市场行为与市场绩效

企业排挤竞争对手的策略（不合理）
掠夺性的降价行为
价格压榨
通过价格差别影响最终产品市场的竞 争状态，从而影响市场结构的价格操作， 就称为价格压榨。
排他性交易、相互购入和搭配销售
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企业兼并的动因
获得规模经济效益，节约交易费用 降低经营风险 顺利进入市场进入壁垒较高的产业
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企业兼并的类型
市场行为
市场行为是指企业在根据市场供求 条件并充分考虑与其他企业关系的基础 上，所采取的各种决策行为。
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市场行为的主要内容
企业确定价格的策略 企业的产品策略 企业排挤竞争对手的策略 企业的组织调整策略
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企业的价格策略
1、 实践中的企业定价
2、 曲折需求曲线
3、 价格协调行为
• 卡特尔
横向兼并 纵向兼并 混合兼并
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企业兼并的效应分析
协同效应 市场垄断
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中国企业的市场行为分析
经济交易的契约化逐步成为企业市场行 为的基础
企业市场行为中的竞争意识仍受到一定 影响
企业的价格行为逐步趋向于正常合理， 非价格竞争行为则日益普遍
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市场绩效
市场绩效是指在一定的市场结构下， 由一定的市场行为所形成的价格、产量、 成本、利润、产品质量和品种以及在技 术进步等方面的最终经济成果。
• 价格领导制
• 有意识的平衡调整
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价格领导制的主要形式
支配型价格领导制 指针型价格领导制
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企业产品策略的内容
有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略
• 企业加强技术开发的策略
• 企业确定产品变换程度的策略
• 企业确定产品变换频率的策略
有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略
联系的
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生产的相对效率
生产的相对效率，主要是从产业内 企业是否实现了规模经济性以及已有生 产能力的利用程度这一侧面，分析资源 在产业内的有效利用程度。
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产业内企业规模经济的实现情况
未达到实现规模经济性所必要的经济 规模的企业是市场主要供给者
达到和接近经济规模的企业是市场的 主要供给者
• 确定广告宣传费用和形式
• 确定销售活动的内容与策略
• 确定销售渠道的策略
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产品协调行为
企业产品策略的实施导致了寡占产业产品整体 质量和性能的提高。 产品共谋并不需要采取明确的协定或合同形式， 但却具有协定同样的效果。 寡占市场条件下企业的产品策略，既包含促进 产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技 术的成分。 与价格协调行为相比，产品策略的协调程度比 较低，单个企业独立行精选动ppt 的可能性相对比较大。6
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市场绩效与市场结构、市场行为的关系
市场结构 集中度、产品差别化、进入壁垒等
市场行为 价格策略、产品策略、排挤行为等
市场绩效 资源配置效率、生产相对效率、销售
费用、技术进步等
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资源配置效率
资源的优化配置与平均利润率 利润率与市场结构因素的关系
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产业的技术进步（一）
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市场的主要供给者是超经济规模的大 企业
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低效率小规模生产企业 盈利和存活的原因
产品差别大 廉价劳动力的存在
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广告宣传的两重性
向消费者提供信息和服务，从而有扩大 销售、促进竞争的积极作用
过度的广告活动也会造成资源浪费
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中国企业的市场绩效问题
工业经济效益不理想 大多数企业仍无法充分利用规模经济 各产业的利润率难以正常反映产业发展 的实际市场绩效
模过大还会降低效率，不精利选于ppt 产业的技术进步。
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产业进步的基本结论
在一定的规模临界点以内，研究开发投入随 企业规模扩大而增长，研究开发成果也随之 增加
大、中、小企业在发明、革新方面的作用大 小，与产业类别、技术进步阶段特点、专业 化分工程度以及政府政策都有密切关系，很 难一概而论
大企业和中小企业的作用经常是互相补充和
• 只有富于竞争的市场结构才有利于技术进步，因为竞争 才是技术进步的原动力；
• 尽管技术进步是促进集中乃至形成垄断和寡占的重要原 因，但是市场支配力一旦形成，与其说是技术进步的动 力，不如说是限制技术进步的条件；
• 企业规模也不是越大越有利于研究开发，在许多产业中，
中小企业也能对研究开发作出重要的贡献，而且企业规
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观点：大规模的企业对技术进步的推动 作用最大。（熊彼特，加尔布雷斯）
原因：
• 研究开发新技术需要巨额投资
• 需要高度的科学知识和复合的技术积累
• 研究开发投资存在很大风险性
• 研究开发设备的建设、利用方面也存在着规
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产业的技术进步（二）
观点：小企业对技术进步的推动作用最大
原因：
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