字体设计

• 到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成 一个个的单字，这就是“活字印刷”。 • 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印 刷技术的开拓者。
返回目录页
就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几 何线 型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各 类 字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。
返回目录页
宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差 甚远，但仍可以从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、 Q由O转换而来，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字 幅较宽，B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。
返回目录页
而 “ I ” 则提示了竖笔画 在 顶端和底部结束的方式，它决 定了字体衬线的线性变化的风 格，及无衬线的字式系统。
返回目录页
2.比例关系 高度的比例关系： 拉丁文大写字母的高度是一致的，而宽度不一致，小写字母 的高、宽度虽然都不一致，但其高度的错落是有规律的，比较集 中地反映在四条平行的横线上。 • 大写字母下接基线、上达顶线； • 小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线至肩线为上部，肩 线至基线为中部，基线至底线为下部。
Font Design
Font Design
字体设计
字体设计 Font Design
字体设计概述
第一节 字体设计的含义和基本属性
• 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文 字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。
• 视觉形象的符号 实用性——识别性
艺术性——美观性
返回目录页
第二节 方块字与拼音字 • 方块字——一字一意 古：旧 出：从里面到外面 • 拼音字——字母本身只表音不表意
创艺繁超黑
华文细黑
文鼎粗黑简
返回目录页
三、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端 有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。
创艺简仿宋
华文仿宋
返回目录页
四、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适 中，字划清楚，易读性很高。
华文楷体
此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。
• 在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期， “加洛林小写体”作为标准的正文字 体得到推广。
返回目录页
• 中世纪中、晚期形成的织物般紧 密有序的哥特体结构特征的字体。成 为这个时期的代表字体。
• 垂直的竖笔画成为斜势，正O字成 为椭圆， “斜体” 成为文艺复兴时期 的意大利典型的字体。
• 18世纪法国和意大利设计师遵循 几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马 体迥然有别的另类罗马体，被称为 “现代罗马体”。
返回目录页
第二节 绘写汉字的基本要求
一、字型匀称 汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不 相同，笔画简繁不一，其形体也多样复杂。 但，有一个处理原则必须遵守： 就是“满收虚放”，即满的一边要向内收，虚的一边 要 向外放，这样才能使方块字的形体大小匀称。
返回目录页
二、结构严谨 字都是由笔画 (即线条)构成的 ，而汉字大多数由两个或两个以 上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到： 1. 中线为准，左右平衡
O、C、Q……
第三种，字形的笔画是成尖角与边框相交，失去了上部或下部的 有效空间；如：
A、V、W
返回目录页
因此，为使字形在视觉上匀称，绘写时须将字形的笔画进行调整： • 圆弧形的上下两端要略为 伸展，圆周形则左右两端也要 相应伸展；
• 三角形的上下端尖角或略 为伸展，或作切角处理。
返回目录页
二、结构协调 1. 线性变化 字母的区别，其特征：是直线或曲线笔画的平行或交叉组合所构成 的“基础形式”。而最关键的是 “ O ” 的间架结构。它的线性变化成为 其 他字母中的所有曲线笔画的固定模式。
综艺体
返回目录页
1. 运用统一的形态元素。
返回目录页
2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
返回目录页
3. 拉长或缩短字体的笔画。
返回目录页
二、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么， 在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点， 来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系， 寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧 妙地加以组合。
无衬线体：
书写体：
返回目录页
第四节 绘写拉丁字母的基本要求
一、字形匀称 虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种 字母类型在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感受的不同。 第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：
H、M……
第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有 效空间；如：
返回目录页
第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O 演变为椭圆形，从 而使得整体字幅差缩小。
第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q 等圆形字 母的两侧弧线变为重直线，除A、M、W等少数例外，大部分字母字幅 基本相等。
返回目录页
3.间隔距离 字母与字母之间，单词与单词之间，其距离配合得是否适当， 可直接影响到字体本身的美观和识别性。假设每个字母都装进一 个符合各自字幅的矩形框内，然后放在一起，框子之间留出相同 的间距。这时，尽管字形的宽度已做了调整，但字母本身形状的 不同却无法回避。
“男”字从田从力， 男人在田中劳动， 是个会意字。
百度文库
• 拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我 们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说， 在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。
返回目录页
册
瓜
返回目录页
第三节 字体设计与书法艺术
返回目录页
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们 构成了字体设计的主要内容。
返回目录页
因此， • 书法——艺术门类的一种 • 印刷体——科学技术的体现
书法 艺术活动
字体设计
印刷体 技术进步
返回目录页
第五节 字体设计的重要性
设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如 何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的 “隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的 现 象。 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象， 已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也 就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过 注 册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部 分——标准字体。
书法就是文字书写的技法。
• 在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有 着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。
返回目录页
• 而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯 的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣 味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。
返回目录页
• 在标志上的应用
返回目录页
• 在包装上的应用
返回目录页
• 在广告上的应用
返回目录页
字体的绘写
第一节 汉字的基本字体
汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、 黑体及现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进 了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持 相近的风貌。 就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：
返回目录页
字体设计的方法
第一节 笔画性变化
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构 成字体的最基本的单位。即：
点、线
笔画
字体
因此，字体设计首先从笔画开始。
返回目录页
一、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对 笔画进行改变。
综艺体
综艺体
返回目录页
老宋体
返回目录页
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如 刀，捺如扫。它在起笔、收笔和 笔画转折处吸收楷体的用笔特点， 形成修饰性“衬线”的笔型。 创艺简老宋
华文中宋
宋体
返回目录页
二、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔 画方正。粗细一致，醒目、粗壮 的笔画，具有强烈的视觉冲击力。 黑体是受西方无衬线体的影响 ， 于20世纪初在日本诞生的印刷体。 创艺简粗黑
返回目录页
返回目录页
第二节 具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分 或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注 意到文字的识别性。
错误
正确
返回目录页
2. 上紧下松，上小下大 在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构 要略为宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一 些，下部要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的 部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
上部过紧
适中
下部过紧
返回目录页
3. 有争有让，适当穿插 笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。 而不能机械地进行均等的分割。 另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的一部 分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又是密切相 连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
A：[ei] Q： [kju:]
返回目录页
这两种不同类型文字的特殊性表现为： 1.字素的不同 所谓字素，是指构形的基本结构成分。 • 方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都 有与之相配合的视觉形象。
瓜
• 拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便 可有效地完成记录语言的使命。
返回目录页
三、笔画精当 笔画是构成汉字的“零件”，笔画是否精当，对于汉字的造型 有十分重要的影响。要做到笔画精当，就要处理好以下四个问题： 1. 笔形 不同字体的笔画，其笔形各不相同。 2. 位置 笔画的位置要适应结构的需要。 3. 长短 笔画要长短有度，参差有序。 4. 粗细 在同一个字体里，笔画的粗细虽然大体上差不多，但却有变化。
返回目录页
第三节 拉丁字母的基本字体
在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的 书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。 但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精 细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起 着作用。
返回目录页
• 于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪 功柱基座上的“碑铭体大写字母”， 其 端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的 典范而备受推崇。 • 到了4世纪出现了一种新书体—— 安色尔字体。
god
good
dog
返回目录页
2.字素拼合方式的不同 • 以汉字为主的方块字字素会 随着组合伙伴的增加而缩小其所 占有的位置。
人→从→众 火→炎→焱 木→林→森
• 拼音字字母的大小是恒定的， 只是其组合后的单词的长短起了 变化。
简单地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形 改变。
返回目录页
返回目录页
书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。
返回目录页
第四节 字体设计与印刷体
印刷术是通过压力复制图文的技术。 • 早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印 刷”。
返回目录页
• •
影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线（serif）的有无。 又因为手书笔画和绘形笔画，而分为人文型字体及几何型字体两大类。
返回目录页
• 近代在规范的印刷字体设计上，已经从早先单一种字式的设计，发 展为系列性的字体家族的整体开发。也被称为同族字体。
返回目录页
常用的几种拉丁字体： 古罗马体： 新罗马体： 哥德体： 方衬线体：
3.字、单词编排方式的不同 • 汉字的字与字之间不仅 可以左右横排，而且可以上 下竖排。
返回目录页
•
拼音字的字母与字母之间。
一种是左右横排横放。
另一种是先横排，然后竖着放。
返回目录页
4.符号的性质不同 汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从 字形上便可以看出其词义来。
“女”字在甲古 文中像女人两手 相交，描绘出女 人的特点，是个 象形字。