品牌效应分析——华为企业

品牌效应分析——华为企业
组员：周静、吴悠、刘紫薇、曾婕、黄晶洁、 肖成慧、桑继艳、陈翱
目录
• • • • • 相关定义介绍 企业状况简介 企业品牌定位及形象 企业品牌文化、传播及品牌战略 企业产品举例
·什么是品牌？
品牌（Brand）是指用以区别不同销售者所售产品 或服务的名称、词语、图案、标记或其它特征。
• 华为品牌的形象标志
华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。左图为 华为品牌的老标识，右图为新标识。 含义：聚焦、创新、稳健、和谐
• 华为品牌定位
初定位：全球领先的电信解决方案提供商 新定位：3G环境下的“方案提供商”和“系统服务 商”
• 华为品牌形象
（1）强势
（2）真诚 （3）有社会责任感
• 华为的品牌战略
（1）华为模式：自主品牌、高科技出口 （2）华为模式的基础：技术上的杀手锏 （3）华为模式的撬点：农村包围城市
• 华为产品举例——华为荣耀6
来自百度文库谢！
（2）品牌是有效的推销手段。
品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简 单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中， 使消费者熟悉产品，激发购买愿望。
（3）品牌可以帮助消费者识别和选择商品。
品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都 经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如 果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购 买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也 可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。
• 华为企业简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信 科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基 地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网 络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端 产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件 设备、软件、服务和解决方案。
• 华为品牌的品牌文化
华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展，而且形 成了强有力的品牌文化。华为品牌的品牌文化是狼性 文化： 一、具备狼一样的敏锐嗅觉 二、不屈不挠、奋不顾身的进攻精神 三、群体奋斗的精神 华为的特殊狼性精神实质在于追求卓越的进攻精神， 这是华为“狼性”核心。
• 华为的品牌传播
（1）慈善活动 （2）只做通信产品 （3）与知名企业合作 （4）顾客比天大 （5）国际舞台
·什么是品牌效应？
品牌效应，顾名思义，是由品牌为企业带来的效应， 他是商业社会中企业价值的延续；是品牌在产品上的 使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌 使用的作用。
• 为什么企业要重视品牌效应？
（1）品牌可以保护生产经营者的利益。
经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源， 受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒 牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受 法律保护，会给企业带来损失。