巴西世界杯成功营销案例精品PPT课件

3 主要搭建：背景板
传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事， 每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来， 汇聚中国足球正能量最强音。
8 社交网络传播
9 创意传播
策划：向消费者“下战书”
•参与方式： •通过网络向消费者“下战书”即发放邀请函 •1 品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与 •2 消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 •塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 •增强与消费者的互动，同时带来更多人气
● 以家庭为单位挑战：可以派出家庭代表参赛 * 获胜家庭小朋友可获得KT足球少儿体验课程一次
3 亲子专场环节
4 比赛规则
选手入场，出示二维码，裁判扫描
比赛开始，倒计时3分钟
进球得2分
穿裆得1分
穿裆进球得2分
A方选手踢球穿过B方两腿之间， 并在足球碰到场地四周或进门之前 控制住球，称为KT，则直接获胜 没有出现KT，以比分定胜负
• 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开 启全感官运动游戏体验。
• 伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该仅 仅停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。
提案目的
• 2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴 • 传递健康、快乐的运动精神和价值 • 将运动体验和商场服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接 • 举办世界杯营销及球迷促销活动，提升商场单日销量 • 通过线上线下的广告植入，提升商场品牌影响力 • 结合巴黎春天陕西路店小小世界杯活动，让孩子和家庭通过足球运动，感受世界杯文化。
5 KT足球App积分排行榜
创建“巴黎春天陕西路店”比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜 根据年龄、性别进行筛选划分 选出积分排名前32名的选手
总决赛
KT足球，在巴黎春天陕西路店真实演绎Mini世界杯
1 KT足球MINI世界杯
• 32强选手组成品牌KT足球世界杯战队 • 抽签决定代表哪知国家队参赛 • 参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 • 按照世界杯对阵形势分组对阵 • 按照世界杯赛制比赛 • 决出KT足球世界杯冠军 • 给予大力神杯奖励（仿制） • 邀请全国顶尖花式足球明星作为嘉宾现场，现场表演并给选手颁奖
什么是KT足球
App扫描二维码参赛； 3分钟 1Vs1 2Vs2； 进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜； App执法比赛，积分和视频即时上传网络。 从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动
游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。 真人实况，现场直播，实时查看积分录像
线下比赛、线上互动 自由时尚、潮流有范
KT会员卡很帅噢
入场扫描二维码
社交平台分享互动
比赛开始 裁判界面
赛后查看积分录像
活动阐述
巴西世界杯期间，在巴黎春天举办潮流运动KT足球赛，通过策划不同主题、开展世界杯 营销活动，吸引更多终端消费群体前来体验。拉近与消费者距离并互动，在这个夏天结 合世界杯为孩子来一场运动亲子嘉年华。 •时间：2014年6月21日-7月6日
✓大数据时代，可自主监测的真实数据
全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据 APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像 可衡量的传播效果，因为看得见的真实数据 动植入，深度品牌传播
面向终端会员宣传 KT足球App,积分视频同步上传 实时记录每一场赛事数据
✓全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度
新潮—— 时尚—— 火爆—— 安全—— 便捷—— 快乐—— 无限制——
✓正在开展的赛事，完整的Sop系统
KT布点城市 上海、北京、西安、青岛、杭州、成都、贵阳、大连、长沙、三亚、东营、沈阳 、香港、澳门、新加坡……更多城市陆续加入中
在海内外不同城市，几乎每天 都在举办KT足球赛，我们拥有 完善的Sop赛事系统，确保每 一场比赛的专业标准
每个周六、周日 •地点：巴黎春天陕西路店 •参与群体：6岁以上的儿童和家庭
喜欢潮流时尚的年轻人
KT足球世界杯
赛事安排
赛程 赛别 赛制 执行
前5场（6月21 22 28 29 7月5 6）
第6场（7月6日）
预选赛
总决赛
积分排名赛
世界杯赛制
所有选手均可报名参赛
抽签决定代表那支国家出战
通过App执法比赛
巴黎春天陕西南路店活动提案
I. 提案背景 II. KT足球介绍 III. 活动阐述 IV. 预选赛 V. 决赛 VI. 品牌植入方案 VII. KT足球赛事平台价值
提案背景
• 4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的 路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网 的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。
2 分组形势
3 冠军之路
4 奖励政策
预选赛
决赛
单场比赛获胜选手获得赞助商提供的奖品
小组前两名晋级16强
各赛区预选赛积分排名前32强的选手晋级决赛，每晋级一轮奖励巴黎春天商户提供的精美奖品
晋级选手颁发晋级证，获得赞助商精美纪念品 四强选手 巴黎春天商户提供的精美奖品
冠军 巴西世界杯国家队球衣+足球装备
着所代表国家队队服出战
选出积分排名前32名的选手晋级决赛 根据世界杯对阵形势决定分组对阵
预选赛
KT足球，踢出你的范
1 预选赛场地规划
2 预选赛参与方式
小朋友对战 1Vs1，更安全时尚的KT足球 亲子家庭对战 2Vs2，增进亲子感情和
，开启全新的运动体验
家庭凝聚力
● 以家庭为单位参赛：每个家庭参与3场（父子，母子，父母） * 每个家庭踢满3场即可获得KT金范丸足球一个
与消费者近距离互动 通过赛事活动粘住终端客户 营造品牌主场感觉 体验式营销
5 颁奖仪式
秀出你的“冠军范” 邀请巴黎春天领导为KT足 球MINI世界杯冠军家庭和 冠军选手颁奖
6 足球花边
足球宝贝化身美女裁判
品牌植入方案
1 气场广告植入
2 App广告植入，视频&积分榜
每一场比赛都有真实的积分和视频录像 视频实时上传至优酷和KT足球官网 选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现 照片、视频在微信、微博、人人等社交网 站上传播