别克君威经典广告策划案
4a广告策划提案
104.奥美—建立伊利品牌方案.ppt
105.奥美-科龙传播策略.ppt
106.奥美品牌的故事.ppt
107.奥美平面广告执行技巧.doc
108.奥美－荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt
109.奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.PPT
110.奥美-如何与客户开会.ppt
10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
11.《广告公司cRm实施方案》.pdf
12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
4.“派意特”服饰市场营销策略.doc
5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
6.“心动”手机整合推广.doc
7.“运动梦想，连通京广”活动策划初案.doc
8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
9.《a广告策略培训》页.ppt
87.奥美度品牌管理整体解决方案.pps
88.奥美对海尔波轮洗衣机品牌规划的建议.ppt
89.奥美-贩卖创意.ppt
90.奥美—枫丹白露营运推广策略.ppt
91.奥美－枫丹白鹭传播策略提案.ppt
92.奥美观点.doc
93.奥美—广东电信广告沟通策略提案.ppt
94.奥美广告：新浪比稿.ppt
95.奥美广告：新浪网年度市场推.PPT
90家4a公司策划、培训大全\dmG\Startdreams,driveBoRa1.6LBoRa1.6LShenzhenLaunchPublicityPlan
汽车4s店活动方案策划书
汽车4s店活动方案策划书汽车4s店活动方案1一、活动目的1、邯郸盛昌长城汽车4S店一直倡导“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。
利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户，使得邯郸盛昌长城汽车4S店的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。
2、事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”，通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。
3、搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们。
”4、目前，同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。
因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。
5、通过邯郸盛昌长城汽车4S店的文化、优惠活动，真正有利于民，达到红火、热烈、吸引人，造成较大的声势。
二、活动总策略1、围绕长城汽车的文化、优惠活动突出“轻松购车在新丹兰”，并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起重大强烈的反响。
2、本次活动具有针对性、延续性，通过有趣、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此，营造出火红热烈的良好氛围。
三、活动特点1、每周定期推选1-2个长城汽车品牌在新丹兰广场举行活动。
2、活动形式多样，精彩丰富，包括比赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等，形成一周一个主题，引起社会公众的兴趣并使行销直抵目标消费群。
3、文化与优惠的结合，容易产生兴趣与参与愿望。
4、三个主协办单位的强强联合，能使邯郸盛昌长城汽车4S 店的活动动态得到及时、准确地报道与宣传，在提升了邯郸盛昌商企业形象的同时，也提高了长城汽车汽车的实际销售量。
四、主题周活动策划思路与内容第一周：长城凌傲1、基于长城凌傲前卫、硬朗、富有未来感的外形，第一周的活动以“阿凡达”真人秀为主题，在灵动和未来感找到两者的切合点，作为吸引受众的一个焦点。
上海通用”别克“汽车营销案例
4.渠道策略
上海通用汽车的营销模式是什么？简单地 说就是建立单层次拉动式营销网络，具体表现 形式就是上海通用汽车品牌专卖店。品牌专卖 这一国际通行的授权销售模式，是由别克品牌 在国内汽车行业率先推行的。
13
4.渠道策略
在与企业共建销售服务体系、打造别克 品牌的过程中，上海通用汽车的经销商十分 清楚这样的道理：别克品牌是上海通用汽车 与授权经销伙伴的共享资产，“授权”意味 着经销商被同时赋予了权利与责任：既在品 牌专卖中获得利益，也得到制造商一种高度 信任的品牌托付，承担着参与提升和维护别 克品牌的形象的使命。
金融营销
小组成员：
刘鹏飞 唐旻飞 王凯华
1
上海通用“别克”汽车营销案例
一、上海通用公司简介 二、上海通用的营销策略 三、案例总结
2
一、上海通用公司简介
上海通用汽车是我国目前与美国合资金额 最大的汽车生产厂家。
自上海通用汽车在轿车市场投放第一辆 “别克”轿车以来，截至2004年第一季度，上 海通用已销售了50万辆“别克”品牌乘用车， 市场份额居全国第三位，成为汽车行业内成长 最快的企业。
8
2.促销策略
对此，上海通用公关部在对此后3—5年的 中国家用市场进行分析的基础上，将赛欧与市场 上现有的各类品牌家用轿车相比，从中找出赛欧 的优势所在，作为下一阶段公关活动宣传的主要 突破口。为此，上海通用拟定了以下公关策划。
9
2.促销策略
(1)亮相工博会(2000年10月24日)—树立家用轿车新标 准。
与此同时，上海通用也连续3年被评为 “最受尊敬的企业”。
3
一、上海通用公司简介
上海通用不但因为其种种创新之举被大家 誉为“上海通用模式”，而且因为其营销策略 的出色之举被大家称为是最会卖车的汽车厂。
品牌汽车的策划书3篇
品牌汽车的策划书3篇篇一品牌汽车策划书一、品牌概述1. 品牌定位：[品牌定位描述]2. 目标市场：[目标市场细分]3. 品牌价值观：[品牌核心价值观]二、市场分析1. 行业趋势：[分析汽车行业的当前趋势和未来发展方向]2. 竞争对手：[研究主要竞争对手的品牌策略、产品特点和市场份额]3. 消费者需求：[了解目标市场消费者的需求、偏好和购买行为]三、产品策略1. 产品线规划：[确定品牌的产品线，包括车型、配置和价格定位]2. 产品特点与优势：[强调产品的独特卖点和竞争优势]3. 产品创新：[提出产品创新的方向和计划]四、品牌传播与推广1. 品牌形象塑造：[设计品牌的视觉形象、标识和宣传口号]2. 广告与宣传：[制定广告投放计划，包括传统媒体和数字媒体]3. 公关活动：[策划公关活动，提升品牌知名度和美誉度]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和互动]五、销售与服务策略1. 销售渠道建设：[建立多样化的销售渠道，包括经销商网络和线上销售平台]2. 客户服务体验：[提供优质的客户服务，建立客户忠诚度]3. 售后服务网络：[构建完善的售后服务网络，确保客户满意度]六、市场推广活动1. 新车发布会：[策划新车发布会，吸引媒体和消费者关注]2. 试驾活动：[组织试驾活动，让消费者亲身体验产品优势]3. 促销活动：[制定促销策略，提高销售业绩]4. 品牌合作与赞助：[寻找合适的品牌合作机会，提升品牌影响力]七、财务预算1. 营销费用预算：[列出各项营销活动的费用预算]2. 销售目标与预测：[设定销售目标，并进行预测和分析]3. 盈利分析：[评估品牌的盈利能力和投资回报率]八、风险评估与应对1. 市场风险：[分析市场变化可能带来的风险，并提出应对措施]2. 竞争风险：[评估竞争对手的行动对品牌的影响，并制定相应策略]3. 其他风险：[考虑其他可能影响品牌发展的因素，如政策法规、技术变革等]九、实施计划1. 时间表：[制定详细的实施时间表，明确各项任务的时间节点]2. 责任分工：[确定各部门和团队在品牌策划实施中的职责和分工]3. 监控与评估：[建立监控和评估机制，及时调整策略和计划]篇二品牌汽车策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，例如高端、豪华、运动等]3. 目标市场：[目标市场，例如年轻消费者、家庭用户、商务人士等]二、市场分析1. 市场规模：分析当前汽车市场的规模和增长趋势。
车身广告合作方案
车身广告合作方案尊敬的合作伙伴，我们非常高兴能与贵公司达成合作，为您的品牌提供车身广告服务。
在此，我们向您提供一个合作方案，旨在最大程度地推动您的品牌曝光和市场影响力的提升。
1. 车辆选择：我们将提供高质量的车辆作为广告载体，以确保您的品牌信息能够高效地传递给观众群体。
根据您的需求和预算，我们可以选择不同类型的车辆，如小型轿车、SUV、商务车等。
同时，我们会特别考虑车辆外观与品牌形象的契合度，以确保广告效果最佳。
2. 广告设计与制作：我们拥有专业的广告设计团队，能够根据您的品牌特点和宣传内容，设计吸引人的广告海报。
我们会将您的品牌标志、宣传口号及其他关键信息融入广告设计中，并确保其在车身上的展示效果醒目、清晰、易读。
3. 广告投放范围：我们将根据您的需求和目标市场，选择最佳的广告投放范围。
我们可以将车辆广告在城市主要交通干道、商业街区、人流密集的地段进行巡回展示，以最大程度地扩大品牌曝光面。
此外，我们还可以选择特定的地区、行业或活动进行定点广告投放，以更精准地触达目标受众。
4. 广告维护与报告：一旦广告开始投放，我们将派遣专业的团队对车辆广告进行维护和保养，确保广告效果持久。
我们将定期向您提供广告投放的相关数据和报告，帮助您评估广告效果，进一步优化市场推广策略。
5. 品牌协同推广：在广告投放的过程中，我们愿意与贵公司进行品牌协同推广。
我们可以在社交媒体平台上进行宣传推广，将车辆广告与线上宣传活动相结合，提升品牌知名度，扩大市场影响力。
希望以上方案能够满足贵公司的需求，并为推动品牌发展带来价值。
我们期待与贵公司一同合作，共同创造成功！祝商祺，[您公司名称]尊敬的合作伙伴，感谢您对我们合作方案的兴趣。
在我们之前提供的方案中，我们已经列出了车身广告的选择、设计与制作、投放范围、维护与报告以及品牌协同推广等关键要素。
接下来，我们将进一步详细阐述这些方面，以确保我们能为您提供最优质的车身广告服务。
1. 车辆选择：我们相信选择正确的车辆对广告效果至关重要。
那些年打动人心的经典广告文案案例
那些年打动人心的经典广告文案案例如果你现在或曾经甚至未来想从事文案策划，心中可有一个声音曾说过：“做不了诗人，就做文案，我写出的文字，一样可以改变人们的内心。
“下笔如有神太难，写一句好的文案也并非易事。
除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商，凭借对人性若干缺点的领悟，结合商业所需的元素，从而创造一些充满魔法的文字，能够打动并且改变受众想法的字句。
但这么说来，文案似乎就真的和一只笔下的情怀与追求毫不相干了么？当然不是，在所有文案当中，最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。
正是因为给予文案工作者更大的篇幅，更广泛的创作空间，才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。
下面就为大家整理近年来经典的长文案，再次品味一番那些字句的魅力。
芝华士：父亲节因为我已经认识了你一生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说，让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得长天文化：我害怕阅读的人不知何时开始，我害怕阅读的人。
外展活动方案（范本）
外展活动方案外展活动方案篇一：外展计划方案外展总体计划方案一、背景：为了增加公司的汽车销量，完成上海通用的达标任务增加公司的名誉度。
现市场部准备举行本店的外展活动。
本次外展也是为了实现“走商”做基础工作的铺垫，也正迎着新君威2.0T车、新君越车的全新上市做“热身运动”。
二、策略：（一）、外展的选择方向：以东营市东城区内各大商场为主周遍为辅。
（二）、本次外展促销的思路：1、针对不同的客户有针对性的做出方案例如a:单位小区团购的意想程度较大，像这种小区我们除了会给他们进行汽车知识、性能、价格的销售讲解以外，还会增加一些有关于团购知识的讲解鼓励他们进行团购。
b:高校小区的教师较多，而大多数的高校教师虽说资金比较宽裕住房问题已经解决。
但长年在教学的岗位上进行单一的工作已经对那种享受的生活不在奢华，所以我们会在这种小区进行自己组团队自驾游这方面的知识宣传等，努力宣传有车族的乐趣，增加他们对车的了解增强对车的兴趣。
（三）、本次外展总体活动目的：?提高月销量 ? ? ? ? ? ? 增加展厅流量（能够在现有的客流量的基础上每天增加4、5批客户）提高企业的知名度（能够在宣传过的小区中有一定知名度，让小区客户留下一定印象）提高电话来电量（能在现在的来电量上增加5、6个电话）增加客户品牌认知度（能让客户认识东八路万骐别克的品牌以便下次的小区宣传）开发小区的基盘客户（开发小区的基盘客户，以便小区新客户的开发）增加新车上市宣传（让小区有车客户和无车客户知道新车的购买地点，这是和前者提高企业的知名度相结合）三、内容：（一）、时间：月日——月日每周的周六、周日（二）、地点：东城银座商城（三）、执行部门：市场部、销售部（四）、执行人：张瑞松、李德生、展厅销售人员（具体人员待定以轮换的方式每周出去外展）（五）、广告宣传方式：1：网站信息发布（东营车网、东营汽车网、网上汽车客服） 2：主要媒体广告（城市信报、胜利日报、东营日报、胜利广播电视报等） 3：车展PP纸广告 4：车展小区的广告（六）、汽车促销岗位说明： 1) 张瑞松负责广告投放，与销售部沟通外展效果做出外展评估表 2) 李德生负责场地联系，培训内容 3) 各展厅销售人员负责车辆的行驶、销售讲解（人员待定）（七）、目标此次外展时间较长而每次活动的目标不同。
“心静、思远,志在千里”上海通用别克的整合品牌传播
产品整合点：宽敞空间
产品整合点：宽敞空间
产品整合点：宽敞空间
产品整合点：宽敞空间
《别克凯越：国际级大师为全球车造型》 《集全球领先优势 刷新中级车主流标准 》
别克凯越Excelle以世界级的设计、融合全球的优势科技， 树立了中级轿车新标准，凯越现代外观设计由意大利大师级 汽车设计公司皮尼法里纳Pininfarina担纲，极具雕塑感的 欧洲风格和精致简练的审美元素. 内部设计融合“双H”理念, 长达2600毫米的轴距为座舱奠定了宽敞舒适的格局。细节设 计匠心独具，强调空间利用率，28项人性化设计，创造全新
成功见证： ——频频出现在北京申奥、APEC会议、哈佛商学院全球 领袖论坛等重大国际级外事活动中。 2004年1-6月,陆上公务舱共销售14000辆,同比增长 52.8%。问世至今已拥有超过7万用户,牢牢高居高档 MPV市场90%的市场份额。现今,别克陆上公务舱GL8系 列已形成以GT、LT、CT3、CT2、CT组成的精锐师团,在 25万至35万的价格区间拥有绝对领先优势,为豪华MPV用 户提供更多选择。
陆
赛
上
欧Hale Waihona Puke 公休务闲
舱
车
君
凯
威
越
新 世 纪
别克——GL8陆上公务舱的整合
别克——GL8陆上公务舱的整合
概念命名：
——陆上公务舱
定位：
第一款将高档MPV概念引入中国的公商务旅行车，始终以豪华阵 容领航MPV市场,其外在尊崇华贵;内在豪华舒适,处处展露出当代 实力派企业家的尊荣气质，开辟商旅新境界的同时，将用户的事 业版图无限延伸。
“心静、思远，志在千里”。
——“心静、思远，志在千里” “心静，思远，志在千里”的广告内核，会使 人不由联想到别克君威“心致形随、动静合一” 的品质，别克凯越“全情全力 ，志在进取”的
别克君威营销策划方案
一、内容摘要：作为2011年关注度最高车型之一的别克新君威2011款，外观并不像传统的美系车，来自欧宝的设计，让新君威抛弃了以往别克车型大气、沉稳的传统，更追求时尚与动感。
君威凌厉的腰线以及车门的环抱线条，把它刻画得更有Coupe风格，君威是一款具有现代感的运动型中级车。
在担负着别克车本来品牌使命的同时，如何展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对通用公司的信心，显得尤为重要。
二、汽车环境分析2.1.1国内汽车销售现状及未来发展趋势分析2011年国内汽车行业总目标产销将达到2000万辆，我们认为完全有可能，除非出现重大的状况，主要观点如下：1、2009-2010年，中国连续两年达到新车销售世界第一的目标，2011年从国内汽车消费潜力情况看，很有可能达到1900-2000万辆，而且汽车行业一定会尽全力保持连续三年世界新车销量第一。
2、2011年是国家和汽车行业十二五规划第一年，从国家到各级政府及汽车行业，一定会高度重视第一年，全力确保第一年目标实现。
3、2011年是国内各地方政府换届年，十分关键十分重要，即将离去的政府一定追求完美的收官，而新一届政府一定会把追求GDP和经济发展放在第一位，其中汽车消费也一定会放在关键地位。
4、国内汽车市场潜力巨大，无论从哪个方面包括一线大城市，尽管有限行问题，但汽车购买潜力仍然十分巨大。
二三线城市发展可能要更快一些。
农村市场正在形成新的市场潜力。
尽管刺激汽车消费的政策已经退出，但汽车消费潜力仍然在不断发展2.1.2未来发展趋势分析1、由于汽车产销很可能实现连续三年新车产销世界第一，舆论认为国内汽车产销增长过快，各方面不能平衡。
因此各项刺激汽车消费的政策，基本上收回。
靠政策刺激拉动汽车消费将转变为，靠市场竞争推动汽车销售消费。
2、由于国内汽车销售市场发展非常不平衡，因此形成部分大中城市因交通拥堵等影响，对汽车销售消费调控性的动向明显，而三四线城市及农村汽车市场，将成为今后十年发展的重要市场。
品牌营销策划[优选]
![品牌营销策划[优选]](https://img.taocdn.com/s3/m/bc447f7b4a35eefdc8d376eeaeaad1f3469311a5.png)
品牌营销策划[优选]品牌营销策划篇1作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。
2.0T更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动力。
此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载2.0TurboDI发动机，是当今世界最顶尖的SIDI汽油缸内双模直喷技术。
在B级车技术方面，新君威2.0T可谓傲然群雄。
20xx年上半年，上海通用为推广其新产品别克新君威2.0T，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南挑战天下第一弯。
别克新君威不仅担负着本来的品牌使命，更要通过新品推出，最大程度的展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对通用公司的信心。
一、市场分析一)SWOT分析优势(S)作为在中级车市场里面横行多年的老牌健将，君威无疑在消费者心目中占有举足轻重的地位，加上上海通用这个金字招牌，其竞争力也不容小窥，新君威外型时尚，价格合理，性价比高，很具竞争力。
劣势(W)中国汽车市场与国外不太一样，中级车消费群体主要还是以公务和商务人士为主，他们看中的是大气的外形以及舒适的配置，像动力以及操控性则不是他们关注的重点。
新君威的定位则是和新马6、迈腾、致胜这样的偏运动车型，而我们不难发现迈腾、致胜的销量始终难以跻身第一集团，由此可见强调私人动感座驾的定位就已经注定新君威不会有新雅阁、凯美瑞、新天籁三大日系商务车的万辆销售业绩。
机会(O)与新君威同样主打运动路线的致胜与迈腾在销售上面都没有取得传统商务用车的高销量，说明这个细分市场还处于一个正在培养的过程，所以新君威最大的突破就是与致胜、迈腾抢夺更大市场份额。
不过从别克遍及全国的经销商网络和较好的售后服务来看新君威的销量很可能超过迈腾和致胜。
威胁(T)新一代君威必须面对入门级公商务车型凭借价格、配置等综合性能强劲挑战的时候，与新一代君威在产品整体定位似乎处于同一档次的马自达6睿翼车型也有着相同的车型、性能参数。
某车户外广告策划案
某车户外广告策划案广告策划案：极速控制，超越极限！一、广告背景：随着人们生活水平的提高，户外运动及旅游已逐渐成为一种时尚和娱乐方式。
汽车作为人们出行的主要工具之一，在户外运动和旅游中扮演着重要角色。
因此，为了吸引更多目标用户，提升汽车销量，本广告策划案将以极速控制和超越极限作为主要卖点，打造一则令人印象深刻的户外汽车广告。
二、目标受众：本广告的目标受众主要为喜欢户外活动、追求刺激和极限挑战的年轻人群。
他们热爱探险，崇尚自由，对于速度和挑战性有着极大的兴趣。
三、广告理念：1. 极速控制：以汽车极速驰骋的场景展现车辆的速度和控制能力，给受众带来刺激和震撼的视觉感受，通过宣传快速、灵活的驾驶表现来提升广告效果。
2. 超越极限：通过车辆在不同地形、极限环境下的表现，突出车辆的适应能力和稳定性，展现其超越极限的潜力。
四、广告内容和创意：1. 广告主题：极速控制，超越极限。
2. 广告背景：选择广袤的沙漠、崎岖的山路、蜿蜒的乡村小道等户外极限环境作为背景，突出车辆在各种极限条件下提供了卓越的控制性能。
3. 广告主角：选用一款品牌新车作为广告主角，通过展示其高性能、优质悬挂系统和先进的驾驶辅助技术来突出其极速控制和超越极限的能力。
4. 广告情节：a. 开篇：航拍镜头展示绵延无垠的沙漠，远处一辆汽车疾驰而来。
b. 极速控制：汽车在沙漠中疾驰，展现其飞驰的速度，同时通过道路弯曲、车辆漂移等画面突出其卓越的操控性能。
c. 超越极限：汽车穿越沙丘，攀登陡峭的山峰，穿越湍急的溪流。
在各种极限环境中展现车辆的适应能力和稳定性。
d. 高潮：跳跃场景，汽车勇敢地飞越峡谷，瞬间停留在空中，彰显汽车超越极限的动感画面。
e. 结尾：汽车慢慢停下来，驾驶员带着炙热的目光和微笑从车中走出，配上语音宣传词“极速控制，超越极限！”。
五、广告传播渠道：1. 电视、网络和电影院等大众媒体是传播广告的主要渠道，通过精心策划的电视广告片段、网络短视频以及电影院放映的预告片等形式，将广告内容传达给目标受众群体。
2021鸡年年会创意节目策划方案年会方案
2021鸡年年会创意节目策划方案年会方案2021鸡年年会策划案一、营销环境分析1、企业市场营销环境制约中的宏观阻碍因素（1）企业宏观目标市场所处区域的宏观掣肘因素国民经济运行状况良好,经济增长强劲2021年我国经济高增长加快，综合实力进一步增强，月均国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。
全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。
国际收支状况良好。
全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。
利用外资继续缩减。
外汇储备大幅度高速增长，年末国家外汇储备达到4033亿美元，比上年末增加1168亿美元。
人民币汇率保持基本稳定。
经济效益明显改善，开始运行质量进一步提高，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。
工业生产高速增长，全年全部工业增加值53612亿元，比上年增长12.6%。
同时，城乡居民生活质进大幅提高，去年城镇居民人均可支配收入2021年，我市城镇居民人均可支配收入13882.6元，比上年增长11.4%，扣除物价因素实际强劲增长11.2%，比2021年翻了一番，其中：人均工薪收入增长12.8%；人均转移性收入增长12.7%；人均财产性收入增长1.1倍。
受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。
预计2021年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。
近五年全国经济增长率共约极为表1-1GDP强劲增长带动轿车产业发展汽车推进工业的发展与国民经济GDP的增长（见图1-1）有分不开的关系，据国家统计局最新预测农业部统计数据显示，中国近五年的国民经济经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-2)。
中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。
超过人均4000美元的城市在2021年超过28个。
按照国际经验，人均GDP4000美元左右，就到了汽车进入中产家庭的时候，这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。
2023年经典广告词合集15篇
2023年经典广告词合集15篇经典广告词11.疾风见劲草，石斛延年居。
2.中华抗癌谁为首，霍山石斛延年居。
3.霍山石斛，是您健康延年的守护神。
4.霍山好石斛，一品延年居。
5.工作为了延年寿，霍山石斛含进嘴里。
6.霍山延年居，生态好石斛。
7.延年居霍山，石斛不一般。
8.延年居石斛，不一样的健康守护。
9.枫斗之王，美颜养生。
霍山石斛，救命灵芝。
南岳山麓，延年居昌。
10.霍山行，延年居，啜饮仙草身愉恰，龙头凤尾共月明，来吧，来吧，去看神仙潇洒。
11.霍山石斛有仙草，益寿延年不显老。
清目明神护肝胆，堪比雪莲价值高。
12.石斛延年，霍山有爱。
美丽人生，将从这里开始。
13.石斛茫茫，霍山延年居领航。
14.品味壹原草，安享幸福年。
15.用壹原草石斛，体验活力真感觉!经典广告词2今天上午开学了，我很高兴见到了姚老师刘老师还有包睿曾磊他们。
我很荣幸被评为三好学生，但是我觉得我很惭愧，这是因为老师是用“三好学生”称号来鼓励我的，想做到真正得好还有很多路要走。
这是我的心里话。
我把夏士莲广告告诉大家：我终于发现了一种比人生更强大的秀发滋养力，人参花蕴含三味于人参的秀发滋养力。
夏士莲人参花配方深入滋养，对抗多种秀发问题，自然的滋养，秀发神采飞扬。
全新升级夏士莲自然滋养洗护系列。
我觉得这广告做得一般般，太长了，记不住。
我是花了一天半的时间，看了好几遍才记住的。
经典广告词31、千里始于足，从“心”开始。
鞋业公司广告词2、我动故我在。
“运动系列产品”广告词3、新歌速递，快乐知己。
音乐广播广告词4、一毛不拔。
——上海梁新记牙刷广告5、喝孔府宴酒，做天下__。
——孔府宴酒6、大众甲克虫汽车——想想还是小的好——大众甲克虫汽车7、聪明何必绝顶，慧根长留——生发精8、促进健康为全家——舒肤佳9、美国货，本土价——DELL10、某药店广告——“自讨苦吃！”11、戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传12、让你心跳，不如尖叫。
“尖叫”饮料广告词13、孔府家酒——孔府家酒，叫人想家14、喜欢，有什么不可以——阿尔卡特OT51515、一毛不拔!——理发店广告16、渴不及待，爽个痛快!——雪碧100句经典广告语17、清雅轻便，倾“诚”倾国。
汽车营销的方案(优秀7篇)
汽车营销的方案（优秀7篇）汽车营销活动策划案精选篇一活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率，改善“召回门“对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。
活动对象：河南省内的中高收入且富有爱心的人群活动主题：炎炎夏日、丰田陪学子一起前行活动时间：20_年8月1日——8月30日活动地点：郑州市内的各个丰田汽车直营店广告配合方式：电视台(河南卫视)、报纸(大河报)、电台(河南交通广播)、户外广告(现有的丰田汽车户外广告)、店内、网站活动方式：买丰田雅力士(9.2——12.56万元)、丰田威驰(8.95——11.99)、丰田卡罗拉(12.78——一qi.28)三款车可以以客户的名义向河南省红十字会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)或者凭此单可获得700元的汽车服务买丰田普锐斯(25.98——27.98)、丰田凯美瑞(18.28——28.38)、丰田锐志(21.68——35.68)三款车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)或者凭此单可获得壹五00元的汽车服务回款单必须在购买车壹五天内寄回(回款单上设计有本次活动的三种选择《现金捐款汽车服务》)寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼品(礼品带有编号)和捐款证明，在9月壹五日举行抽奖仪式获奖的客户可以获得一年的汽车服务，并以客户的名义向贫困学生捐出一台电脑(红十字会)前期准备1、活动前宣传a活动开始前一周(7月25日到31日)在河南电视台进行每天黄金段的广告宣传b活动前开始前一周(7月25日到31日)在大河报进行广告宣传c活动开始前一周(7月25日到31日)在河南交通广播进行整点高强度的宣传d活动前半月(7月壹五日到31日)更换丰田车在河南省内的部分户外广告为此次活动内容e活动前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传f丰田车网站主页宣传2、店址选定：a、前中期：郑州市内的各个丰田汽车直营店b、后期；选定郑州市区内一家丰田汽车直营店3、人员安排：成立专门的促销执行小组对本次活动进行具体的操作以及一些紧急情况的处理在前期对其进行专门的人员培训中期操作中期宣传a大河报每周周末版进行活动宣传b每天黄金段的河南交通广播的电台宣传c继续用户外宣传d店内宣传e丰田公司网页宣传宣传重点a此阶段还是要进行宣传，借助大河报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势b活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联系，制作宣传片把河南高考生的情况。
汽车营销产品品牌策划(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车行业已经成为我国最具活力的产业之一。
近年来，汽车市场竞争日益激烈，各大汽车品牌纷纷加大市场投入，提升品牌竞争力。
在此背景下，汽车营销产品品牌策划显得尤为重要。
本文旨在通过对汽车营销产品品牌策划的研究，为我国汽车企业提升品牌竞争力提供有益的借鉴。
二、品牌定位1. 市场调研在品牌定位前，首先需要对市场进行深入调研，了解消费者需求、竞争对手情况以及行业发展趋势。
通过市场调研，可以明确以下信息：（1）目标消费群体：根据年龄、性别、收入、职业等特征，确定目标消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等。
（3）行业趋势：了解汽车行业的发展趋势，如新能源汽车、智能网联汽车等。
2. 品牌定位根据市场调研结果，结合企业自身优势，确定品牌定位。
以下是一些常见的品牌定位策略：（1）品质至上：强调产品品质，打造高端品牌形象。
（2）性价比高：突出产品性价比，满足大众消费需求。
（3）创新科技：强调技术创新，引领行业发展。
（4）环保节能：关注环保和节能，满足消费者对绿色出行的需求。
（5）品牌故事：传承企业文化，打造品牌情感价值。
三、产品策略1. 产品线规划根据品牌定位，规划产品线，满足不同消费者的需求。
以下是一些建议：（1）细分市场：针对不同细分市场，推出相应产品，如SUV、轿车、MPV等。
（2）产品系列：在同一细分市场中，推出多个产品系列，满足消费者个性化需求。
（3）产品差异化：在产品功能、外观、配置等方面进行差异化设计，提高产品竞争力。
2. 产品创新（1）技术创新：关注行业前沿技术，如新能源汽车、智能网联汽车等，提升产品竞争力。
（2）外观设计：邀请知名设计师参与产品外观设计，打造时尚、美观的产品形象。
（3）配置升级：不断升级产品配置，提高产品性价比。
四、营销策略1. 广告宣传（1）广告渠道：选择合适的广告渠道，如电视、网络、户外广告等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
别克君威广告策划方案策划人：何毅目录第一部分：市场调查 (3)一、营销环境分析 (3)1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 (3)2、市场营销环境中的微观制约因素 (6)3、市场规模 (7)4、市场构成的特征 (9)5、营销环境分析总结 (9)二、消费者分析 (9)1、消费者的总体消费态势 (9)2、现有消费者分析 (10)3、潜在消费者分析 (13)4、消费者分析总结 (13)三、产品分析 (14)1、产品的性能 (14)2、产品质量 (15)3、产品价格 (17)4、产品材料、质地、工艺分析 (18)5、产品的外观及命名 (18)四、竞争对手的营销状况分析 (19)1、竞争对手数目 (19)2、竞争对手分析 (20)五、企业与竞争对手的广告分析 (22)1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 (22)2、广告分析总结 (24)第二部分：广告策略 (24)一、广告目标 (24)二、目标市场策略 (24)三、产品定位策略 (24)四、品牌形象策略 (25)五、广告诉求策略 (25)六、产品表现策略 (25)七、广告媒介策略 (27)第三部分：广告计划 (27)一、广告目标 (27)二、广告时间 (27)三、目标区域 (28)四、广告诉求对象及重点 (28)五、广告媒介选择与发布计划 (28)六、广告费用预算（略） (29)第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） (29)附录（略） (29)第一部分：市场调查一、营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲2003年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。
全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。
国际收支状况良好。
全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。
利用外资继续增加。
外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到4033亿美元，比上年末增加1168亿美元。
人民币汇率保持基本稳定。
经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。
工业生产高速增长，全年全部工业增加值53612亿元，比上年增长12.6%。
同时，城乡居民生活质进进一步提高，去年城镇居民人均可支配收入2003年，我市城镇居民人均可支配收入13882.6元，比上年增长11.4%，扣除物价因素实际增长11.2%，比2000年翻了一番，其中：人均工薪收入增长12.8%；人均转移性收入增长12.7%；人均财产性收入增长1.1倍。
受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。
预计2004年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。
近五年全国经济增长率比较表1-1<2> GDP增长带动轿车产业发展汽车工业的发展与国民经济GDP的增长（见图1-1）有密不可分的关系，据国家统计局最新预测资料显示，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-2)。
中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。
超过人均4000美元的城市在2003年超过28个。
按照国际经验，人均GDP4000美元左右，就到了汽车进入家庭的时候，这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。
近5年GDP图1-1表1-2<3>、汽车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展2000年10月，“鼓励汽车进入家庭”就已写进“十五计划”纲要中。
2004年6月1日出台的《汽车产业发展政策》明确指出我国汽车产业要在2010年前发展成为国民经济的支柱产业，在未来几年中鼓励提高市场集中度，首次鼓励企业跨入世界500强企业，同时鼓励自主研发，鼓励形成新的大型汽车集团等等，总的来看新政策有利于大企业的运作与发展，对上海通用极为有利。
国家汽车产业政策的相继出台和落实，势必对汽车消费起到了拉动作用；而银行汽车消费信贷的推出和实现，则是汽车消费市场快速成长和发展不可或缺的重要手段。
<4>、从个人收入状况，分析国内市场中高档轿车发展据国家统计局最近组织的一项调查表明，在城镇居民收入稳步增长的同时，总体仍存在差距。
在这项对12.5亿国人做的调查中，占总调查量20%的高收入调查者拥有着相当于42.4%的全部调查者的财富。
中国高收入阶层年总收入一般在20万元以上，人数不到总人数的1%。
行业、教育、年龄、工资外收入是影响收入差距的四大重要因素。
年龄与教育、行业串成一条纽带，差距的层面之下还埋藏着一些奇异现象，30岁上下的年轻人正在拥有越来越多的为六七十岁老年人当年不敢想象的财富。
这项大规模的调查还证实，中国境内的高收入者主要集中在如下这些职业上：著名影星、歌星、时装模特、作家和运动员、部分个体和私营企业主、外企和国际机构中的中高级雇员、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、部分企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、著名经济学家、律师等。
据对北京地区中高档轿车消费者抽样调查统计显示，年龄在30-35岁，个人年收入为10-15万元，职务为企业高层管理者，企业类型为外企/合资企业的受访者中，拥有中高档轿车（20-50万元）的人数占总样本调查人数的2.81%，拥有中档轿车（10-20万元）的占10.4%。
两次调查相互印证了这样一个事实：仅占我国总人数不到1%的高收入者,恰恰是中高档轿车现实的拥有者和实际购买者，是中高档轿车市场最具价值的用户。
（2）、市场的政治、法律背景<1>加入WTO后对市场的冲击自从我国2001年11月加入世贸以来，国产轿车基本经受住了考验，生产轿车的企业在产品质量和管理上继续与国际接轨，这得益于在中高档轿车市场上50：50的合资形式。
由于有5年的缓冲期，中国轿车行业并没有在短时间内遭到巨大冲击，但是，中国轿车售价过高的状况依然存在，主要集中在中高档轿车市场上。
在国际市场上，别克的售价基本稳定在2万美元，而君威的售价最低也要223800元，最高达到36.9万元。
马自达6的国际市场售价约18万元，而在中国同样款式却卖到26.56万元。
分析后发现中国中高档轿车的售价较国际市场普遍高出1倍，因此其对降低关税的市场承受能力最差。
入关后，国内中高档轿车不仅要面对大量国外品牌轿车的冲击，还将与其同品牌原产地的洋轿车对垒。
由此可见日后在中高档轿车市场的厮杀极为惨烈。
<2>成品油价格连续上调近年来，国际市场油价动荡剧烈，总趋势是不断上涨，99年至2000年，国内连续七次成品油价格上调让人记忆犹新，在2004年4月1日零点，国内汽油价格再次上涨，达到了自2000年以来的最高，对车市的一大负面影响。
从长远看，在今后10——20年内，国际油价应该呈下降趋势，因为国际石油供应将在10——20年内大于需求，但是近期不会表现出明显下降，其原因有：①欧佩克石油组织限制生产。
②美元汇率的浮动给国际油价带来不稳定因素。
③美伊战争后产油大国伊拉克的石油生产陷于瘫痪。
美国车普遍给人的印象是耗油量大，再加上别克在消费者口碑中，一概对其耗油不满。
据上海别克轿车的使用者反映，虽然上海通用公司提供给客户的资料上写明“别克”车100公里耗油量不到７升，但实际平均100公里耗油量高达13.升以上(城市)。
其实现今世界四大车系的耗油量基本持平，只是由于固有思想和日本车车体较小，人们对美国车产生了偏见，这必然导致消费者在购车时偏向那些油耗低的轿车。
这就成为日本车在国内大受欢迎的原因。
所以，油价的上涨与人们的固有思想对中别克“君威”都有负面影响<3>中美日关系发展中国和美国、日本的关系一直是影响中国车市的一个不可忽视的问题，其影响可能十分微小，但有时可能成为最主要因素，当中美关系发生恶化时，如中国驻南斯拉夫大使馆被炸，撞机事件的发生，台湾问题的紧张都会影响通用公司在华的投资和扩张计划，消费者的购车选择也会有所转移。
中国和日本的关系就更为敏感，这种敏感比中美关系的敏感程度更强更持久，但这种敏感不一定对美国车产生不利影响，相反有可能出现有利影响。
在北京这样政治空气和市民的政治敏感度较其它城市更强，可能使轿车市场销售蒙受损失。
<4>交通的恶化对车市的影响随着机动车数辆的突增。
交通问题日益显著，像北京上海这样中高档轿车消费集中的城市，交通状况已难堪重负，并非城市车辆多，比如北京的私家车已经突破200万辆，而香港有500万辆轿车，北京却比香港拥堵的多，显示出北京的交通管理水平有待提高。
交通的恶化对中高档轿车的影响主要看政府的政策，如果政府对轿车采取限制政策，将势必影响到轿车的销售，如果政府加强对交通的管理，轿车的销售量还将稳步提高。
2、市场营销环境中的微观制约因素（1）企业的目标和资源上海通用汽车有限公司是上海汽车工业（集团）总公司和美国通用汽车公司各投资50%组建而成的迄今为止我国最大的中美合资企业，总投资为15.2亿美元。
上海通用汽车成立于1997年6月，1998年上海市政府把上海通用汽车列为上海市一号重点工程，同时也被美国通用汽车公司列为全球一号战略项目。
上海通用汽车占地面积55万平方米，建筑面积23万平方米，共有冲压、车身、油漆、总装和动力总成五大车间。
公司不但引进了国际上最先进的轿车产品、汽车制造工艺和设备，而且同时引进了通用汽车公司先进的管理方法。
公司严格按照精益生产原则规划、设计、建设和管理工厂，五大车间采用模块化设计，柔性化生产，可以实现多个车型共线生产，满足市场多元需要。
产品销售实行单层次市场拉动式营销体系和品牌经营战略，直接面向用户，对市场信息和用户需求快速反应。
几年来，打造一个本地化国际品牌已成为上海通用的企业目标。
（2）供应商与企业关系上海通用作为美国通用的一部分，拥有并共享最优化的全球资源，上海通用既是购买商也是供货商，其生产的发动机出口加拿大。
上海通用与供货商是一种优势互补、平等的关系。
（3）产品的营销中间商和产品的关系上海通用采用4S店直销的销售方式，所有经销商跟上海通用保持一张面孔、一个声音，他们必须按照上海通用设定的这种声音来对外进行沟通。
3、市场规模（1）市场规模近五年轿车销售量（见图1-2）近五年轿车销售量图1-2跟据近5年的轿车销售状况，可以分析出轿车的发展已经进入超高速状态，预计在2004年达到260万辆。
（2）中高档车市场的构成构成这一市场的品牌有君威、帕萨特、雅阁、马自达6、索纳塔、新蓝鸟 (各品牌所占的份额(见图1-3)。
马自达6由于新品上市，没有包含在2003年数据中，但从2004年1月数据来看，全国20——30万元的中高档轿车市场销售量为26565辆，马自达6增速迅猛，超过雅阁的4231辆，达到4354辆，排名第三。