北京地铁通媒体推广方案

媒体名称 Network
12封级别套装30块 12封级别套装50块 12封级别套装100块 12封级别套装200块
站点分布 Station arrangement
A++级20%，A+级30%，A级 30%，B级20%，只定级别不 定位置
刊例价 Rate card (RMB/4周)
438,000 658,000 1,180,000 1,980,000
安贞门
长椿街
奥林匹克公园
鼓楼
森林公园南口
和平里北街 霍营
和平西桥
上地
惠新西街北口 龙泽
北苑北
回龙观
天通苑
光熙门
天通苑北 宋家庄 苏州街
和平门
28
B
木樨地
大钟寺
万寿路
五棵松
玉泉路
八宝山
南礼士路
立水桥南
天通苑南
蒲黄榆
天坛东门
磁器口
望京西
北苑 柳芳 西二旗
16
站点级别
C
八角游乐园 古城路 苹果园
3
标准媒体
十二封灯箱
12-Sheet Lightbox 线路：
1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线
媒体位置：
位于地铁候车站台路规内侧或中间
站点级别 Station grade
A+ + A+ A B
媒体优势与运用：
12封灯箱是地铁中最为重要的媒 体形式之一，媒体位于站台和站 厅层。拥有与广告受众的接触时 间长、接触频次高、视觉距离近 的优势。适合传播较为丰富的广 告信息。
12-Sheet Lightbox Gallery
媒体优势：
最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造 独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。
十二封灯箱长廊刊例价
12封灯箱级别套装
媒体优势与运用：
12封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住 等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。
连装购买时，广告信息的承载量 进一步增大，视觉效果极佳。不 仅本站乘客100％覆盖，乘车途 经该站的乘客亦可透过车窗观赏 ，覆盖人数倍增。适于品牌形象 的塑造和新产品、重点产品的推 广。
刊例价 Rate card (RMB/4周 )
65,800 52,800 43,800 31,800
标准媒体
十二封灯箱长廊
收入越高的群体在户外时间越长，个人
月收入3000元以上的群体在户外的时间 约比居民总体高出30%左右。
生活方式的变化直接导致了不同媒体间
的变化，户外媒体在这场变迁中成为最 大的赢家，成为到达率最高的媒体。
除此之外，户外媒体还拥有更多优势。
数据来源：CMMS05春.06春.07春
户外媒体是重要媒介选择
六大媒体到达率变化
户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。 传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。
年 05 06 07 电视
05 06 07 电台
05 06 07 报纸
05 06 07 杂志
05 06 07 户外媒体
05 06 07 互联网
注—电视：昨天收看过电视 广播：昨天收听过广播
报纸：昨天阅读过任何报纸 杂志：过去一个月阅读过任何杂志
户外媒体：过去一周接触过任何户外媒体 因特网：过去一年使用过
数据来源：CMMS05春.06春.07春
30城市居民总体时间花费分析（在家时间） 30城市居民总体时间花费分析（在家时间）
户外媒体是重要媒介选择
居民在家停留的时间越来越短，在户外
停留的时间越来越长，仅2004-2006三 年间，消费者在户外的活动时间增加了 10%。
l 与电视媒体相比，户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴 露，加深受众对品牌及相关信息的记忆度。
l 除此之外，户外媒体拥有更低的媒体花费，其千人成本约为电视 媒体的十分之一。
l 因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一，但同时户外媒体纷繁 复杂，我们将如何选择呢？
庞大的北京地铁交通网络
A++
复兴门(1) 惠新西街南口 (5)
12封灯箱 4/6封灯箱 车厢内媒体 扶梯侧墙海报
超级媒体
墙贴 换乘通道看板 外包车 品牌中转区域
特殊规格媒体
北土城PDP 国贸 LCD
电子媒体
理想的户外媒体 高品质的广告环境
非常规灯箱 圆形灯箱 梯顶大灯箱 12封灯箱间玻璃贴
An Ideal Out-of-home Medium A Quality Advertising Environment
北京地铁通媒体推广方 案
2020年4月26日星期日
何种媒体将成为战略性选择 ？
北京整体媒体环境
报纸
杂志
宣传片 互联网
媒体环境
广播
电视
户外 广告
根据CMMS新数据看6大主流媒体变化 目前，CMMS已经覆盖30个主要城市，涉及344份报纸、233份杂志、493个电视
频道，322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体。
永安里
团结湖
东四十条 北土城(10)
阜成门
农业展览馆
安定门
劲松
北京站
巴沟
宣武门
双井
积水潭
奥体中心
立水桥(5) 知春路(13)
张自忠路 五道口
北新桥
立水桥(13)
大屯 刘家窑 东四
芍药居(13) 灯市口 北土城(8)
亮马桥
三元桥
(10)
32
A
天安门东
知春里
天安门西
西土城
军事博物馆 健德门
牡丹园
太阳宫
车公庄
增长速度，且增长速度远高于其 它媒体。
以05年为例，户外媒体涨幅高达
35%，远高于电视24%的增长水 平，更是高于杂志及报纸的增长 。
越来越多的广告主意识到户外媒
体的重要性，将更多的广告预算 投放至户外，是户外媒体快速成 长的重要因素。
数据来源：中天星河，CTR
ຫໍສະໝຸດ Baidu结
l 生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式，且呈成 长趋势。
户外媒体拥有更强知别性
户外广告可将LOGO长时间暴露，加强受众对品牌的记忆度
电视广告
户外广告（地铁）
历年户外广告投历放年总额户外广告投放总额
11,952
+35%
16,144
+18%
19,026
2004年
2005 年
2006 年
2005年各类媒体成长率（%）
户外媒体逐年呈增长趋势
户外媒体投放量持续保持两位数
建国门(1) 惠新西街南口(10)
国贸(1) 呼家楼
东单(1) 金台夕照 王府井 海淀黄庄
西单
东直门(13)
复兴门(2) 西直门(13)
建国门(2) 崇文门(5)
东直门(2) 大望路
西直门(2)
崇文门(2)
雍和宫(2)
朝阳门
东单(5)
雍和宫 (5) 国贸(10)
25
A+
前门
芍药居(10)
公主坟
知春路(10)