巴西世界杯成功营销案例精品PPT课件

✓全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度
新潮—— 时尚—— 火爆—— 安全—— 便捷—— 快乐—— 无限制——
✓正在开展的赛事，完整的Sop系统
KT布点城市 上海、北京、西安、青岛、杭州、成都、贵阳、大连、长沙、三亚、东营、沈阳 、香港、澳门、新加坡……更多城市陆续加入中
在海内外不同城市，几乎每天 都在举办KT足球赛，我们拥有 完善的Sop赛事系统，确保每 一场比赛的专业标准
着所代表国家队队服出战
选出积分排名前32名的选手晋级决赛 根据世界杯对阵形势决定分组对阵
预选赛
KT足球，踢出你的范
1 预选赛场地规划
2 预选赛参与方式
小朋友对战 1Vs1，更安全时尚的KT足球 亲子家庭对战 2Vs2，增进亲子感情和
Biblioteka Baidu
，开启全新的运动体验
家庭凝聚力
● 以家庭为单位参赛：每个家庭参与3场（父子，母子，父母） * 每个家庭踢满3场即可获得KT金范丸足球一个
巴黎春天陕西南路店活动提案
I. 提案背景 II. KT足球介绍 III. 活动阐述 IV. 预选赛 V. 决赛 VI. 品牌植入方案 VII. KT足球赛事平台价值
提案背景
• 4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的 路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网 的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。
2 分组形势
3 冠军之路
4 奖励政策
预选赛
决赛
单场比赛获胜选手获得赞助商提供的奖品
小组前两名晋级16强
各赛区预选赛积分排名前32强的选手晋级决赛，每晋级一轮奖励巴黎春天商户提供的精美奖品
晋级选手颁发晋级证，获得赞助商精美纪念品 四强选手 巴黎春天商户提供的精美奖品
冠军 巴西世界杯国家队球衣+足球装备
● 以家庭为单位挑战：可以派出家庭代表参赛 * 获胜家庭小朋友可获得KT足球少儿体验课程一次
3 亲子专场环节
4 比赛规则
选手入场，出示二维码，裁判扫描
比赛开始，倒计时3分钟
进球得2分
穿裆得1分
穿裆进球得2分
A方选手踢球穿过B方两腿之间， 并在足球碰到场地四周或进门之前 控制住球，称为KT，则直接获胜 没有出现KT，以比分定胜负
5 KT足球App积分排行榜
创建“巴黎春天陕西路店”比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜 根据年龄、性别进行筛选划分 选出积分排名前32名的选手
总决赛
KT足球，在巴黎春天陕西路店真实演绎Mini世界杯
1 KT足球MINI世界杯
• 32强选手组成品牌KT足球世界杯战队 • 抽签决定代表哪知国家队参赛 • 参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 • 按照世界杯对阵形势分组对阵 • 按照世界杯赛制比赛 • 决出KT足球世界杯冠军 • 给予大力神杯奖励（仿制） • 邀请全国顶尖花式足球明星作为嘉宾现场，现场表演并给选手颁奖
• 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开 启全感官运动游戏体验。
• 伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该仅 仅停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。
提案目的
• 2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴 • 传递健康、快乐的运动精神和价值 • 将运动体验和商场服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接 • 举办世界杯营销及球迷促销活动，提升商场单日销量 • 通过线上线下的广告植入，提升商场品牌影响力 • 结合巴黎春天陕西路店小小世界杯活动，让孩子和家庭通过足球运动，感受世界杯文化。
每个周六、周日 •地点：巴黎春天陕西路店 •参与群体：6岁以上的儿童和家庭
喜欢潮流时尚的年轻人
KT足球世界杯
赛事安排
赛程 赛别 赛制 执行
前5场（6月21 22 28 29 7月5 6）
第6场（7月6日）
预选赛
总决赛
积分排名赛
世界杯赛制
所有选手均可报名参赛
抽签决定代表那支国家出战
通过App执法比赛
与消费者近距离互动 通过赛事活动粘住终端客户 营造品牌主场感觉 体验式营销
5 颁奖仪式
秀出你的“冠军范” 邀请巴黎春天领导为KT足 球MINI世界杯冠军家庭和 冠军选手颁奖
6 足球花边
足球宝贝化身美女裁判
品牌植入方案
1 气场广告植入
2 App广告植入，视频&积分榜
每一场比赛都有真实的积分和视频录像 视频实时上传至优酷和KT足球官网 选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现 照片、视频在微信、微博、人人等社交网 站上传播
KT会员卡很帅噢
入场扫描二维码
社交平台分享互动
比赛开始 裁判界面
赛后查看积分录像
活动阐述
巴西世界杯期间，在巴黎春天举办潮流运动KT足球赛，通过策划不同主题、开展世界杯 营销活动，吸引更多终端消费群体前来体验。拉近与消费者距离并互动，在这个夏天结 合世界杯为孩子来一场运动亲子嘉年华。 •时间：2014年6月21日-7月6日
什么是KT足球
App扫描二维码参赛； 3分钟 1Vs1 2Vs2； 进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜； App执法比赛，积分和视频即时上传网络。 从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动
游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。 真人实况，现场直播，实时查看积分录像
线下比赛、线上互动 自由时尚、潮流有范
3 主要搭建：背景板
传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事， 每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来， 汇聚中国足球正能量最强音。
8 社交网络传播
9 创意传播
策划：向消费者“下战书”
•参与方式： •通过网络向消费者“下战书”即发放邀请函 •1 品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与 •2 消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 •塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 •增强与消费者的互动，同时带来更多人气
✓大数据时代，可自主监测的真实数据
全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据 APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像 可衡量的传播效果，因为看得见的真实数据 您可以自己计算赞助ROI
✓线上线下互动植入，深度品牌传播
面向终端会员宣传 KT足球App,积分视频同步上传 实时记录每一场赛事数据