国际市场营销策略研究
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The good news to the production and operation of bird group analysis of the current situation, and on the basis of using international marketing theory analyzes the good news to the bird on the necessity of the development of international group, and points out that the new international marketing direction. Based on the analysis based on the environment with 4 PS analysis the good news to the bird group international model, think that good news group can carry out international bird through marketing strategy to improve enterprise international market competition ability, in response to its facing international competition; At the same time to build up strength, through the opening up new channels and the r&d of new products developing international market and to achieve their strategic positioning, and finally achieve the international development of strategic mode.
1.2
随着国际经济形势不断发展变化，世界贸易日趋完善。我国的纺织品制造业正蓬勃发展，逐渐走向世界的前列。在这种大好的发展形势里却也存在着诸多的问题,发达国家对我国纺织品出口控制越来越严格；发达国家中各种形式的贸易限制；以及技术类贸易壁垒的逐步产生，让中国纺织业在发展的同时也面临着严峻的挑战。对于我国纺织行业的龙头企业报喜鸟集团更是形势紧迫。如果坚持传统的纺织品单一的生产低附加值产品加工路线，则非常容易受到国内国外纺织品行业生产商和外籍代理销售商的双重挤压，利润上升空间被极度压缩，生存空间日渐狭窄，企业生存能力和竞争力会越来越弱，最终无法生存，只能退出市场的大潮[1]。
国际市场营销
策略研究
摘
作为世界上最大的纺织品服装生产国和出口国，中国的纺织服装业是中国出口创汇的支柱性产业。随着行业的发展，全球纺织业将进入一个全新的时代。在这个时代里，中国纺织品出口企业面临着新的资源、新的竞争对手和新的发展机会。如何整合资源、如何分析竞争对手，如何抓住新发展机会，这对中国纺织品出口企业来说是关系到生死存亡的重大课题。
在这种情况下，各个纺织服装企业都在探寻“后危机时代”下企业发展策略尤其是企业营销策略，力图通过转变发展方式，尽快度过发展困境，及时解决企业发展中面临的各种问题，实现发展的企稳回升。随着竞争的日益激烈，中国纺织市场正面临一场“洗牌”，而纺织营销也成为各大厂商角逐外市场的一把利器，纺织行业过去“重生产、轻营销”的观念已发生深刻改变，纺织营销理论取得较快发展，精细化营销、关系营销、网络营销等理论的运用越来越宽广。如何面对危机，应对危机，打破限制和壁垒，寻找新的市场营销路线，找寻新的市场利润增长点，则是报喜鸟集团以及中国广大同类纺织品贸易企业所面临的紧迫问题。
关键词纺织品国际市场营销国际化战略
Abstract
As the world's largest textile and apparel producer and exporter,China's textile clothing industry isChina's export industry's backbone. Along with the development of industry, global textile industry will enter a new era. In this time,China's textile exports enterprise faces new resources, the new competitors and new development opportunities. How to integrate resources, how to analyze competitor, how to seize the new development opportunity, theChina's textile exports enterprise that is related to the survival of the mawenku.baidu.comor issue.
Key wordsTextile internationalMarket marketingInternationalization strategy
第1章
1.1
2009年4月份出台的《纺织工业调整和振兴规划》指出，纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。这一明确的提法，彻底改变了过去在压顺差、防过热、防全面通货膨胀中形成的对纺织行业发展的不利影响。同时，在相当长一段时间内，纺织行业在保增长、扩内需、调结构、保就业、保出口等方面将起到积极的推动作用。纺织行业纤维加工量占整个纺织工业纤维加工总量的65%左右，生产能力及纱布产量均居世界首位。
文章对报喜鸟集团的生产经营现状进行了分析，并在此基础上运用国际市场营销理论分析了报喜鸟集团进行国际化发展的必要性，指出新的国际市场营销方向。文章在分析公司环境基础上用4PS分析法探讨了报喜鸟集团可以采用的国际化模式，认为报喜鸟集团可以通过实施国际化营销战略来提高企业国际市场竞争力，以应对其所面临的国际竞争;同时积蓄力量，通过开辟新渠道和研发新产品拓展国际市场，实现其战略重新定位，最终实现国际化发展的战略模式。
1.2
随着国际经济形势不断发展变化，世界贸易日趋完善。我国的纺织品制造业正蓬勃发展，逐渐走向世界的前列。在这种大好的发展形势里却也存在着诸多的问题,发达国家对我国纺织品出口控制越来越严格；发达国家中各种形式的贸易限制；以及技术类贸易壁垒的逐步产生，让中国纺织业在发展的同时也面临着严峻的挑战。对于我国纺织行业的龙头企业报喜鸟集团更是形势紧迫。如果坚持传统的纺织品单一的生产低附加值产品加工路线，则非常容易受到国内国外纺织品行业生产商和外籍代理销售商的双重挤压，利润上升空间被极度压缩，生存空间日渐狭窄，企业生存能力和竞争力会越来越弱，最终无法生存，只能退出市场的大潮[1]。
国际市场营销
策略研究
摘
作为世界上最大的纺织品服装生产国和出口国，中国的纺织服装业是中国出口创汇的支柱性产业。随着行业的发展，全球纺织业将进入一个全新的时代。在这个时代里，中国纺织品出口企业面临着新的资源、新的竞争对手和新的发展机会。如何整合资源、如何分析竞争对手，如何抓住新发展机会，这对中国纺织品出口企业来说是关系到生死存亡的重大课题。
在这种情况下，各个纺织服装企业都在探寻“后危机时代”下企业发展策略尤其是企业营销策略，力图通过转变发展方式，尽快度过发展困境，及时解决企业发展中面临的各种问题，实现发展的企稳回升。随着竞争的日益激烈，中国纺织市场正面临一场“洗牌”，而纺织营销也成为各大厂商角逐外市场的一把利器，纺织行业过去“重生产、轻营销”的观念已发生深刻改变，纺织营销理论取得较快发展，精细化营销、关系营销、网络营销等理论的运用越来越宽广。如何面对危机，应对危机，打破限制和壁垒，寻找新的市场营销路线，找寻新的市场利润增长点，则是报喜鸟集团以及中国广大同类纺织品贸易企业所面临的紧迫问题。
关键词纺织品国际市场营销国际化战略
Abstract
As the world's largest textile and apparel producer and exporter,China's textile clothing industry isChina's export industry's backbone. Along with the development of industry, global textile industry will enter a new era. In this time,China's textile exports enterprise faces new resources, the new competitors and new development opportunities. How to integrate resources, how to analyze competitor, how to seize the new development opportunity, theChina's textile exports enterprise that is related to the survival of the mawenku.baidu.comor issue.
Key wordsTextile internationalMarket marketingInternationalization strategy
第1章
1.1
2009年4月份出台的《纺织工业调整和振兴规划》指出，纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。这一明确的提法，彻底改变了过去在压顺差、防过热、防全面通货膨胀中形成的对纺织行业发展的不利影响。同时，在相当长一段时间内，纺织行业在保增长、扩内需、调结构、保就业、保出口等方面将起到积极的推动作用。纺织行业纤维加工量占整个纺织工业纤维加工总量的65%左右，生产能力及纱布产量均居世界首位。
文章对报喜鸟集团的生产经营现状进行了分析，并在此基础上运用国际市场营销理论分析了报喜鸟集团进行国际化发展的必要性，指出新的国际市场营销方向。文章在分析公司环境基础上用4PS分析法探讨了报喜鸟集团可以采用的国际化模式，认为报喜鸟集团可以通过实施国际化营销战略来提高企业国际市场竞争力，以应对其所面临的国际竞争;同时积蓄力量，通过开辟新渠道和研发新产品拓展国际市场，实现其战略重新定位，最终实现国际化发展的战略模式。