南溪县旅游发展总体规划报告(汇报版-唐小飞)

大千故里 乐山大佛 峨嵋山 恐龙之乡 休闲南溪 长宁竹海 兴文石海
川南旅游的市场需求分析
1）川南四市（不含乐山），人口总 数约1600余万，城镇人口约380万， 2010年城镇居民人均可支配收入达 到14731元，人均消费性支出连年增 长，我们有理由相信，川南城市群具 有强大的城市休闲市场。但是，文化 娱乐教育支出在人均消费性支出中所 占的比重确连年下降，由2005年的 12%以上，到2009年，下降至不足 9%，说明川南的文化教育娱乐产品 供给严重不足，急需城市休闲旅游产 品来填补市场空缺。 2）2010年，川南四市一般财政性支 出达到40亿元，政务接待市场规模庞 大。 3）川南的内江、自贡、宜宾、泸州 四市规模以上国有企业达到1769家 ，商务及会议旅游需求旺盛。 川南四市2010年规模以上工业企业统计
仙源长街，长江乐园，滨江湿地，
南溪豆腐干名扬海内外，南溪白鹅肉让人回味无穷，生态白鹅肉让人吃 着放心，想着舒心！
历史典故
有1502年的历史，南溪县涌现出许许多多耀眼的名人。诸如明代的四川 朱德旧居、 总兵侯良柱；清代的包宽和“包体字”创造者包弼臣；五粮液鼻祖邓子 均；无产阶级革命家朱德和孙炳文烈士等。保存完好的古代粮仓，让人 粮仓 不得不想起影片“天下粮仓”。 姜鸭面、 肉片汤 南溪的美食更是“天下一绝”！“吃要到四川，吃好要到宜宾，吃爽就 只有到南溪！”
南溪旅游的定位选择
× 南溪定位于中国古镇，没有竞争优势； ×
南溪定位于在风景名胜区，资源不具备； 南溪定位于民族风情和文化旅游，没有基础； 区域竞争优势； √
×
南溪定位于区域性休闲城市，符合城市发展的需求，有
南溪旅游的主定位
川南经济区城市休闲目的地
中国·南溪
定位依据： 1.川南经济区内，城市休闲目的地的定位尚属空白； 2.城市休闲目的地定位，主动对接宜宾百万人口大城市战略的配套功能； 3.南溪新区自身发展需要一个新的定位； 4.旅游方式的转变，城市休闲是未来的主流趋势； 5.南溪的地理位置，交通情况和旅游资源符合休闲城市的基本要素。
南溪旅游的定位选择
× 南溪定位于中国古镇，没有竞争优势；× 南溪定位于民族风情和文化旅游，没有基础； ×
南溪定位于在风景名胜区，资源不具备；
南溪定位于区域性休闲城市，符合城市发展的需求，有区域竞争优势；
√ √
南溪定位生态观光旅游与体验示范基地，符合南溪产业需求，有竞争优势；
解决，我用什么 来吸引别人？
城市 自贡市 泸州市 宜宾市 内江市 合计 企业个数 465 472
484
工业产值：亿 元 416.92 423.08 519.21 489.07
1848.28
利润总额： 亿元 68.82 72.08
79.63 75.71
502 1838
296.24
全国会务旅游
600000 500000 400000 300000 200000 100000 0
南溪区旅游发展战略及总体规划
（美国）HarK Consulting Inc 成都哈克文化传播有限公司
北京华汉旅规划设计研究院 西南财经大学城市品牌战略研究所
前
言
在旅游资源并不突出的南溪，为什么还要发展旅游产业？ 不谋万世者不足以谋一时，不谋全局者不足以谋一隅。当我们站 在南溪全域经济发展的全局来审视这个问题时，我们发现： 旅游是产业联动的催化剂 旅游规划的根本目的绝不仅仅是解决南溪旅游本身的发展问题， 更重要的是，通过旅游产业的发展来带动南溪全域经济发展的问题。即 最终解决南溪城市发展的问题，食品产业园和罗龙工业园发展的问题以 及南溪城乡统筹等问题。 旅游是城市经营的扩音器 城市的竞争，不仅仅是经济实力之间的较量，更表现为美誉度、 知名度等城市软实力的较量。一个城市旅游产业打造好了，就好比拥有 了一个巨大的扩音器，通过口碑传播，将城市的声音传递至世界的每个 角落。 因此，旅游之于南溪，承担着众多的责任和使命；旅游之于哈克 ，同样需要付出全部的认真和努力。
规划范围为南溪县域，包括全县所辖9个镇、 6个乡，即：南溪镇、罗龙镇、刘家镇、江南镇、 大观镇、汪家镇、黄沙镇、仙临镇、长兴镇、 裴石乡、马家乡、大坪乡、石鼓乡、林丰乡、 留宾乡，以及具有旅游价值的其他资源的开发 利用。
优术规划篇-总体空间规划
6
核心层：南溪老城 区至新城区至罗龙 段1-2-3
5
川南 经济 区城 市休 闲目 的地 空间 总体 布局
南溪旅游地旅游标志
采用写意构图法； 休闲·南溪
红黄绿寓意南溪农业、工业和服务
业全面发展； 标志本身是仙辕长街的形状，代表
南溪最核心的旅游景观地；
标志的形状也可意会为万里长江第 一湾；
内容：要让南溪休闲起来 ，我应该如何打扮自己。 目标：让游客走进来？来 了之后还想再来？花了钱 还要说好？
第三篇：优术规划篇
刘家镇 黄沙镇 石鼓乡 长兴镇 裴石乡 留宾乡 大坪乡 林丰乡





马家乡
外圈层可作为南溪2020年 至2025年旅游延伸规划， 现阶段各乡镇按地域以组 团的方式，结合自身资源 做方向性的旅游发展规划。
尚 善 水 城
空 间 规 划
辅助层--产品空间规划
云台 仙临
主题式奇异果蔬园
江南乡 川南 经济 区城 市休 闲目 的地 辅助 圈层 产品 体系 配套农庄 红岩梯田 仙临镇
仙临梨花
江南
碧塘垂钓 宗教朝觐 云台山 湖面运动 天然彩林
外圈层--产品空间规划

川 南 经 济 区 城 市 休 闲 目 的 地 外 圈 层 产 品 体 系
定位依据
生态观光旅游与体验示范基地
中国·南溪
定位依据：食品安全问题倍受关注，今年的两会， 明确提出在食品安全方面的“量刑”要加重，可 以直至死刑。这意味着绿食健康放心食品是人们
的首选，在这里大家要有这样一个超前意识，未
来的品牌决不是单一的产品品牌所能概括的，未 来的产品品牌一定会与产地品牌紧密挂钩。南溪 率先做绿色农业，绿色工业，绿色城市，不仅是 在做旅游品牌，更重要的是在做一个长线的农业 区域品牌，食品产业品牌和工业产品品牌。避免 盲目跟风，突出差异化，符合南溪实际。
504660
Biblioteka Baidu
365620 264963 192042 139095 100845 73058
会务旅游
南溪旅游资源分析
主题特色 自然山水 农业生态 观光
人文古镇 休闲食品
代表项目 湖 湿地公园 红岩村 江南乡
古城墙 豆腐干、 白鹅
主要特征（谁说俺南溪一无所有）
有“小峨嵋”之称的云台山省级森林公园风景区、红岩风景区（仙临 镇）、罐口风景区（马家乡）三个自然景区。 从山上南北两个方向均可见沃野数里的层层梯田，与叠荡起伏的农业丘 陵，山间还有数个小鱼塘间接分布，农业风光尽收眼底。
人均GDP （美元） 体验旅游
5000
3000
休闲旅游
1000
观光旅游
发展阶段
川南旅游竞争格局分析
川南五地市旅游产业竞争格局分析
乐山有乐山大佛，附近有峨嵋山；（风景） 内江是大千故里，书画之乡；（文化） 自贡有千年盐都、南国灯城、恐龙之乡，天下 三绝；（文化） 泸州有400多年历史的国酒窖池，有世界同赤 道原始森林面积最大的佛宝森林公园。（文 化、风景） 宜宾已经有了长宁竹海，兴文石海，李庄古镇 。（风景） 南溪在做风景、做文化、做古镇，在川南没有 优势，在西南更没有优势，在全国纯粹没有 优势。 南溪如何才能形成差异化的战略？
辅助层：包括江南 乡，红岩和云台山 三个景点4-5-6
1
2 3
4
外圈层： 其它乡镇
核心层--产品空间规划
1
2 3
川南 经济 区城 市休 闲目 的地 核心 圈层 产品 体系
古城旧址
朱德故居、古城墙、天下粮仓、石板巷
上善水城
仙源长街、长江乐园、滨江湿地
新区延伸带
会展展览中心（商务会议中心、会展中心）
南溪旅游的形象定位 南溪旅游形象定位
蜀之江南
溪
1、定位明确表明南溪的地理位置，从蜀。 2、定位阐明了四川的江南，在南溪； 3、休闲南溪与南溪旅游产业的总体战略相匹配。
休闲南
南溪旅游形象定位
南溪旅游地旅游标志
中国·南溪 采用写实构图法； 古、水、城三位一体； 历史、文化、生态从意境中释放；
南溪旅游形象定位
美食
南溪旅游的交通与区位优势
1）长江“黄金水道”自西向东穿 越县境39公里，素有“万里长江第一县 ”之称。 2）铁路：未来5至7年内昆铁路、 渝昆、绵遂内宜高速铁路通车，形成以 宜宾市区为中心的放射型铁路网，打造 宜宾至成都、重庆、昆明和贵阳四大城 市的2小时交通圈。 3）公路：宜泸高速、宜南快速通 道建设，南溪作为宜宾市西部综合交通 枢纽一部分的交通区位优势将更加凸显 。 4）机场：南溪距宜宾菜坝机场25 分钟的车程，机场到南溪的高等级公路 畅通无阻。 5）南溪与宜宾主城区半分半离的 地理优势，是其它区县不具备，符合半 小时至1小时车距的城市休闲最佳距离 。
南溪旅游发展面临的机遇
一、川南经济有望成为成渝 经济圈第三次动力，川南经 济区的核心在宜宾，宜宾拟 建成四川最大的内核枢纽港， 西部物流、金融、商贸中心。
二、十二五规划，明确将宜宾 打造成百万人口的大城市，这 对南溪旅游业的发展形成了千 载难逢的机遇。 三、南溪改县为区，成为宜宾 市的中心组团之一，将直接承 接宜宾城区人口转移的功能， 也将承担相应的服务配套功能 。
南溪旅游的辅定位
生态观光旅游与体验示范基地
中国·南溪
定位依据
南 溪 产 业 经 济
国家休闲食品产业园
罗龙
成渝经济圈生态工业示范基地
1）产业工人的发展将带动对休闲度假项目的 需求； 2）产业本身（消费市场和品牌建设）的发展， 要依赖第三产业（旅游服务）的推动； 3）食品产业的定位与生态工业的战略定位， 决胜关键点不仅在产业本身，还在他的上游 链。
南溪旅游策划的总体框架 研究汇报的逻辑结构
取势谋远篇
分析、确定
明道定位篇
规划、服务
优术规划篇
旅游竞争 格局分析
南溪旅游 资源分析
南溪产业 经济分析
战略 定位
市场 定位
形象 定位
空间 规划
产品 规划
交通 规划
我将成 为谁？
我的游 客是谁
我用什 么来吸 引游客
整合营销传播篇
城市 发展
产业 发展
城乡 统筹
第二篇：形象设计篇
彼岸南溪 绿野南溪 古韵南溪 印象南溪 -------
问卷调查（80份）： 通过这些名字你能想像南 溪是怎样的一个地方吗？ （不能） 你能记住这些名称吗？ （不能） 你对南溪这个地方感兴趣 吗？ （不感兴趣）
南溪旅游的形象定位 南溪旅游形象定位
印象西湖 南溪
休闲
1、锚定效应，前者已深入人心，后者与前者相对立，很容易让人们形成对比。借助 这种对比，休闲南溪能轻而易举地攻入人心。 2、从用词手法上，印象对应休闲，西湖对应南溪，生动好记，易传播，特别是借助 西湖的胜名来传播南溪，起到二两拨千金的效果； 3、休闲南溪，是一个让你可以短暂离开喧闹城市的净土；体现了休闲这一鲜明的主 题。
风景旅游地、 文化旅游地、 历史古迹旅游地、 民族风情旅游地、 现代工程旅游地、 娱乐休闲旅游地、 综合性旅游地
全 国 性
区 域 性
区 域 性
国内旅游发展的主流趋势
1）、旅游需求复合化 就是单一的观光需求向观光、休闲 、度假全面复合方向转变，如右图所示 。 2）、出游方式散客化 以行社组团出游为主的方式向以家 庭为单位的自驾、自助旅游转变。国家 旅游局统计，2010年国庆超长假期间， 全国散客旅游的比例占到83%。 3）、家庭决策哑铃化 在出游目的地的选择上，从以年轻 夫妇为中心的决策，向以子女、父母为 中心的决策转变。 4）、出游时间周末化 由以黄金周为主的浪潮式中远距离 消费向以周末为主的近郊消费转变。
旅游 发展
解决我是谁？ 我应该是谁？ 我的顾客是谁？
第一篇：明道定位与取势谋远篇
南溪旅游的主定位
川南经济区城市休闲目的地
中国·南溪
全国旅游竞争格局分析
全国旅游产业的分类
中国国家5A级旅游景区总名单(截 至2010年4月18日共计76家)，四 川有3家：成都市青城山--都江堰 旅游景区、乐山市峨眉山景区、 九寨沟-黄龙风景区。 中国有4A级风景区181家，包括： 蜀南竹海，广安华蓥山旅游区， 遂宁市中国死海旅游度假区，兴 文石海洞乡旅游区， 雅安市蒙顶 山旅游区， 绵阳市江油窦圌山风 景区。 我国有百年历史以上的古村镇,截 止到2010年，有120个，四川就 有洛带、平乐、阆中、黄龙溪、 李庄、仙市、福宝、上里、罗城、 西来、罗泉等。