内容也能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的划分。内容生产环节逐渐从产业链上剥离了出来形成了内容产业。同时，分工和协同交融而成的融合生产方式所具有的效率优势，能够满足内容生产规模的最大化，内容生产的独立打破了“竖条式”的媒介产业链结构，形成了新的“伞式”媒介产业链结构。由于数字媒体技术研究的根本目的在于提高人类的生活品质，未来的数字媒体技术将不再就技术论技术，而是直接和人的日常生活息息相关。总之，数字媒体技术的发展趋势将使媒体内容形式发生巨变、媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密。i

i上海大学参考文献