2018年公益型众筹行业发展分析报告

、
，
动 中 这 种 市 场化 的 公 益 运作 更加 阳 光 透 明 打 破 了 传 统 公益 在 时 间 和 空 间 上 的 限
制
，
使项
目
全程 处 于 推 广 状 态 通 过人 际 间 的 分享
，
、
互动 能 够产 生 更 大 的 主 动 传 播 效
果 可 以 最大 限 度 地体 现开放 式众 筹 的 优势
目
，
两 端 数据 互通 第 四 种 是 微 信 微 博 等 社 交 工 具端 的 众 筹 通 过 这 些 社 交 圈
；
、
向 亲友
、
粉 丝 等发 起众 筹
，
由
于 移 动 端支 付 的 便 利 性 这 种 形 态 也 广 泛 存 在
，
。
狭义的
目
公 益众 筹是 指 公益 机构 或 个 人在 众筹平 台 上 发起 的 公 益筹 款 项
ＰＣ
种 常见 形态 第
：
一
种是
ＰＣ
端纯 公益众 筹 即 完 成公 益众 筹项
， ， ；
目
的平 台是 在
端 且
，
平 台 业 务专 注于 公 益众 筹 领 域 如 腾 讯 乐 捐 第 二 种是 综 合 型 平 台 上 的 公 益 众 筹 频
道 如 淘 宝众筹 京 东众 筹 苏 宁 众 筹等 开设 的 公 益众 筹版块 第 三种是
流 程 人 手 集 合众 筹平 台 有 关政 府部 门
，
、
、
大众 传 媒 社会 团 体 和 学 术 界 的 力 量 通 过
、
，
不 断地 机制 创 新 体制 创 新 和 理论 创 新 发 现
、
，
目
前 公 益 众筹 存 在 的 困 难 和 问 题 并 寻
，
等 社交 软件 推广 转发 对
，
日
渐成为 捐 赠 主 体 的
８０
后和
９ ０
后 具有 很 强 吸 引 力
、
。
他们
接 触互 联 网 时 间 相 对较 长 在 互 联 网 上 通 过新 媒 体 献 爱 心 做 公 益逐 渐成 为 生 活 中
，
的
一
部分
，
。
众 筹本 身具 有 的 社交 属 性 又 可 以 吸 引 更广 泛 的 社会 群体 参 与 到 公 益 活
“ ”
一
腾 讯公 益 推 出 的 公 益项
助 平 台 腾讯 乐 捐 依 托腾讯 这
强大 品 牌
，
目
前Βιβλιοθήκη Baidu
已
成为 国 内 非 常 有 影 响 力 的公 益 众
筹平台
。
广 义 的公 益众 筹是 指 公 众筹 款 面 对 公众 募 集 资 金 或 其 他 资 源
，
。
主要 有 以 下 几
，
。
公益 众筹 具有 的低 门 槛 高 透 明 度 项
、 、
目
多样 化 等 诸 多优 点 必 将使 传 统 的 公 益
，
活 动 公 益事业 运 行机 制 发生 巨 大 变革
、
，
。
公 益 众 筹 主要 包 括发 起 方 众 筹平 台
、
，
、
出
资
方 这三 个主 体 为 了 使 公 益众 筹 能 够 健康 发展 应 该从 这 三 个 内 部 主 体 和 整 个 运 作
，
、
、
；
Ａ ＰＰ
端众筹
，
即 使 用 ＡＰ Ｐ 完 成 众 筹 项
，
目
，
如 轻 松筹 我筹吧
、
。
由
于 移 动 设 备 的 普 及 使 用 ＡＰ Ｐ 端
，
的 形 式 将 会越 来 越 多 更 多 的 企 业 将 会 同 时 在
ＰＣ
端和
ＡＰ
Ｐ
等 移 动 端 发起 及 完 成 众
，
筹项
、
目
外 也 都 有 涉足 公 益 众 筹 诸 如 扶 贫 救 灾 疾 病 救
， ，
、
助 环 境保 护 等公 益项
、
一
目
，
同 时也 有
。
专注 于公益众筹 的垂直型平 台 标是建成
一
。
Ｇ ｏＦ ｕｎ ｄ Ｍ ｅ
是
家美 国 众筹 网站 上 线 较 早
，
其
目
个 为 个人 需 求 个 人 活 动 或 是 个 人
独 立 出 来 成立
ｔ
ｙ
，
突 出 捐 赠 众 筹方 向
，
；
Ｃ ｒ ｏ ｗ ｄｒ
ｉ
ｓ
ｅ
专 注 于为 第 三方 机
３
构 举 办 的 慈 善 募捐 项
目
提供 在线 筹资服 务 并从 每笔 汇款 中 抽 取
一
％
，
？
５
％ 的费用
、
。
公 益众筹 作 为 网 络捐 赠
个 较好 的 表 现 形式 通过 互 联 网 传 播 包 括微 信 微 博
ｎｄ ｉ ｅ ｇ ｏ ｇ ｏ
影 类项
目
，
后来 发 展为 接 受各 类创 新项
、
目
的 众筹 平 台
，
２ ０
１ ５
年
１
０
月
，
Ｉ
将旗
，
下 主打 慈善 捐 赠 等 以 个人募 资活 动 为 主 的 众筹 版块
了 新 的 捐 赠 众 筹 平 台 Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒｏ
ｓ
ｉ
Ｉ
ｎ ｄ ｉ ｅ ｇ ｏ ｇ ｏ Ｌ ｉ ｆ ｅ
、
１
１
８
第
９
章
公益型 众 筹
目
标提 供众筹 募 资 服务 的 平 台 它 的服 务 范 围 十 分 广 泛 例 如 为 患 病 的 亲 友 募 捐 为
， ， ，
一
社 区 的 橄 榄球 队 募 捐 或 是 为
，
场 旅 行募 捐 等等 众筹 平 台
；
Ｉ
ｎ
ｃｈ ｅ
ｇ ｏｇ ｏ
初期 专 注 于 电
台
追梦 网 的上 线 开 启 了 中 国 公益 和 慈 善 的 互 联 网 ＋ 时 代
，
一
其平台 上所完成 的
目
，
第
个项
“
目
、
公益 活 动 无烟 骑 行 被认 为 是 中 国 第
、 、
”
一
个 公益 众 筹项
。
随后 陆续 出 现
目 自
了 创意
鼓 淘 星 愿 须 弥山 绿 动 未 来等 公 益众 筹 平 台
２０１８年公益型众筹行业发展分析报告
９
．
１
公益 众 筹 发 展 现 状
筹 款渠 道 主 要在线 下 例 如 政 府 企业 基 金 会 社会 公 众 等 而
，
传 统 的公 益项
目
、
、
、
，
互 联 网 技术 的 发展 使 得 线 上 筹
，
款成为可 能
。
２ ０
１
１
年
９
月
，
中 国
。
第
一
平 家 公 益众 筹
目
，
支持 者 对项
进
行 资金 支持 有
，
目
。
标金 额 已 筹金 额 项
、 、
目
进 度 等 明 显 标识 项
，
目
的发起须符合众 筹
。
平 台 的 具体规 则
，
业内
一
般 所指 的 公益 众 筹都是 狭 义 的公 益众 筹
，
近 年来 公益 众筹 在 国 外 的 发 展 比 国 内 更 加 迅 速 许 多 知 名 的 众 筹 平 台 除 了 开 展 权益 型 众筹 股 权 型 众筹 等 项