1份广告投放计划书

一份广告投放计划书（部分）

分类: 工作参考

目前现状

专业街运营已经一年有余，在知名度上已经高于其他新开专业街，但论地理条件和商户的赢利情况等又低于其他新开专业街，这就为2006年的招商造成了严重困难。福田工艺品专业街共有店面680余间，其中80间左右已经出租并有固定的经营户在此经营；200间左右店面的经营户还处于观望状态；有400

间左右店面处于待租状态。

2006招商广告宣传重点

如何让观望的重新然起信心，让待租的变为已租，就需要改变已往的策略，变被动等待为主动出击，并吸取过去一年运营的经验教训。过去一年经验教训是，只注重广告投放而忽略了具体的运作，造成的结果是名气跟商家得到的实际利益不成比例，因此2006招商广告宣传的重点应该是谈今年的一些新变化，尤其是在专业街运作（管理）上的新变化，当然招商也是一定要谈的，既要把招商做的轰轰烈烈也要把变化（管理）谈的风生水起。

广告投放目的、效果

近年来工艺品市场交易火爆，义乌的工艺品行业已成为中国三大工艺品基地之一，在国际市场上的份额也呈强势增长，工艺品街将成为市场的下一个焦点。国际、国内的商家们纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家都在紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占工艺品市场份额，可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过一些传媒告知消费者。然而工艺品街与商贸城仅一街之隔，在竞争中处于劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。

让商家真正看到希望，树立他们对专业街的信心，并重新入住，使本次招商工作圆满完成！

广告投放时间及阶段

招商时间：从10月22日开始到2007年元月结束，共三个月时间！由于福田装饰工艺品专业街已经在义乌已经具备较大名气，因此广告导入上可以大大缩短，将大部分的时间用在直接招商上面。计划广告将分三个阶段进行：

第一阶段：从10月分开始，为告知阶段。只需要告诉商家新一年度的招商工作即将全面启动。

第二阶段：11月——12月，为发力阶段。在招商过程中不短在报纸上用软广告告诉商家，招商进行的如火如荼，告诉新一年福田装饰工艺品专业街的新举措，刺激商家的签约欲望，促其续签！

第三阶段：2007年元月，为扫尾阶段。告知商家招商即将完成。同样用软广告形式进行告知。

媒体选择及介绍

报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读方便，费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。

福田装饰工艺品街地处义乌市，诸多商会，国外机构驻义乌办事处使其具备优异的外贸环境，我们所面对的商家主要集中在市区、郊县（区）和周边地区，主要就义乌地区的媒体主流进行统计和分析。

主要媒体：浙中新报、义乌商报、民营经济报

《浙中新报》是义乌等浙中城市群城市新兴的主报，奉行"百姓媒体、非常新闻"、"让党委政府和普通百姓都市满意"的办报理念，强调百姓视角，传展新资讯，实出时尚风格，服务广大读者。

分类广告每行（13字）50元；遗失每份（号）100元；

报花广告2×6厘米，头版1500元，其他版800元，套红加20%，彩色加40%

特殊规格广告加收20%

目前，《浙中新报》期发行量6万份，其中义乌2万份。周一为4开12版，周二至周五为四开十六版。

《义乌商报》是商城的报纸，更是商人的报纸。从商人士，加上企业管理人员，构成义乌商报读者80%以上的比例。

《义乌商报》发行呈扇形辐射，第一层面是义乌市场经营户、商城大街小巷的店铺、机关单位；第二层面是义乌城乡居民区、村庄；第三层面是全国各地小商品市场；第四层面是关注小商品信息和义乌商事的全国各地的商界精英。

目前《义乌商报》发行量7万多份，受众面30万人。

报纸广告报价单另附！

版面安排

硬广告：在显著位置用半版或整版刊登，对增加商户对福田装饰工艺品专业街的投资以及福田装饰工艺品管理办公室的信任大有裨益。

软广告：配合硬广告，作为铺垫，建议放在第一版位置上，或者地区要闻里面，这样受众面相对来说要广一点，因为很多人更愿意读本地的要闻。