抖音和快手区别分析-电商人必读

现在的短视频处于红利期，越来越多的人开始做视频直播，现在为大家盘点一下抖音和快手直播，哪个更适合你做。

首先介绍下发展史和初始定位，抖音短视频，现为北京微播视界科技有限公司，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，2016.9月上线，专注于年轻人音乐短视频。

快手原名“GIF快手”，开发商为北京快手科技有限公司，诞生于2011年3月，最初是用来制作、分享GIF图片的手机应用.2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。

现在随着短视频的发展，抖音和快手两者之间互相学习，在一些特性上有了些重合，但是两者在算法和内容选择上，以及受众人群等方面还有各自的不同定位。

首先是定位，抖音主打的是城市，打下了一二线城市，定位更倾向于把头部内容放大，给于优质内容更多的流量，而快手的定位是更倾向于把流量打散，采用普惠算法，让每个有趣的人都有机会，已经占领三四五线城市，以及各种农村。

其次是不同的产品展现形式，这里的产品是指平台的各种短视频，不是指你在平台上卖的产品，抖音用的是无脑下滑，是沉浸式的下拉体验，无脑下滑对大脑来讲是什么样的感觉呢？就是大脑一直处于高能状态，所以你会在刷抖音时不知不觉就投进去大量的时间。

另外抖音的短视频都是平台直推，用户在上拉或者下滑的过程中没有选择权，推送内容不精彩时，用户就会怪平台。

抖音时一个屏幕一个视频，所以算法调整的精准度有限，因为所有人工智能的推荐引擎算法，
都要有一定的数据量，但是抖音的数据量是有限的。

又因为用户的容忍度有限，所以抖音要给用户推送更多的优质内容，如果你在抖音里做的是头部内容，产品非常好，优势会非常大。

正因为这种推荐机制，所以人格化较弱，基本上都是在随手刷视频，很少会关注某一人，即使关注了，抖音也很少推送你关注的那些人，所以会造成没有粘性，信任感较低。

所以做抖音的电商，一直算是比较坎坷的，外面很多电商做得好的大部分是个案，再来看一下快手，看下两者的区别。

首先，快手跟抖音最大的区别是，快手不完全是系统推荐，而是用户也有主动选择权，所以快手的视频有封面有标题，用户点击后，如果内容不喜欢，也不会怪平台推荐。

其次，快手因为是一个手机屏幕里很多视频，所以用户对内容的兴趣指向更加精准，因为多了一个点击率，而抖音相当于淘宝上猜你喜欢模块的不停地推送。

也因为多了一个点击率，平台能够知道用户的兴趣偏好在哪里，所以兴趣的算法更加精准，有利于培养长尾内容和人格化内容。

导致的结果就是平台内容更加丰富，整体内容更加长尾，人格化更强，所以当你喜欢玩快手的时候，你是真的会去关注了哪些人的。

分析了抖音和快手两大短视频平台的区别，包括受众人群、产品逻辑和算法倾向，相信你已经有一定的概念。

抖音和快手，是在不同的时间窗口，不同的策略打法下产生的产品，看似都是短视频，但里边无论是流量的分发，还是用户心智和感受，其实都不一样，这是一种用久了能感受出来，但用户又很难形容出来的感受。

下面我们具体来分析下，先来聊算法倾向，这可能是电商人最关注的，因为我们都喜欢研究算法，短视频的算法还是很简单的，通用核心指标是点击率、点赞、完播率，还有评论率。

但是权重和倾向度是不一样的，抖音更注重内容效率和质量，而且抖音的粉丝触达率很低，即使是一个几百万粉丝的大KOL，可能每一条短视频也只能触达10%-20%。

所以只要你有好的短视频，有好的内容，就不要怕没有播放，但是如果内容不好，就算有一堆粉丝也没用，而且抖音召回期较长，还设置有精品召回。

你可以把召回期理解成一个短视频的有效期，短视频一旦发出24或48小时之后，播放量和推荐可能就没了，但是抖音有召回期设置，所以你会看到很多老视频爆发。

抖音的算法价值观是大力出奇迹，将流量集中起来引爆和制造话题中心，所以抖音特别喜欢给那些几百万、几千万播放量的短视频灌流量，所以快手较强社区抖音强内容。

抖音的算法权重是，10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动。

我们再来对比一下快手，它更注重内容生态，粉丝触达较高，可能触达50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因为是双列排列，能够在较短的时间，就完成数据测试。

快手的算法价值观是，提升每一个人的幸福感，并且没有分别心，让更多的人被看到，是一种普惠价值观，所以快手强的是社区的链接，是人与人之间的互动，是人与人之间的关系。

快手的权重算法是，5分内容质量+5分关系+1分双向互动。

接下来讲定位倾向，抖音的定位是强内容，强媒体，是一个金字塔结构，头部KOL很厉害，但是长尾的抖音视频博主就很难了。

更像为了在产品里，提供一个全新的内容消费场景，在推荐流量外创造一条新的，不以效率为主导的信息流，让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动。

因为抖音不一定突出人，往往更突出货，如果要卖货，抖音拍货更好，抖音带货并不一定需要大粉丝流量，带货视频本身做的有爆点，即使小粉丝量仍然可以带货，依靠推荐完成冷启动。

大家千万不要觉得内容很难生产，我可以告诉大家，内容完全可以通过工业化的方式，做流水线生产，内容的生产方法，以及怎么打造整体的宝贝内容。

大家要记住，内容绝对不是今天有一个好创意，然后拍完就江郎才尽了，其实内容也好，创意也好，绝对能够批量生产，所以这是做抖音的关键。

快手的定位倾向是强社区，是一个橄榄型结构，快手不见得是一个很大的视频博主，即使是在中游腰部，也能有不错的日子可以过。

下沉人群更适合基于地理位置做社交，所以快手的同城频道渗透率非常高，带货能力方面，散打哥直播10小时带货1.6亿，基本都是标品，什么都卖。

快手对主播的认同感非常强，粉丝因为喜欢主播的内容，所以去购买主播推荐的东西，对电商来讲，快手更适合人格化主播，更适合做人格化产品，也就是说快手要拍人，抖音要拍货。

抖音讲的是信息普惠，是从普通消费者角度出发，让高热的视频尽量多，要让用户在做内容消费时觉得非常爽，非常满足，抖音讨好
的是用户。

快手讲的是算法的公平普惠，是面向以内容创作者为主的使用者来说的，让一个普通人的视频也能有人看，更关注作者的指标。

也就是说，快手是to B的，抖音是to C的，这是非常大的一个区别，仔细品一品你就知道其中的区别有多大了，是完全不同的战略。

抖音是看你喜欢，好的就继续推，制造中心和引爆流行，推荐算法只效忠于他投放最大的用户诉求。

快手是做了一套分配非常平均的指标，遏制了头部的一个随机流量，将流量打散，希望能够降低贫富差距。

那么，到底应该选抖音还是选快手？随着发展，两者有了一些趋同的东西，需要你自己去判断，希望资料对你有用。