小米公司的企业文化ppt课件
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1.米粉文化 2.饥渴营销
9
1.米粉文化：
“因为米粉，所以小米”
当小米10于8月16日发布米2时，有超过1000 名小米粉丝（米粉）到场助阵。
“因为米粉，所以小米” 是雷军经常讲的一句话。
如果说小米是成功的，那么它最 成功的一11 点便是塑造了自己的粉 丝文化，让粉丝成为产品的代言 人，去宣传小米的优点，去维护 小米的品牌荣誉，所以说米粉成 就了小米也毫不为过。
超凡魅力的 领导者“雷 布斯”
雷军独特的企业关系网:
雷军最大的优势是那些关联公司 （金山软件、优视科技、多玩、拉 卡啦、凡客诚品、乐淘等）。 只要雷军让小米和这些公司进行服 务14 对接，就有了其他手机厂商都不 具有的优势——低成本、高效率、 整合速度快和双向推动作用，可以 形成一个以小米手机为纽带的移动 互联网帝国。
3.小米传奇 一家刚满两年的公司，不到一年时间里，
小米手机销量超过350万台；米聊同时在线用户突破100万； 靠一款上市不到一年的手机，月销售额过10亿人民币!!!!!
二、LOGO文化
7
小米名字由来： 小米的LOGO是一个“MI” 形，是Mobile Internet的缩 写。代表小米是一家移动 互联网公司。另外，小米 的LOGO倒过来是一个心字， 少一个点，意味着小米要 让我们的用户省一点心。
@小米手机 ： 【小米手机老用户购买专场规则征集】为 回馈长期以来支持的米粉，小米公司将于12月7日推出老 用户开放购买专场。本专场包括#小米手机2#（16G/32G 版）、#小米手机1S#（青春版/标准版/电信版），仅限老
用户，届时有惊喜的。对如何有效防止黄牛，请大家支招 多提意见。
//@雷军:我们永远不会忘记老用户的支持！如果我们做得 不好的地方，欢迎大家批评投诉。
社交媒体互动
回馈小米粉丝
600台小米1手9 机工程纪念版 1699元
（仅限小米旗下论坛100积分以上粉丝）
米粉给小米带来的除了销量就是
品牌影响力，米粉的热情和忠诚
能够让更
多人知道
小米甚至
成为小米
的粉丝， 20
然后就像
滚雪球一
样，越来
越多的人会跻身到米粉的阵中，
反过来进一步促进小米手机的销
量。
21
附上一幅比较有趣 的漫画，描述的是 发布会之后米粉们 忙着上厕所的景象，
15
这也从侧面反映出 整个发布会下来几 乎没有尿点，雷军 懂得在适当的时候 给予超出期望的刺 激，可见米2发布会 算是相当成功。
对于一家想象打造客户忠诚度 的公司来说，小米需要给用户 传递一个积极的信号。联合创 始人林斌表示“小米”的名字 能让很多人联想到“小米加步 枪”，能够唤起很多爱16 国人士 的民族情结。另外，小米公司 吉祥物米兔，脖系红领巾和头 戴雷锋帽的可爱形象能够激发 很多中国人的民族自豪感。
小米99发布会
1
抢到小米99之后。。。
2
3
BY 第二小组：林艾婷 王宣
尹健宇 张传瀛
发烧的雷布斯4 饥渴的小米
1.企业简介 2.LOGO文化 3.内部文化
4.营销文化
5
一、企业简介
1.为发烧而生 小米公司成立于2010年4月，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发 烧而生”是小米的产品理念，小米手机、小米网、MIUI、 米聊是小米公司旗下四大核心业务。小米公司首创了用互 联网模式开发手机操作系统、百万发烧友参与开发改进的 模式。
剖析“米粉文化”的塑造：
超凡魅力的领 导者“雷布斯”
12
让用户产生共 鸣品牌形象
T恤
社交媒体互动
超凡魅力的 领导者“雷 布斯”
雷军独特的人格魅力: 一直声称乔布斯是自己偶像
1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件 CEO。 1999年创办了卓越网。 2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总 裁1兼3 CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军 作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视 科技等多家创新型企业。 2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米 公司。 2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软件公 司董事长。
2.小米团队 小米公司共七名创始人，分别是创始人、
董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人 6
及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米员 工主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的 资深员工组成。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。 小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创 意。
这一简单的常识，被西方经济学者归纳为“效用理论”。效用 是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感
饥渴营销就是通过调节供求两端的量来影响 终端。最终作用不仅仅是为了调高价格，更 是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为 品牌树立起高价值的形象
二、内部文化
小米为发烧而生
8
•小米内部文化：我们没有
森严的等级，每一位员工都是 平等的，每一位同事都是自己 的伙伴。小米崇尚创新、快速 的互联网文化。我们讨厌冗长 的会议和流程，在轻松的伙伴 式工作氛围中发挥自己的创意。 我们相信用户就是驱动力，我 们坚持“为发烧而生”的产品 理念。
三、营销文化
三、营销文化-饥渴营销
从前有一个国王——
这个国王吃尽了人间山珍海味，从 来不知道什么叫饿，终于越来越没 胃口。
Leabharlann Baidu
御厨于是冥思苦想，终于想到了一个 好办法。他邀请国王跟他去寻找美味 。
在爬山涉水饥肠辘辘后，御厨从树 洞里拿出早就藏好的冷馒头，说这 种食物叫做“饿”。
国王宣布：“饿”是世界上最棒的美味
“饥渴营销”定义
让用户产生共 鸣品牌形象
T恤
通过具有很强识别性的T恤产
品的营销，能够培养用户的品
牌忠诚度。米2发布会的时候，
小米公司就专门给每个与会人
员发了一件小米专门制作的T
恤，整个发布会现场瞬间变成
了橙色的海洋。
17
另外，在小米的官网也在卖各
种“MI”主题相关的T恤，目
的就是为了给米粉们一种归属
感。而且很多T恤印有非常卡
通的图像，非常符合年轻一族
的爱好和品味。除此之外，小
米同时也在卖其他的配件来进
一部推广“米粉文化”。
小米同时也在新浪微博上和米粉 们积极互动、让粉丝参与MIUI设 计改进的成分不断加强、定时会 给米粉们发一些赠品来回馈他们 的支持，这些举措都表明小米公 司再为用户打造有用的产品。 FROM微博
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1.米粉文化：
“因为米粉，所以小米”
当小米10于8月16日发布米2时，有超过1000 名小米粉丝（米粉）到场助阵。
“因为米粉，所以小米” 是雷军经常讲的一句话。
如果说小米是成功的，那么它最 成功的一11 点便是塑造了自己的粉 丝文化，让粉丝成为产品的代言 人，去宣传小米的优点，去维护 小米的品牌荣誉，所以说米粉成 就了小米也毫不为过。
超凡魅力的 领导者“雷 布斯”
雷军独特的企业关系网:
雷军最大的优势是那些关联公司 （金山软件、优视科技、多玩、拉 卡啦、凡客诚品、乐淘等）。 只要雷军让小米和这些公司进行服 务14 对接，就有了其他手机厂商都不 具有的优势——低成本、高效率、 整合速度快和双向推动作用，可以 形成一个以小米手机为纽带的移动 互联网帝国。
3.小米传奇 一家刚满两年的公司，不到一年时间里，
小米手机销量超过350万台；米聊同时在线用户突破100万； 靠一款上市不到一年的手机，月销售额过10亿人民币!!!!!
二、LOGO文化
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小米名字由来： 小米的LOGO是一个“MI” 形，是Mobile Internet的缩 写。代表小米是一家移动 互联网公司。另外，小米 的LOGO倒过来是一个心字， 少一个点，意味着小米要 让我们的用户省一点心。
@小米手机 ： 【小米手机老用户购买专场规则征集】为 回馈长期以来支持的米粉，小米公司将于12月7日推出老 用户开放购买专场。本专场包括#小米手机2#（16G/32G 版）、#小米手机1S#（青春版/标准版/电信版），仅限老
用户，届时有惊喜的。对如何有效防止黄牛，请大家支招 多提意见。
//@雷军:我们永远不会忘记老用户的支持！如果我们做得 不好的地方，欢迎大家批评投诉。
社交媒体互动
回馈小米粉丝
600台小米1手9 机工程纪念版 1699元
（仅限小米旗下论坛100积分以上粉丝）
米粉给小米带来的除了销量就是
品牌影响力，米粉的热情和忠诚
能够让更
多人知道
小米甚至
成为小米
的粉丝， 20
然后就像
滚雪球一
样，越来
越多的人会跻身到米粉的阵中，
反过来进一步促进小米手机的销
量。
21
附上一幅比较有趣 的漫画，描述的是 发布会之后米粉们 忙着上厕所的景象，
15
这也从侧面反映出 整个发布会下来几 乎没有尿点，雷军 懂得在适当的时候 给予超出期望的刺 激，可见米2发布会 算是相当成功。
对于一家想象打造客户忠诚度 的公司来说，小米需要给用户 传递一个积极的信号。联合创 始人林斌表示“小米”的名字 能让很多人联想到“小米加步 枪”，能够唤起很多爱16 国人士 的民族情结。另外，小米公司 吉祥物米兔，脖系红领巾和头 戴雷锋帽的可爱形象能够激发 很多中国人的民族自豪感。
小米99发布会
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抢到小米99之后。。。
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3
BY 第二小组：林艾婷 王宣
尹健宇 张传瀛
发烧的雷布斯4 饥渴的小米
1.企业简介 2.LOGO文化 3.内部文化
4.营销文化
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一、企业简介
1.为发烧而生 小米公司成立于2010年4月，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发 烧而生”是小米的产品理念，小米手机、小米网、MIUI、 米聊是小米公司旗下四大核心业务。小米公司首创了用互 联网模式开发手机操作系统、百万发烧友参与开发改进的 模式。
剖析“米粉文化”的塑造：
超凡魅力的领 导者“雷布斯”
12
让用户产生共 鸣品牌形象
T恤
社交媒体互动
超凡魅力的 领导者“雷 布斯”
雷军独特的人格魅力: 一直声称乔布斯是自己偶像
1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件 CEO。 1999年创办了卓越网。 2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总 裁1兼3 CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军 作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视 科技等多家创新型企业。 2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米 公司。 2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软件公 司董事长。
2.小米团队 小米公司共七名创始人，分别是创始人、
董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人 6
及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米员 工主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的 资深员工组成。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。 小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创 意。
这一简单的常识，被西方经济学者归纳为“效用理论”。效用 是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感
饥渴营销就是通过调节供求两端的量来影响 终端。最终作用不仅仅是为了调高价格，更 是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为 品牌树立起高价值的形象
二、内部文化
小米为发烧而生
8
•小米内部文化：我们没有
森严的等级，每一位员工都是 平等的，每一位同事都是自己 的伙伴。小米崇尚创新、快速 的互联网文化。我们讨厌冗长 的会议和流程，在轻松的伙伴 式工作氛围中发挥自己的创意。 我们相信用户就是驱动力，我 们坚持“为发烧而生”的产品 理念。
三、营销文化
三、营销文化-饥渴营销
从前有一个国王——
这个国王吃尽了人间山珍海味，从 来不知道什么叫饿，终于越来越没 胃口。
Leabharlann Baidu
御厨于是冥思苦想，终于想到了一个 好办法。他邀请国王跟他去寻找美味 。
在爬山涉水饥肠辘辘后，御厨从树 洞里拿出早就藏好的冷馒头，说这 种食物叫做“饿”。
国王宣布：“饿”是世界上最棒的美味
“饥渴营销”定义
让用户产生共 鸣品牌形象
T恤
通过具有很强识别性的T恤产
品的营销，能够培养用户的品
牌忠诚度。米2发布会的时候，
小米公司就专门给每个与会人
员发了一件小米专门制作的T
恤，整个发布会现场瞬间变成
了橙色的海洋。
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另外，在小米的官网也在卖各
种“MI”主题相关的T恤，目
的就是为了给米粉们一种归属
感。而且很多T恤印有非常卡
通的图像，非常符合年轻一族
的爱好和品味。除此之外，小
米同时也在卖其他的配件来进
一部推广“米粉文化”。
小米同时也在新浪微博上和米粉 们积极互动、让粉丝参与MIUI设 计改进的成分不断加强、定时会 给米粉们发一些赠品来回馈他们 的支持，这些举措都表明小米公 司再为用户打造有用的产品。 FROM微博
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