媒体影响力

媒体影响力

辽沈地区主流报纸简介

一、《华商晨报》

《华商晨报》是一张重点覆盖沈阳并辐射辽宁全省的综合类城市生活报，报纸为对开28版日报，每日发行50余万份，是辽宁及沈阳发行量最大的报纸。本着“全心全意为市民服务”的办报宗旨，奉献最有价值的新闻和信息，《华商晨报》以其新闻犀利、信息全面和突出市民化、都市化的风格，成为沈阳乃至辽宁的一张主流报纸。扎根于沈阳，曾经创造过日发行量43万份的记录，创造了中国报业发展史上的奇迹。如今，《华商晨报》发行量已稳定在20万份以上，是沈阳市场零售量最大的报纸。

《华商晨报》作为省会城市沈阳的第一份晨报，填补了沈阳晨报市场的空白，成为沈阳广大读者的“每天第一眼”。《华商晨报》正以其独特得贴近市民生活的风格，全心全意为市民服务和态度赢得了读者的欢迎。

二、《时代商报》

《时代商报》是传播真正新闻、倡导舆论监督、服务市民生活、立足中心城市的新闻消费类现代都市报。读者定位面向都市中以中青年为主体的主流消费人群、主流工作人群和主流思想人群。

报纸内容则以实政新闻和焦点新闻为龙头，以房地产、汽车、家电、通讯等经济专版为支撑；以权威、客观、独立和风格及服务性与前瞻性相结合的特点，受到业界与读者的普通欢迎与好评，成为沈阳新崛起的“新时代新主流”媒体。在报纸发行上，开创了辽沈地区零售源街头售报的先河，月覆盖读者群超过一百万。

历史

2005年7月，辽宁日报传媒集团作为时代商报新的主管、主办单位，全面介入时代商报的经营和管理，并将时代商报定位为集团的4大主力报纸之一。目前该报为日报，对开24版，全国发行，其中沈阳地区的日发行量已经达到38万份。

在读者定位上，《时代商报》面向以城市中青年为主体的主流消费人群和工作人群。以时政新闻和实用新闻为支撑点的《时代商报》，设立了头条新闻、辽沈新闻、国内新闻、国际新闻、经济新闻、文化、体育等版块和各类经济专题，以高品位、丰富的“精神大餐”满足城市主流群体的需求，成为沈阳及周边城市的必读品。

在广告刊发上，《时代商报》一方面不扩大广告占版的比例，一方面努力增强广告的针对性和实用性。强大的创作队伍、精良的制作设备、新奇的诉求方式、实惠的广告价格和良好的反馈效果，使广告主得到超值回报。

三、《辽沈晚报》

《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，现在的《辽沈晚报》，每周七刊，分叠印刷，采用国际流行的瘦报形式，日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万。已成为东北地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的东北第一都市报。

《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日的《辽沈晚报》是辽宁日报传媒集团主办的一份以综合新闻为基础的省级晚报、十年磨一剑，如今《辽沈晚报》已成为辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报。于2011年5月26日整体传企改制，成立辽宁北方报业传媒股份有限公司。

《辽沈晚报》每周七刊，每周二至周五为48版，周一24版，周六、日为16版，国际流行瘦报，彩色印刷，日发行量49万份。

《辽沈晚报》所倡导的富有激情、不断创新、理念前卫、产业经营的办报意识，与“办一张政府和市民都满意的报纸”的办报宗旨相结合，铸造就了一个融入辽沈地区即以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等城市群的主流社会不同阶层的主流媒体。

四、《沈阳日报》

《沈阳日报》日均发行量28万份，其中征订18万份，零售8万份，中高档写字间等派送和赠阅2万份，高居东北三省党报之首。发行范围立足沈阳，辐射东北地区，集中覆盖沈阳市及周边地区，是辽沈地区最具影响力的主流媒体。

读者群以中高层消费者为主，消费意识强烈，投资理念先进，独立性个性化明显，是沈城的主力消费人群。各大银行VIP会员都是《沈阳日报》的征订户，读者中大部分是省市机关、企事业单位的领导干部、公务员、管理人员，具有高素质、高层次、高收入、高消费的特点，对经济报道、消费热点和金融理财类报道十分关注。集团购买的决策层基本上是《沈阳日报》的忠实读者。

坚持新闻的党性、真实性和客观性，以60年的历史积淀为基础，铸就了《沈阳日报》“权威媒体打造权威资讯”的品牌形象，其公信力深入人心。新闻信息量大，内容丰富多彩，备受广大读者和众多广告客户的欢迎。

《沈阳日报》有效到达率排名辽沈地区纸媒第一，平均每份报纸传阅3-4人，远远高于其它媒体的传阅率，有效保证宣传效果，为客户带来超值回报。尤其是房地产、汽车、银行保险、名酒、高档礼品、手表、名品服饰等高端消费品，广告效果更胜一筹。目标消费群与《沈阳日报》读者群高度吻合。

媒体推广形式及影响力

本次公关活动的主题是“低碳环保”，贴近当今创建和谐社会的发展思路，顺应发展的潮流，更容易被受众所接受。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

而且环保一直是一个尖端话题，更容易被视觉所捕捉。所以用环保为着力宣传点，通过报广的软文跟踪报道，图文并茂的宣传，并恰当的植入“五洲城”的名字及主视觉，达到广告宣传的效果。

相对于纸媒的硬广，软文广告更加具有亲和力，同时冠以吸引受众的宣传点，

使广告的阅读率大大提升，并更容易让受众接受这种形式的广告宣传。借助宣传低碳环保，用一种类似于公益活动的宣传，让受众在内心中更为主动接受“五洲城”的相关信息，进而打开受众对“五洲城”的认知层面，并在其心中树立良好的企业形象。

在受众认知“五洲城”的品牌形象之后，受众会主动寻找相关信息资料，在这一时期，多家媒体配合多种媒体，全方位多角度进行宣传，利用线上与线下的共同宣传，让受众很容易的捕捉到所关心的信息，并根据进度推移，阶段性的更新推广信息，让受众及时更新对“五洲城”的认识，并最终达到火爆销售的场面。

推荐前期报广的宣传形式：200字左右软文+活动照片。