成都传媒集团融合实践及其启示

做 出判 断。 这 种新 的传 播与参 与方式 撼动了
曾经 占领至高话 语权 的大众媒 介的绝对主导 地 位。 美 国数字未 来研究 中 Ｌ ， ２ ｏ ｏ ５ 年研 究显 示， 在 发达国家 ， 互联网已超越 电视和广播 ，
成 为人们 日常 新 闻和资 讯的主要 来源 。 在 我
来， 我国新 闻出版和 广播 电影 电视 都有了很 大 的发 展 ， 然而 ， 在 文化产 业发 展 和文化 繁 荣 的过程 中， 也 出现 了诸如 条块 分 割 、 部 门 封锁、 各自 “ 单兵作战 ”的现 象 。 广 电集 团与出版集 团老死 不相 往来 ， 出版传媒集 团只有纸媒缺 乏视听媒体 支持 ， 广电
众和 出版 市场 的读 者却 日益 流失 ， 为了避 免成 为边 缘化 的 存在 ， 传统 大众媒 体正在积极 思考如 何快速 高效地 实现媒 介 融合 ， 以积 极投 身于社 会 传播 的改革 当中。 在对 媒 介 融 合 的尝试 中， 成 都传 媒集 团以 其前瞻 性和 大 胆尝试 ， 总 结 出了一套 适合 自身发 展 的模式 ， 为媒 介融 合提 供了新 的模
策， 率先于全国其它区域中心城 市进 行大胆 探索 ， 于２ ０ ０ ６ 年 １ １ 月将成都 曰报 报业 集团和成 都广播 电视 台合 并组 建而成
有方 面 ， 包括 媒介 的外部 环 境和 内部 机 制， 涉及到媒 介 经
营与新 闻传播 的各 个角落 。 ｎ
麦 克卢汉曾提 出著 名的 “ 媒 介即信息”理论 。 他认 为， 从人 类漫长 的发展 过程 看， 真正有价值 的讯息不是每个 时代 的具体传播 内容 ， 而是这个时代所使用 的工具 及其开创的可
服 务频道 、 都市生活频 道 、 影视 文艺频道 、 公共 频道 、少儿 频 道等６ 个模拟频 道和美 食天府频 道 、 每 目电视 购物 、 地面
能性 。 人类有史 以来 的每一种媒介 自身发出的 “ 讯息” ， 都代 表着或是规 模 、 或是速 度、 或是 类型的变化 ， 它都 会介入到 人类 的生活中。 媒介是社会发展 的基本 动力， 每 一种新媒 介
日常 社会话 语活 动 中来 ， 受 众个人 的传播 意 识正在 觉醒 。
在 自媒体 时 代 ， 各 种不 同 的声 音 来 自四面 八方 ，“ 主流 媒
体”的声 音逐渐变 弱 ， 人们不再接 受被 一个 “ 统一的声音”
告 知对 或错 ， 每一个人都 在从 独 立获 得 的资讯 中， 对 事物
板与范式 。
大行业在全 国更大 范围内的融合提供 了形式 与政 策上 的支
撑。
媒 介融合 （ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｃ ｅ ） 一词 ， 最早由美国马萨
诸塞 卅１ 理 工大 学的伊 契尔 ・ 索勒 ・ 普 尔提 出。 他认 为： 数码 电视 科技 的发 展是导致 历来泾渭分明的传播 形态聚合 的原 因， 其本 意是 指各种 媒 介呈现 出多功 能一 体化 的特质 。 对
成 都 传 媒 集 团融 合 实 践 及 其 启 示
文 ／ 蔡 尚伟 刘 璐
２ ０ １ ３ 年３ 月１ ４ 目， 全 国人大十二届一次全 体 会议 ， 通 过决议批 准 国务院 组建 “ 国家新
闻 出版 广电总 局”， 促 进新 闻 出版 广播 影视 业 繁荣 发展 ， 不 再保 留国家广 播 电影 电视总 局、 国家新 闻出版 总署 。 改 革开放 三十多年
的现代综合 传媒 集团。 成 都传媒 集团现 拥有丰富 的媒体 资
源， 分别包括 ：
１ 、 报刊 出版 业 ： 集 团５ 张报纸 分 别是 ，《 成都 晚 报 》，
《 每 日经济 新 闻 》以 及 引 领 时 尚 、 大众消费的 《 蓉 城 周 报・ 超 级粉 丝 》 等。 集 团期刊 拥有１ ３ 本国内公 开发 行的 “ 先 锋 系”杂志 ， 包括 《 居周刊 》、《 车 周刊 》、《 成 都客 》、《 高 尔 夫 》、《 地 产商 》、《 黄 金楼市 》、《 时 代教育 》、 《 青 年作 家》、《 校 园消 费》等 ； 集 团印刷发 行方 面， 有成都 日报 印刷 博瑞 印务公 司， 成都 商报发 行投 递公 司等 ， 负责 集 团的 商业印刷发行任 务， 印刷发 行业务遍 及广大的中西部地区 ， 部分业务遍 及全 国 ； 集团拥有 ２ 家 出版社 ， 分别是 成都 时代 出版社和成都音像 出版社 ， 每年 出版 的图书 、 音像数百 种。 ２ 、 广 播影 视业 ： 集 团拥 有５ 个广播 频道 ， 分别 是新 闻 频道 、 交通 文艺频道 、 文化休 闲频 道 、 音乐频 道 、 环 球 资讯 频道 ； 拥有９ 个 电视 频道 ， 分别 是新 闻综合 频道 、 经济 资讯
集 团没有平煤 的配合。国家新 闻出版广 电总局 的成立 ， 打破 了两个 集 团之 间的壁 垒与障碍 ， 为新 闻出版与广播 电视两
国，Biblioteka Baidu当前 网络 新闻 的使 用率为７ ８ ． ５ ％用户规 模 达３ ． ３ １ ＇ ７ ， 人， 网络 已成为人们 获取新 闻资讯 的
主 要媒 介之一。 。 而 同时 ， 报纸读 者、 广 播听
成 都 传媒 集 团发展 现 状
成都 传媒集 团是成都市 委 、 市政府 根据 中央 、 省、 市一
系列关于大 力推进文化体制改革 和文化产业发 展的方针 政
于媒介 融合 这个 问题 的研 究 ， 西方 学者 呈现 出了不同视 角 的多样化 研 究 ， 这 些研 究可 以说铺 展到 了与媒 介相关 的所
的产生都 开创了人类交往和社会生活的新方式 ， 每个时代的
主导媒介 形态将深 度影响社会发 展的方向。 以互联 网为代表的电子媒 介 的兴起 改变了现代 人的生 活方 式 ， 麦克 卢汉关于 地球 村 的预 言已成 为不争 的现实 。 自媒体 的兴起使得普 通受 众开始以更 为广泛 的方 式参与到