旅游文化产品设计
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旅 游 文 化 产 品 设 计
201209020329 杨炎 艺工123
第 一 部 分
什 么 是 旅 游 产 品 ？
201209020329 杨炎 艺工123
产品/产品设计
1 产品设计是一个意思含糊的概念 ,它含糊了 了灯光,家具,图形,时尚以及工业设计这些专 门领域的边界.
2 设计是一种表达方式 ,而产品是一种用于交 换的通货. 3 产品设计是一种通用性概念,是指根据设计 思维,以绘图,草图,模型或样品的方式来创造 一个物品
201209020329 杨炎 艺工123
经典案例
• 凤翔彩绘泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种汉族民间艺 术，当地人俗称泥货。凤翔县位于关中平原西部，境内 出土的春秋战国及汉唐墓葬中均有泥塑的陪葬陶俑，可 见其泥塑工艺历史之久。当地老乡购泥塑置于家中，用 以祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福。 凤翔泥塑作为一个古老而传统的汉族民间手工艺，登上 中国生肖邮票，应该说达到了前所未有的辉煌。
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旅游产品
广义的/旅游界普遍认同的概念: 旅游产品(tourism product)是 旅游资源,通过规划,开发建设形成的 旅游产品
• 旅游资源
•
• 自然旅游资源
• • 山水名胜 自然风光
• 人文旅游资源
• • • 历史古迹 文化遗迹 文化艺术 民族习俗 城市建设
201209020329 杨炎 艺工123
旅 游 产 品 的
百度文库
旅游纪念品，赏玩品
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地方土特产
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旅游媒介产品
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特殊文化用品
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旅游用品
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• 既然有那么多人做了动漫衍生品，还有必要继续么？
• 那是当然了，随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫 产业呈现出巨大的商机（一项调查结果显示：我国动漫 产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品 方面，其年产值会增加到1000亿元以上）而且对于大部 分的动漫衍生品来说多是将动漫人物或动漫物品人偶化 模型化，这样虽然简单直接，但是却缺少了创意。我们 在做动漫衍生品的同时不仅有巨大的创作空间而且有巨 大的商机蕴含其中
•
• 方案1-• • 将动漫元素融入包装袋中,不仅样式美观具有 观赏价值并且与店铺内容契合具有宣传价值,最后 将其推销给动漫衍生品卖家替代老式塑料袋?
201209020329 杨炎 艺工123
产品创意
• 分析-• 通过调查我们知道动漫衍生品主要是还原动漫 人物与物品这样不仅缺少创意而且重复制作一样的 东西再销售,容易陷入过度消费作品,使其消费价值 下降
•
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经典案例
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经典案例
•
张艺谋的《大红灯笼高高挂》更是使乔家大院俨然成为 晋商大院的代表，电视连续剧《乔家大院》的热播，再 一次勾起人们对这座清代民宅的回忆。拥有独家出版权 的上海辞书出版社也推出了《乔家大院》同名长篇历史 小说。
方案2-将动漫人物,动漫物品与动漫元素和生活中的用品 相结合.例如,台灯,文具,服装,手机壳和牙刷等,不仅好 看让人有消费欲望,而且创作空间大,不狭隘.
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方 案 一
———— 动 漫 包 装
201209020329 杨炎 艺工123
传统包装袋
传统的包装袋颜 色单一，样式难 看。
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创意可行性分析
• • •
动漫衍生品是不是旅游文化产品？
答案当然是肯定的，因为动漫对于日本来说已经是 他们生活文化的一部分了，是日本宣传国家形象的一张 十分吸引人的一张名片也是最重要的名片之一，并且有 许多动漫爱好者慕名前往日本旅游希望体验到最正宗最 直接的动漫文化，就此而言动漫衍生品是自然是不折不 扣的旅游文化产品咯！
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经典案例
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旅游产品类型
• 1、按旅游产品组成状况分类：整体旅游产品和单 项旅游产品。 • 2、按旅游产品形态分类：团体包价旅游，散客包 价旅游，半包价旅游，小包价旅游，零包价旅游， 组合旅游，单项服务。
• 此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、 和旅游方式来分类。
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传统包装袋
• 有的商家也对传统包装袋做了改进，加了 鲜艳的颜色，虽然好看了起来但是却远远 不够，依旧显得太单一
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结合
• 将传统包装袋与 动漫人物结合。
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结合后
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动漫人偶与物品
著名漫画火影 忍者和海贼王 内经典人物人 偶化
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动漫人偶与物品
漫画火影忍 者武器模型 化
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产品创意
• 分析-•
• 既然通过调查我们知道因为动漫衍生品的巨大 经济利益所以现如今全国据调查有超过10万家买动 漫衍生品的店铺,并且几乎所有的店铺用的都是普 通的塑料包装袋.
•
在中高端市场，以度假享受为主的人群更看重休闲服务 的品质。为了满足中高端市场的需求，高端酒店、各大 旅游网站针对目标人群纷纷推出了一些相应的旅游产品。 高端酒店开始注重整合酒店内的资源，发掘周边的旅游 资源。酒店内一日游以及周边一日游市面上层出不清。
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分 类
创意思路
我们已经了解了旅游文化产品的定义区别和特点 了。 • • 在我看来旅游文化产品做得最好也最成功的就是 日本，在日本动漫作为国民支柱产业不仅获得巨大 的经济效益也在全球收获亿万忠实粉丝，其中动漫 衍生品不仅获得巨大的口碑和声誉也带了不可想象 的巨大财富。 • • 我们可不可以借鉴这样成功的案列，将知名的 动漫人物和物品来进行简单的再设计包装来重新推 向市场，也许也会造成意想不到的效果 •
改观后
来自（夏目友人帐）
夏 目 友 灯
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夏目友灯
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夏目友灯
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夏目友灯
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传统家庭用品
虽然造型做 了改观，但 是请记住我 们的受众是 漫迷
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改观后
来自(锁锁美同学提不起劲)天照大神的武器
镰 刀 弓 台 灯
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改观后
来自(怪咖同桌)
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动漫衍生品
• 动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人 物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心 设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产 品。 • 如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、 动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、 文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权 方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画 咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等 • 随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨 大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、 玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售 强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都 在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示：我国动 漫产业市场有800亿元的缺口。
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效果图
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效果图
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效果图
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方 案 二
———— 动 漫 生 活
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传统家庭用品
对于动漫爱好 者来说这样的 家电绝对不能 满足自己对动 漫的热情
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旅游产品可以分为五种类型 (国家 旅游局，1999)
• 1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风 光等） • 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野 营等）
• 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务 等）
• 4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅 游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了 以往的旅游发展模式。但如今的生态旅游无论从概 念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游 业可持续发展的核心理论 • 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险 产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工 具产品。
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第 一 部 分
什 么 是 旅 游 产 品 ？
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产品/产品设计
1 产品设计是一个意思含糊的概念 ,它含糊了 了灯光,家具,图形,时尚以及工业设计这些专 门领域的边界.
2 设计是一种表达方式 ,而产品是一种用于交 换的通货. 3 产品设计是一种通用性概念,是指根据设计 思维,以绘图,草图,模型或样品的方式来创造 一个物品
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经典案例
• 凤翔彩绘泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种汉族民间艺 术，当地人俗称泥货。凤翔县位于关中平原西部，境内 出土的春秋战国及汉唐墓葬中均有泥塑的陪葬陶俑，可 见其泥塑工艺历史之久。当地老乡购泥塑置于家中，用 以祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福。 凤翔泥塑作为一个古老而传统的汉族民间手工艺，登上 中国生肖邮票，应该说达到了前所未有的辉煌。
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旅游产品
广义的/旅游界普遍认同的概念: 旅游产品(tourism product)是 旅游资源,通过规划,开发建设形成的 旅游产品
• 旅游资源
•
• 自然旅游资源
• • 山水名胜 自然风光
• 人文旅游资源
• • • 历史古迹 文化遗迹 文化艺术 民族习俗 城市建设
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旅 游 产 品 的
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旅游纪念品，赏玩品
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地方土特产
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旅游媒介产品
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特殊文化用品
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旅游用品
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• 既然有那么多人做了动漫衍生品，还有必要继续么？
• 那是当然了，随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫 产业呈现出巨大的商机（一项调查结果显示：我国动漫 产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品 方面，其年产值会增加到1000亿元以上）而且对于大部 分的动漫衍生品来说多是将动漫人物或动漫物品人偶化 模型化，这样虽然简单直接，但是却缺少了创意。我们 在做动漫衍生品的同时不仅有巨大的创作空间而且有巨 大的商机蕴含其中
•
• 方案1-• • 将动漫元素融入包装袋中,不仅样式美观具有 观赏价值并且与店铺内容契合具有宣传价值,最后 将其推销给动漫衍生品卖家替代老式塑料袋?
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产品创意
• 分析-• 通过调查我们知道动漫衍生品主要是还原动漫 人物与物品这样不仅缺少创意而且重复制作一样的 东西再销售,容易陷入过度消费作品,使其消费价值 下降
•
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经典案例
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经典案例
•
张艺谋的《大红灯笼高高挂》更是使乔家大院俨然成为 晋商大院的代表，电视连续剧《乔家大院》的热播，再 一次勾起人们对这座清代民宅的回忆。拥有独家出版权 的上海辞书出版社也推出了《乔家大院》同名长篇历史 小说。
方案2-将动漫人物,动漫物品与动漫元素和生活中的用品 相结合.例如,台灯,文具,服装,手机壳和牙刷等,不仅好 看让人有消费欲望,而且创作空间大,不狭隘.
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方 案 一
———— 动 漫 包 装
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传统包装袋
传统的包装袋颜 色单一，样式难 看。
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创意可行性分析
• • •
动漫衍生品是不是旅游文化产品？
答案当然是肯定的，因为动漫对于日本来说已经是 他们生活文化的一部分了，是日本宣传国家形象的一张 十分吸引人的一张名片也是最重要的名片之一，并且有 许多动漫爱好者慕名前往日本旅游希望体验到最正宗最 直接的动漫文化，就此而言动漫衍生品是自然是不折不 扣的旅游文化产品咯！
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经典案例
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旅游产品类型
• 1、按旅游产品组成状况分类：整体旅游产品和单 项旅游产品。 • 2、按旅游产品形态分类：团体包价旅游，散客包 价旅游，半包价旅游，小包价旅游，零包价旅游， 组合旅游，单项服务。
• 此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、 和旅游方式来分类。
201209020329 杨炎 艺工123
传统包装袋
• 有的商家也对传统包装袋做了改进，加了 鲜艳的颜色，虽然好看了起来但是却远远 不够，依旧显得太单一
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结合
• 将传统包装袋与 动漫人物结合。
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结合后
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动漫人偶与物品
著名漫画火影 忍者和海贼王 内经典人物人 偶化
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动漫人偶与物品
漫画火影忍 者武器模型 化
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产品创意
• 分析-•
• 既然通过调查我们知道因为动漫衍生品的巨大 经济利益所以现如今全国据调查有超过10万家买动 漫衍生品的店铺,并且几乎所有的店铺用的都是普 通的塑料包装袋.
•
在中高端市场，以度假享受为主的人群更看重休闲服务 的品质。为了满足中高端市场的需求，高端酒店、各大 旅游网站针对目标人群纷纷推出了一些相应的旅游产品。 高端酒店开始注重整合酒店内的资源，发掘周边的旅游 资源。酒店内一日游以及周边一日游市面上层出不清。
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分 类
创意思路
我们已经了解了旅游文化产品的定义区别和特点 了。 • • 在我看来旅游文化产品做得最好也最成功的就是 日本，在日本动漫作为国民支柱产业不仅获得巨大 的经济效益也在全球收获亿万忠实粉丝，其中动漫 衍生品不仅获得巨大的口碑和声誉也带了不可想象 的巨大财富。 • • 我们可不可以借鉴这样成功的案列，将知名的 动漫人物和物品来进行简单的再设计包装来重新推 向市场，也许也会造成意想不到的效果 •
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夏 目 友 灯
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夏目友灯
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传统家庭用品
虽然造型做 了改观，但 是请记住我 们的受众是 漫迷
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来自(锁锁美同学提不起劲)天照大神的武器
镰 刀 弓 台 灯
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改观后
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动漫衍生品
• 动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人 物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心 设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产 品。 • 如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、 动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、 文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权 方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画 咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等 • 随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨 大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、 玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售 强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都 在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示：我国动 漫产业市场有800亿元的缺口。
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效果图
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效果图
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效果图
201209020329 杨炎 艺工123
方 案 二
———— 动 漫 生 活
201209020329 杨炎 艺工123
传统家庭用品
对于动漫爱好 者来说这样的 家电绝对不能 满足自己对动 漫的热情
201209020329 杨炎 艺工123
旅游产品可以分为五种类型 (国家 旅游局，1999)
• 1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风 光等） • 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野 营等）
• 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务 等）
• 4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅 游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了 以往的旅游发展模式。但如今的生态旅游无论从概 念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游 业可持续发展的核心理论 • 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险 产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工 具产品。