品牌识别体系(讲课程)

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科普菲儿的品牌识别菱形模型
品牌文化 自我形象
内 化
品牌个性
消费者的形象
外 化
具体的产品
与外界的关系
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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诺基亚 稳定﹑简洁﹑经典
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品牌作为人： 品牌个性（如，一提到“雅芳”就想到它“善解人意”，比 女人更了解女人；一提到“万宝路” 就想到具有阳刚之气 的男人） 品牌与消费者关系（如，一提到“海尔”“土星汽车”就想 到友谊关系）
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品牌作为符号 品牌名称和品牌标志 如，一看到旁边的标志就想 到—— 品牌音乐 如，一提到“新闻联播”就想到 片头音乐
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土， 与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997 年5月15日，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商
手机各品牌识别
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。 企业理念：科技以人为本。 集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列， 其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。
品牌识别系统
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品 牌 的 丰 富 内 涵
平面广告
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品 牌 的 丰 富 内 涵
品牌标识
品牌内涵
品牌口号
1886 请喝可口可乐 1908 可口可乐，带来真诚 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1952 你想要的就是可乐 1965 充分享受可口可乐 1976 可乐加生活 1993 永远是可口可乐 1996 这是可口可乐 2002 Enjoy可口可乐 2006 要爽由自己
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ห้องสมุดไป่ตู้
品 牌 的 丰 富 内 涵
品牌标识
品牌内涵
品牌口号
1992年 不能没有它——百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望 (Dare for More) 2007年 突破 创造 发现 2008年 欢聚时刻 共享百事
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品 牌 的 丰 富 内 涵
产品
品牌标识
品牌文化
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品牌朝圣地
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品牌识别系统
品牌识别是由 Brand Identity 翻译而来。
Identity 指本身、本体、身分，直译为品牌本体。 大卫.艾克认为：Brand Identity 是品牌管理者希望通过创造和保持
的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物，一个联想、一个形象、
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品牌作为企业： 认知品质（如，一提到“海尔”就想到这是一家精益求精 的企业）； 创新（如，一提到“华为”就想到这是一家有创新精神的 企业）； 为顾客着想（如，一提到“好孩子”就想到这是一家真正 为消费者着想的企业）； 存在与成功（如，一提到“九芝堂”、“杨裕兴”就想到这 些都是有悠久历史和荣耀的企业）； 本土化与全球化（如，一提到“微软”“可口可乐”就想到 这都是一些世界级的企业）。
3）品牌个性：品牌拟人化传播的一种方式，由这种方式形成 品牌识别。所谓个性，实质是人格化，即将产品指向一个特定个 性集合的人群，或者说用这个人群的个性特征作为产品/品牌的 识别与认同。 4）符号：指名称、标志、标准色、象征物、包装。
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品牌作为产品： 产品范围（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）； 产品属性（如，一提到“立白”就想到不伤手；一提到“沃 尔沃”就想到安全）； 品质/价值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空间”的轻 松和最美味的咖啡）； 用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立顿奶茶”就想到办公 室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片， 晚上吃一粒黑片）； 使用者（如，一提到“护彤”就想到儿童；一提到“静心口 服液”就想到更年期妇女的首选）； 原产地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅 台”就想到贵州）。
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侧机身
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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三星 时尚﹑轻薄﹑趣味无限炫酷
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三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
HTC 优雅﹑轻韵绽放﹑性能非凡 流动性﹑纯美
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艾克模型
作为产品
作为人
品牌识别
作为企业
作为符号
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品牌识别中的几个重要维度
1）产品与品质的维度：即消费者一旦需要购买某类产品时，
会联想到什么品牌？形成这一关联的最为基础的要素是产品与品
质，这是品牌识别最为基础的部分。 2）企业的品性或调性：企业的理念与价值观、历史传承与文
化、领导人的个性、市场地位等，从企业层面形成品牌识别。
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制 造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的Espoo。 诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机 厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走 向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出 Windows Phone手机。
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备 的掌上设备、智能手机，由史蒂夫· 乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld 宣布推出，2007年6月29日在美国上市。
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各品牌产品识别
时尚﹑轻薄﹑趣味无限炫酷
造型上时尚﹑薄，体重轻﹑ 学生使用比较多﹑人性化
优雅﹑轻韵绽放﹑性能非凡 流动性﹑纯美
年轻，潮流，色泽丰富
稳定﹑简洁﹑经典
实用，耐用
单薄,直线型﹑简洁﹑潮尚引领炫薄的﹑ 精致﹑创新﹑豪气 质感突出
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艾克模型
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Samsung brand image/design innovation
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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Samsung brand image/design innovation
侧机身
三 星 品 牌 形 象 设 计 创 新
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单薄,直线型﹑简洁﹑潮尚引领炫薄的﹑ 质感突出
一个识别系统。 所以可以认为：品牌本体是指哪些所有形成品牌印象的联想物，
或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。
国内将其译为品牌特性，为了区别于品牌个性，普遍被定义为品 牌识别。
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品牌识别系统
品牌识别系统
品牌理念识别
品牌行为识别
品牌符号识别
产品行为识别
公司行为识别
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