传播理论学课件第九讲 媒介演化与社会
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式的影响；股票与期货；标准时间的出现 • 1890年代，马可尼发明无线电报
传播革命之二：电报与广播
• 1923年底，“广播泡沫”破灭 • 广播的商业模式 • 1934年联邦电讯法
罗斯福与广播
4
七、电影
• 电影发明的三个关键技术问题：（1）投影图像原理；（2）从快速显 示的静态图片感觉连续动作；（3）摄影术
麦克卢汉的遗产：媒介－感觉－社会
媒介，人体的延伸。感觉平衡论。 媒介即讯息。媒介具有自治性。不是人在使用媒介，而是
媒介在塑造人的行为和社会形态。 部落化（口语）－脱部落化（拼音文字）－重部落化（电
子媒介）。媒介－感觉－社会。 电子乌托邦。电力技术是中枢神经的延伸，使人类成为伺
服系统。电子媒介会使社会重新走向整体化。内爆（ implosion）。
冷
参与的 整合的 部落化的 去中心的 神话式的 “地球村"
界线
突破 边界
突破
边界
麦克卢汉的其他论述
冷媒介、热媒介 标准：信息清晰程度，人的参与程度。 冷热的划分并不绝对
媒介定律 提升（enhancement） 过时（obsolescence） 复活(retrieval) 逆转（reversal）
The battery lifetime was 20 minutes, but that wasn't really a big problem because you couldn't hold that phone up for that long.
哈罗德·英尼斯（Harold Innis,1894-1952）对麦 克卢汉的影响
系；（2）人类可以结成更大的群体，有组织地处理难 题；（3）为内部沟通提供了更加有效的方式；（4）文化 的传承，维系社会，表现共同信仰。 • 开始出现某种广播领域的传播：仪式，表演者与观众合一 • 广播领域中观众与信息表演者逐渐分离
1
三、传播革命之一：文字
• 口语传播的局限性：不稳定性和不可靠性 • 文字的发明： • （1）口语与文化获得了高得多的稳定性 • （2）把语言与最初的语境分开 • （3）突破时空的界限 • 纸的发明：蔡伦105年发明。埃及纸草；罗马人的蜡书
The Black Death, an epidemic of plague in Europe that lasted from 1347 to 1351, resulted in the deaths of almost one-quarter of Europe’s population. Shown here, the French city of Marseille is devastated by a later outbreak of plague.
captured the actual logistics of a horse in motion for the first time. This and similar series photographs were published in Animal Locomotion in 1887. The works are
• 移动的媒介 – 手机 – 无线互联网
• 媒介发展的未来：媒介融合
Marty Cooper - the inventor of the mobile phone.
the first handset was born in 1973 weighing in at two kilos, with the help of his Motorola team
童年的模糊、权威的变化
8
五、报纸
• 罗马的《每日纪闻》、中国的《邸报》 • Gazettes：报纸与电视的交叉点。新闻变成商品 • 十七世纪出现现代的报纸 • 报纸的发展与政治制度的关系 • 1830s开始的大众报刊时代； • 黄色新闻时代 • 1910年美国报纸达到顶峰，超过2份/户 • 客观性（objectivity）的历史
第九讲 媒介演化与社会
媒体与社会关系的争论
• 媒体的形式还是媒体的社会意义？ • 媒体决定社会还是社会决定媒体？
– 马歇尔·麦克卢汉：不是人在使用媒介，而是 媒介在使用人
– 雷蒙·威廉斯：作为文化形式的媒介技术
Cave Painting, Lascaux cave painting in Lascaux, France, by Paleolithic artists in about 13,000 bc.
6
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911-1980)
1936：毕业于剑桥大学（利维斯的影响） 1936－1944：美国威斯康星等学校任教 1944：回到加拿大，辗转最后到达多伦多 大学 1951年：第一本书《机械新娘》 1962：《谷登堡群英》 1964：《理解媒介：人的延伸》 1967：《媒介即讯息》 1988：《媒介定律》
时代 技术
部落时代 面对面交谈 讲故事，讨论
象形文字
重媒介
脱部落时代（中世纪） 重新部落（电子）时代
有声字母表 演讲
电话 卡通漫画
凸版活字印刷 机械化
电影 广播
电视
轻媒介: 轮子、纸
冷/热 社会特征
冷
参与的 整合的 部落化的 去中心的 神话式的
热
更热
个人的 碎片式的 全国性（民族）的 中心的 专家式的
Samuel Morse和第一 台电报机（1844）
传播革命之二：电报与广播
• 人类对于远距离传播的内在需求：火车（1804 ，Richard Trevithick；1829，George Stephenson）
• 技术的成熟与社会需求：1816，Ronalds模型 • 电报的发明：莫尔。1844年纽约和巴尔的摩之间开通电报 • 电报发明的意义：扩大受众而收小信道；通讯社出现，对新闻写作方
• 爱迪生实验室发明电影 • 法国卢米埃尔兄弟 • 电影初期便以娱乐和通俗文化为主，与印刷术形成鲜明对比
Jockey on a Galloping Horse In Jockey on a Galloping Horse English-American photographer Edweard Muybridge
造纸术
埃及的纸草（papyrus）与 《死亡之书》
四、印刷
• 印刷术的源头：中国毕昇1041－1048发明活字印刷；朝 鲜在13世纪时使用金属字模
• 谷登堡革命：15世纪中期发明；金匠，使用葡萄酒榨汁 机；三起诉讼案。
2
Johannes Gutenbergt和早期的印刷 机
1568年的印刷作坊
3
纸的成本降低：1300年后半叶的黑死病
一、口语前时代
• 西班牙和法国的史前洞穴绘画：传递人与环境之 间的关系；表达宗教仪式
• 符号：结绳记事 • 副语言： • 有语言后仍然使用的传播手段：烽火、击鼓、旗
语、信号灯
旗语
二、口语时代
• 距今4万到9万年前，人类获得了说话的身体结构条件 • 语言产生的三种理论：汪汪理论（摹声说）、呸呸理论
（情感说）、嘿呵理论（劳动说） • 口语的优势：（1）更好地处理人与自然、社会之间的关
不同媒介之间还存在着相互影响，它们共同构成了我们的 媒介环境。因此媒介共存对我们产生的影响，以及它们如 何互动产生新的合成环境，这也是媒介环境学关注的问题
7
媒介对行动情境（situation)的影响
作为空间的情境 欧文·戈夫曼的拟剧理论 日常生活的自我表演 情境决定行为 前台与后台
二 媒介环境学
媒介环境（生态）学
1968，波斯特曼：媒介环境学（media ecology） —— “媒介作为环境的研究”（Media ecology is the study of media as environments.）
媒介作为一种环境结构，制约着我们的感觉、思维和表达 方式 。我们从媒介的内在符号世界中思考、感知、谈论和 表现身边的世界时，我们不是站在传播媒介之外，而是处 在传播媒介的符号结构之中
considered forerunners of motion pictures.
50年代的电视
八、电视
• 在投入大众市场前，技术上和管理政策上已经相当成熟 • 电视从一开始就带有炫耀性消费的特征 • 1950年，兰斯弗德发明有线电视 • 60年代，卫星电视的发展
九、传播革命之三：互联网
• 1957年，阿帕网的建立 • 1992－1993年，网络媒体崛起 • 世纪之交，网络泡沫破灭 • 电子乌托邦理论
媒介的偏向性（bias）： 偏时间的媒介：保存较长时间的媒介。适 合知识在时间上的纵向传播；该文化更重 视传统，权力纵向集中，但是不够灵活， 统治的地域较小。 偏空间的媒介：轻便容易携带的媒介。适 合知识在空间中横向传播；该文化更重视 空间的扩展，权力比较分散，但是也容易 离心。
对麦克卢汉的影响 以时间和空间为中介，宏观地考察媒体在 较长历史时段中的影响； 将社会的变迁与媒体技术的影响联系在一 起； 对西方文明的批判。
互联网的拓朴结构
5
• 《第31次中国互联网络发展状况统计报告》 [中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2013.1.15]
• 《第31次中国互联网络发展状况统计报告》 [中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2013.1.15]
一 麦克卢汉的媒介理论
十、随时随地相互联系的世界
• 互联网的进一步发展 – 人与人联系的加强：web 2.0 – 人与世界联系的加强：物联网
罗伯特·杜瓦诺（Robert Doisneau）：Wanda wiggles her hips
梅洛维茨：空间感的消失（No sense of Place）
戈夫曼＋麦克卢汉：面对面行为＋有中介的传播 媒介－情境（隔离与融合）－行为 电子媒介打破了物理空间和社会情境的传统关系，创造了
新的情境 前台与后台界线的消失：中间区域的兴起 例证：群体身份（男性气质与女性气质的融合）、成年和
传播革命之二：电报与广播
• 1923年底，“广播泡沫”破灭 • 广播的商业模式 • 1934年联邦电讯法
罗斯福与广播
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七、电影
• 电影发明的三个关键技术问题：（1）投影图像原理；（2）从快速显 示的静态图片感觉连续动作；（3）摄影术
麦克卢汉的遗产：媒介－感觉－社会
媒介，人体的延伸。感觉平衡论。 媒介即讯息。媒介具有自治性。不是人在使用媒介，而是
媒介在塑造人的行为和社会形态。 部落化（口语）－脱部落化（拼音文字）－重部落化（电
子媒介）。媒介－感觉－社会。 电子乌托邦。电力技术是中枢神经的延伸，使人类成为伺
服系统。电子媒介会使社会重新走向整体化。内爆（ implosion）。
冷
参与的 整合的 部落化的 去中心的 神话式的 “地球村"
界线
突破 边界
突破
边界
麦克卢汉的其他论述
冷媒介、热媒介 标准：信息清晰程度，人的参与程度。 冷热的划分并不绝对
媒介定律 提升（enhancement） 过时（obsolescence） 复活(retrieval) 逆转（reversal）
The battery lifetime was 20 minutes, but that wasn't really a big problem because you couldn't hold that phone up for that long.
哈罗德·英尼斯（Harold Innis,1894-1952）对麦 克卢汉的影响
系；（2）人类可以结成更大的群体，有组织地处理难 题；（3）为内部沟通提供了更加有效的方式；（4）文化 的传承，维系社会，表现共同信仰。 • 开始出现某种广播领域的传播：仪式，表演者与观众合一 • 广播领域中观众与信息表演者逐渐分离
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三、传播革命之一：文字
• 口语传播的局限性：不稳定性和不可靠性 • 文字的发明： • （1）口语与文化获得了高得多的稳定性 • （2）把语言与最初的语境分开 • （3）突破时空的界限 • 纸的发明：蔡伦105年发明。埃及纸草；罗马人的蜡书
The Black Death, an epidemic of plague in Europe that lasted from 1347 to 1351, resulted in the deaths of almost one-quarter of Europe’s population. Shown here, the French city of Marseille is devastated by a later outbreak of plague.
captured the actual logistics of a horse in motion for the first time. This and similar series photographs were published in Animal Locomotion in 1887. The works are
• 移动的媒介 – 手机 – 无线互联网
• 媒介发展的未来：媒介融合
Marty Cooper - the inventor of the mobile phone.
the first handset was born in 1973 weighing in at two kilos, with the help of his Motorola team
童年的模糊、权威的变化
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五、报纸
• 罗马的《每日纪闻》、中国的《邸报》 • Gazettes：报纸与电视的交叉点。新闻变成商品 • 十七世纪出现现代的报纸 • 报纸的发展与政治制度的关系 • 1830s开始的大众报刊时代； • 黄色新闻时代 • 1910年美国报纸达到顶峰，超过2份/户 • 客观性（objectivity）的历史
第九讲 媒介演化与社会
媒体与社会关系的争论
• 媒体的形式还是媒体的社会意义？ • 媒体决定社会还是社会决定媒体？
– 马歇尔·麦克卢汉：不是人在使用媒介，而是 媒介在使用人
– 雷蒙·威廉斯：作为文化形式的媒介技术
Cave Painting, Lascaux cave painting in Lascaux, France, by Paleolithic artists in about 13,000 bc.
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马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911-1980)
1936：毕业于剑桥大学（利维斯的影响） 1936－1944：美国威斯康星等学校任教 1944：回到加拿大，辗转最后到达多伦多 大学 1951年：第一本书《机械新娘》 1962：《谷登堡群英》 1964：《理解媒介：人的延伸》 1967：《媒介即讯息》 1988：《媒介定律》
时代 技术
部落时代 面对面交谈 讲故事，讨论
象形文字
重媒介
脱部落时代（中世纪） 重新部落（电子）时代
有声字母表 演讲
电话 卡通漫画
凸版活字印刷 机械化
电影 广播
电视
轻媒介: 轮子、纸
冷/热 社会特征
冷
参与的 整合的 部落化的 去中心的 神话式的
热
更热
个人的 碎片式的 全国性（民族）的 中心的 专家式的
Samuel Morse和第一 台电报机（1844）
传播革命之二：电报与广播
• 人类对于远距离传播的内在需求：火车（1804 ，Richard Trevithick；1829，George Stephenson）
• 技术的成熟与社会需求：1816，Ronalds模型 • 电报的发明：莫尔。1844年纽约和巴尔的摩之间开通电报 • 电报发明的意义：扩大受众而收小信道；通讯社出现，对新闻写作方
• 爱迪生实验室发明电影 • 法国卢米埃尔兄弟 • 电影初期便以娱乐和通俗文化为主，与印刷术形成鲜明对比
Jockey on a Galloping Horse In Jockey on a Galloping Horse English-American photographer Edweard Muybridge
造纸术
埃及的纸草（papyrus）与 《死亡之书》
四、印刷
• 印刷术的源头：中国毕昇1041－1048发明活字印刷；朝 鲜在13世纪时使用金属字模
• 谷登堡革命：15世纪中期发明；金匠，使用葡萄酒榨汁 机；三起诉讼案。
2
Johannes Gutenbergt和早期的印刷 机
1568年的印刷作坊
3
纸的成本降低：1300年后半叶的黑死病
一、口语前时代
• 西班牙和法国的史前洞穴绘画：传递人与环境之 间的关系；表达宗教仪式
• 符号：结绳记事 • 副语言： • 有语言后仍然使用的传播手段：烽火、击鼓、旗
语、信号灯
旗语
二、口语时代
• 距今4万到9万年前，人类获得了说话的身体结构条件 • 语言产生的三种理论：汪汪理论（摹声说）、呸呸理论
（情感说）、嘿呵理论（劳动说） • 口语的优势：（1）更好地处理人与自然、社会之间的关
不同媒介之间还存在着相互影响，它们共同构成了我们的 媒介环境。因此媒介共存对我们产生的影响，以及它们如 何互动产生新的合成环境，这也是媒介环境学关注的问题
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媒介对行动情境（situation)的影响
作为空间的情境 欧文·戈夫曼的拟剧理论 日常生活的自我表演 情境决定行为 前台与后台
二 媒介环境学
媒介环境（生态）学
1968，波斯特曼：媒介环境学（media ecology） —— “媒介作为环境的研究”（Media ecology is the study of media as environments.）
媒介作为一种环境结构，制约着我们的感觉、思维和表达 方式 。我们从媒介的内在符号世界中思考、感知、谈论和 表现身边的世界时，我们不是站在传播媒介之外，而是处 在传播媒介的符号结构之中
considered forerunners of motion pictures.
50年代的电视
八、电视
• 在投入大众市场前，技术上和管理政策上已经相当成熟 • 电视从一开始就带有炫耀性消费的特征 • 1950年，兰斯弗德发明有线电视 • 60年代，卫星电视的发展
九、传播革命之三：互联网
• 1957年，阿帕网的建立 • 1992－1993年，网络媒体崛起 • 世纪之交，网络泡沫破灭 • 电子乌托邦理论
媒介的偏向性（bias）： 偏时间的媒介：保存较长时间的媒介。适 合知识在时间上的纵向传播；该文化更重 视传统，权力纵向集中，但是不够灵活， 统治的地域较小。 偏空间的媒介：轻便容易携带的媒介。适 合知识在空间中横向传播；该文化更重视 空间的扩展，权力比较分散，但是也容易 离心。
对麦克卢汉的影响 以时间和空间为中介，宏观地考察媒体在 较长历史时段中的影响； 将社会的变迁与媒体技术的影响联系在一 起； 对西方文明的批判。
互联网的拓朴结构
5
• 《第31次中国互联网络发展状况统计报告》 [中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2013.1.15]
• 《第31次中国互联网络发展状况统计报告》 [中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2013.1.15]
一 麦克卢汉的媒介理论
十、随时随地相互联系的世界
• 互联网的进一步发展 – 人与人联系的加强：web 2.0 – 人与世界联系的加强：物联网
罗伯特·杜瓦诺（Robert Doisneau）：Wanda wiggles her hips
梅洛维茨：空间感的消失（No sense of Place）
戈夫曼＋麦克卢汉：面对面行为＋有中介的传播 媒介－情境（隔离与融合）－行为 电子媒介打破了物理空间和社会情境的传统关系，创造了
新的情境 前台与后台界线的消失：中间区域的兴起 例证：群体身份（男性气质与女性气质的融合）、成年和