旅游规划与开发的主题定位和功能分区

可编辑ppt
31
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
可编辑ppt
32
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
公关宣传
`
节庆活动
可编辑ppt
24
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
正面强化策略
多样化形象 稳定型形象
`
负面消除策略
幽默型形象 否定型形象
可编辑ppt
25
第三节 区域旅游空间功能分区
可编辑ppt
26
一 旅游区域空间结构的演变
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点
可编辑ppt
33
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
可编辑ppt
28
随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显
著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
可编辑ppt
29
在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之
间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
可编辑ppt
19
旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
服
实
营
号
媒
务
物
活
标
沟
态
展
动
志
通
度
示
可编辑ppt
20
可编辑ppt
21
可编辑ppt
22
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
可编辑ppt
23
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务
塑造工具
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
可编辑ppt
1
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
可编辑ppt
2
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
可编辑ppt
3
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。
主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场
功能：购物、会展、饮食文化、建筑。
形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
可编辑ppt
4
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
可编辑ppt
5
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
可编辑ppt
30
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网
状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
满足不同的需求 提供新奇的经历 树立良好的形象
可编辑ppt
6
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
政治经济环境
目
技
标 市
功能目
术 资
场
标定位
金
期
实
望
力
旅游基础资源
可编辑ppt
7
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
三个向量
经济功能 社会功能 环境功能
可编辑ppt
பைடு நூலகம்
8
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
可编辑ppt
17
可编辑ppt
18
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
`
实地旅游
复合形象
-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新
兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存
在的竞争与合作关系
可编辑ppt
27
极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初
期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
旅
社
旅
核
游 区
会 文
游
心
物 质 景
化 景
企
地
业
区
观 形
观 形
形
形
象
象
象
象
可编辑ppt
9
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
可编辑ppt
12
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
可编辑ppt
13
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象：
是某一地区内外公众对旅游区总
可编辑ppt
10
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
感情关联
形势变量
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄 生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类
目的地偏好
前往旅游意识
可编辑ppt
选择
11
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
体的、抽象的、概括的认识和评价，它
是旅游区的历史、现实与未来的一种理
性再现。
可编辑ppt
14
区域旅游形象的美学三维：
功能
泛征
实征
幻像
特征
心理
可编辑ppt
15
区域主题形象的特征
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可编辑ppt
16