解析一则广告中的符号及意义

解析一则广告中的符号及意义

学号：1007080224 班级：10级广告学2班姓名：孙雅琼

如上图，这是一则德芙巧克力的广告，以丝绸般的巧克力和一个青春年少的女孩以及左下角的产品包装为主要视觉符号，梦幻的颜色，给人梦幻般的感觉，女孩在巧克力衍化的飘飘丝带中旋转着跳舞。年轻的女孩和书本代表这个产品的目标消费人群是年轻人，尤其是年轻女性。从女孩愉悦的表情及轻盈的动作这些非语言符号可以看出产品会给人带来欢乐，从而刺激了人们的购买欲。“美好的年轻女孩”和“美妙口感的巧克力”很自然的被联系在一起。从产品的包装也可以看出它与传统的条状巧克力或包装精美的巧克力不一样，说明它不是主打礼品市场。结合女孩的形象，类似口香糖盒子的包装表示这款巧克力适合生活节奏简洁的年轻人随身携带。

这个巧克力的品牌名就叫“心随”，因此广告词所展现的语言符号具有十分明显的暧昧性和多义性。“心随心动”，一语双关，既说产品本身受欢迎，也与巧克力被人们赋予的爱情元素结合；“愉悦丝滑”，“丝”这个语言符号让人联想到巧克力的口感，巧妙生动，而且也与画面中的丝般的巧克力相互辉映。前半句的语言符号象征了人们的爱情，后半句的语言符号描述了产品品质。

图片的左上角和左下角都标注了巧克力的中英文名，即表明品牌，也说明了巧克力的原产地或历史渊源。这则平面广告中非语言符号占主导地位，和文字符号恰到好处的辅助作用结合起来。让人们将不同的象征符号“年轻”“美好”“美味”联系在了一起。