会展

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• (四)非洲会展业
• 南非会展业在南部非洲领先。每年举办展览300 多个。北非以埃及为代表,每年举办大型展览 30多个。
• (五)大洋洲会展业
• 大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美,但规模则 小于亚洲。主要在澳大利亚,拥有107个展馆, 年办大型展览360个,参展商超5万家,观众 660万人次。
• 名词解释:会展经济
• 指通过举办各种形式的会议和展览、展销,带来 直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象 和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高 盈利的行业。据专家测算,国际上展览业的产业 带动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是 1,那么相关的社会收入为9. • 【案例:美国市长】
• 欧洲是世界会展业发源地。会展经济整体实力最 强,规模最大,处于领先地位,占据全球会展市 场的半壁江山。德、意、法、英是世界级会展大 国。
• 1、德国
• 会展业最发达、举办展会最成功的国家。世界150多个 著名专业博览会约120个在德举办,世界影响较大的 210个专业性国际贸易展会有130多个在德举办。世界 十大展览公司德国占6个。德有23个大型展览中心,9 个超10万m2,展览面积250万m2。世界最大的4个展 览中心德国占3个。德国展览机构在全世界的办事机构 达386个,形成了全球化展览网络。 • 汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫为德国三大会展中心城市 • 汉诺威工博会、c-Bit、柏林绿色周是世界同行中最大 、最具吸引力的展览。
• 【BIE, 国际博览局,Bureau International des Expositions ,总部设在巴黎】 • 【2010上海世博会的主题】
(二)旧中国的展览活动 • 1、参加世博会:1851年商人徐荣村参加 首届世博会。
清咸丰元年(1851),英国伦敦举行世界博览会, 徐荣村寄出“湖丝”12包参加展览,经博览会评定 ,公推中国湖丝为第一名。英王赐金银牌各一面, 并赐赠“翼飞洋人”执照一份,允许“湖丝”进入 英国市场。这是中国产品首次在世界博览会上取得 第一名金奖,比贵州茅台酒还要早几十年。获诰授 奉政大夫赏戴花翎候选郎中。徐发迹后曾以十余万 巨资支援家乡建设。
• 3.此后至1980年的近30年,是新中国展 览业的起步期。这时期的出国展由中国贸促 会代表国家主办,以宣传建设成就为主。 1951~1985年,贸促会共举办427个出国 展;1953~1978年,共接待112个外国单 独来华展。
• 4.1978年在京举办的“十二国农业机械展 览会”(新中国首次举办国际博览会,标志 我国展览业从“单国展览时期”向“国际展览 时期”过渡)。
• (一)我国会展业发展的基本情况
• 1、举办展会的数量逐年增加 • 近年来我国举办经贸展览会的数量逐年增加,总 量已相当可观。这些展览会涉及各行各业。
2、广义定义 M.I.C.E 企业会议 Corporate Meeting 奖励旅游 Incentive Tour 会议 Convention 展览和节事活动 Exhibition & Event
• Incentive Tour,奖励旅游,根据奖励旅游管理协会的 定义(SITE)的定义、奖励旅游时一种向完成了显著目标 的参与者提供旅游作为奖励,从而达到激励目的的一种现 代管理工具。 • Event,事件。西方常把节日(Festival)和特殊事件( Special Event)看成是一个整体,Festival & Special Event (FSE)译为“节日和特殊事件”,简称“节事”。 节事活动,节庆是“节日庆典”的简称,包括各种传统节 日如庆典活动,节庆活动、文化活动、科技活动以及体育 活动等案例分析:青岛国际啤酒节,大连国际服装节等
• Question? • 通过对各大洲的会展业的发展现状 的描述,当今世界会展业的发展有 什么样的特点?
• 三、我国会展业的现状
• 上世纪90年代以来,在经济全球化带动 下,我国经济的快速发展和国际交往日益 频繁,会展业获得了前所未有的发展,以 年均20%左右的速度递增,形成新的经 济增长点。
第一章 会展与会展业
会展是什么?
市长说:会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。 市长说:会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。 学者说:会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛。 学者说:会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛。 模特说:会展梳妆台,企业争先来,靓女靠打扮,产品靠会展。 模特说:会展梳妆台,企业争先来,靓女靠打扮,产品靠会展。 预言家说:会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 预言家说:会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 建筑家说:会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑。 建筑家说:会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑。 美术家说:会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。 美术家说:会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。 参展商说:会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。 参展商说:会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。 环保专家说:会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业。 环保专家说:会展是“不冒烟的工厂” 是无污染的绿色产业。 化学专家说:会展过热,市场化合反应后,一部分生成的是“泡沫” 化学专家说:会展过热,市场化合反应后,一部分生成的是“泡沫”。 经济学家说:会展是经济发展的又一个新的增长点。 经济学家说:会展是经济发展的又一个新的增长点。
• (三)亚洲会展业
• 亚洲会展经济规模和水平比拉美和非洲高,规模 仅次于欧美。 • 1、日本: • 会展业处于国际领先地位。 • 2、新加坡: • 国际展会规模、次数亚洲第一,年办展会3200 个。 • 3、中国香港: • 亚洲重要会展中心之一。香港会展中心总面积 24.8万m2,亚洲第二。年办大型展览超80项, 大型会议超420个。玩具展、钟表展、珠宝展。
• 二、会展的近代阶段
• (一)时间范围: • 以1667年法国艺术展览会为起点,1851年 伦敦万国工业产品大博览会为顶点。在约两 个世纪时间里急速发展。
伦敦1851年万国工业博览会
• (二)标志性展览活动:
• 1667年,法国举办第一个艺术展(纯展示性,统 一规划、系统组织)。 • 1798年,法国举办工业产品大众展(世上第一个 由政府组织的展览)。 • 1850年,德国莱比锡在展览会中建立工业产品样 品库,单纯的商品展览会逐渐向样品展览发展(现 代意义的展览会开始成型)。
• (三)近代中国: • 仍以集市这种展览初级阶段形式为主,并持 续到19世纪末。
• 三、会展的现代阶段
• (一)欧美国家的展览活动
• 1851年英国“万国工业大展览会”(展览史上里 程碑)。 • 1894年德国莱比锡国际工业样品博览会(史上 第一个展示样品、邀请专业贸易观众、期货贸 易为主,具有现代展览概念的展览)
• 4、英国
• 较有名的展馆是伦敦及伯明翰展场,总面积20 余万m2。伦敦隧道建设博览会最负盛名,花卉 、种子、植物栽培与保护产品博览会也具优势。
• (二)美洲会展业
• 美、加是世界会展业后起之秀。年净展出约 5000万m2,参展商120万家,观众7500万人 。会展活动主要在拉斯维加斯、多伦多、芝加哥 、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大等。整个拉 美会展经济总量约20亿美元。
• (二)演变
• BC629 巴黎近郊圣丹尼斯 • 11世纪-13世纪,一些港口城市、如位于法、比、意交 界的香槟交易会。 • 11~12世纪是欧洲集市鼎盛期,许多现代闻名的欧洲 大型综合性博览会是这个时期建立的。如:莱比锡博览 会,号称最古老的博览会。 • 1511年,交易会开始固定化并有专门用于展示的展馆 ,展览作为一个行业开始形成。
• 集市在中国古代是市、集、庙会等市场形式 的统称。“市”出现在原始社会,到西周发展 为官府控制的市场,后发展成整个城邑的市 坊制。“集”形成于殷、周。其特点是地点固 定,定期或临时的聚合。参加者多为农民、 手工业者,是生产者向消费者直接出售,是 生产者之间的产品流通。
• C、巫术礼仪祭祀说: • 因宗教节日、事件并在宗教场所产生和发展 起来的集市,称庙会。与集比较,其内容更 丰富,除交换产品,还有宗教活动和文娱活 动。
• 4.1915年,参加美国旧金山巴拿马太平 洋博览会,展品共获1211项奖,在31个参 展国中独占鳌头(中国走向世界的重要机会 )。
• (三)新中国成立以来的展览活动
• 1、1951年3月,首次参加“莱比锡春季博览会”( 新中国展览业开端)。 • 2、1953年,中国贸促会接待“德意志民主共和国 工业展览会”(新中国接待的第一个来华展)。
第一节 会展的定义
• 一、定义
• 1、狭义定义 • C&E (Convention & Exposition) 或者 M & E (Meeting & Exposition). • 会议一般是指各种类型的专业会议;而展览是指各 种类型的交易博览会,例如展览会,博览会,交易 会,招商会,招聘会、发布会及研讨会等
1904年派团参加美国圣路易斯世博会,外 国媒体称此为“中国政府正式登上世博会舞 台的开端”。
• 2.制定规则、设立场所:1905年清府颁 《出洋赛会通行简章》,对出国参加国际性 博览会做出规定。在京设“京师劝工陈列所” ,这是中国博览会的先声。 • 3.1910年,清廷在南京举办南洋劝业会 ,这是中国史上具有现代展览概念的第一个 商业博览会。
二、会展业的性质及其服务内容
(1)策划和举办各种规模、各 策划和举办各种规模、 策划和举办各种规模 种性质、 种性质、各种目的和各种层 次的国际和国内会议。 次的国际和国内会议。
(2)策划和举办各种规模、各种性质 、各种内容和各种形式的国际和国 内的展销会、展览会、交易会和博 览会。
(3)策划和安排各种规模、各 策划和安排各种规模、 策划和安排各种规模 种目的和各种层次的奖励会 议及奖励旅游活动。 议及奖励旅游活动。
(4)策划和举办各种规模、 各种性质、各种目的和各 、 种内容的节事活动。 种内容的节事活动。
(5)提供上述各项会议、展 提供上述各项会议、 提供上述各项会议 览、奖励旅游和节事活动 所需要的各种场馆设施及 其配套的内在服务, 其配套的内在服务,
(6)安排和提供上述会议、展览、奖励 旅游和节事活动的参与者所需要的并 能令人满意的住宿、餐饮、交通、游 览、等各种生活接待服务。
第二节 会展业的发展历史与现状
一、会展业的发展历史
(一)会展的早期阶段
1、起因: A、物物交换说: • 展览的基本特性→“展”和“览”(即“摆”和 “看”)ห้องสมุดไป่ตู้交换。产品剩余产生物物交换。
• B、市集演变说: • 随社会发展,交换发展为固定时间和地点的 集市。集市基本具备展览的特征。欧美展览 界认为展览会起源于集市。
• 5、新中国第一次在世博会上亮相,是在美 国诺克斯威廉的世博会。1982年至今,中 国贸促会以国家名义先后12次组织中国馆 参加世博会。 • 6.1999年,BIE和AIPH批准并注册的A类 专业博览会——云南昆明园艺博览会举办, 这是中国第一次主办高等级世博会。
二、国外会展业发展的现状
• (一)欧洲会展业
• 1920年莱比锡技术博览会(世上第一个专业技 术博览会,单纯商品交换→现代科技知识相互 交流与转移) • 展览派系形成: (1)由某一国家组织承办的世界博览会(万国 博览会); (2)类似莱比锡样品展的经济贸易性综合或专 业展览会。
• 1928年,BIE成立。其规定:从1933年美 国芝加哥博览会始,每届博览会都要有“主 题”。
• 2、意大利
• 欧洲办展最多国家之一,年办展700多个。大型 国际展览集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳 。维罗纳的意大利大理石展有40%观众和1/3 的参展商来自国外。米兰国际展览中心是意最大 、世界第二展馆,展览面积38万m2。
• 3、法国
• 全球会展业最为发达国家之一,年办展1500多 个,其中近一半在巴黎举办。法拥有160万m2 展馆。法国展览业的优势是综合性展览会。
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